{"id":142460,"date":"2014-10-29T21:33:35","date_gmt":"2014-10-29T20:33:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=142460"},"modified":"2015-01-14T14:27:01","modified_gmt":"2015-01-14T14:27:01","slug":"polski-event-marketing-po-raz-pierwszy-pod-lupa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/polski-event-marketing-po-raz-pierwszy-pod-lupa.html","title":{"rendered":"Polski event marketing po raz pierwszy pod lup\u0105"},"content":{"rendered":"

Millward Brown wraz z Media Marketing Polska realizuje od 15 lat badanie, maj\u0105ce na celu ocen\u0119 jako\u015bci relacji, jakie ze swymi klientami buduj\u0105 firmy z obszaru komunikacji marketingowej, uwzgl\u0119dniaj\u0105c mi\u0119dzy innymi agencje reklamowe, interaktywne, domy mediowe. W tym roku po raz pierwszy przeprowadzone zosta\u0142o badanie oceny obs\u0142ugi klient\u00f3w firm eventowych.<\/p>\n

W badaniu przeprowadzonym przez MillwardBrown uj\u0119te zosta\u0142o 10 agencji eventowych, nale\u017c\u0105cych do Klubu Agencji Eventowych. Celem jednostki badawczej by\u0142o przebadanie poziomu satysfakcji firm korzystaj\u0105cych z us\u0142ug agencji eventowych, pozycji event marketingu w marketing mix oraz element\u00f3w kooperacji najbardziej cenionych przez stron\u0119 klienck\u0105. W zwi\u0105zku z tym przedstawiciele klient\u00f3w agencji pytani byli o ocen\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy z poszczeg\u00f3lnymi agencjami, ocen\u0119 rynku us\u0142ug eventowych w Polsce, oraz prognoz\u0119 jak ten rynek mo\u017ce si\u0119 kszta\u0142towa\u0107 w najbli\u017cszym czasie.<\/p>\n

W wyniku uzyskanych odpowiedzi wysz\u0142o, \u017ce og\u00f3lnie klienci oceniaj\u0105 bardzo wysoko poziom \u015bwiadczonych us\u0142ug przez agencje eventowe. W 5-stopniowej skali ocen, \u015brednia wysz\u0142a na poziomie a\u017c 4,5.<\/p>\n

\"Mediarun_Com_Zadowolenie_Wspolpraca\"<\/a><\/p>\n

Co wa\u017cne, przebadani klienci deklaruj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce za wysok\u0105 jako\u015b\u0107 wykonanej us\u0142ugi, zagwarantowanie bezpiecze\u0144stwa oraz odpowiedniego poziomu merytorycznego, s\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci w gotowe ponie\u015b\u0107 wi\u0119ksze wydatki na dane wydarzenie (30% odpowiada\u0142o \u201ezdecydowanie tak\u201d, a 56% \u201eraczej tak\u201d).<\/p>\n

\"Mediarun_Com_Cena_Agencje_Eventowe\"<\/a><\/p>\n

\"Mediarun_Com_Wybor_Agencja_Eventowa\"<\/a><\/p>\n

Z raportu wynika, \u017ce czynniki, na kt\u00f3re w pierwszej kolejno\u015bci klienci zwracaj\u0105 uwag\u0119 podczas podejmowania decyzji, z kt\u00f3r\u0105 firm\u0105 b\u0119d\u0105 chcieli zorganizowa\u0107 event, to kreacja (61% odpowiedzi), a nast\u0119pnie produkcja i cena (odpowiednio 20% i 19%).<\/p>\n

\u2013 Wyniki te wskazuj\u0105, \u017ce najwi\u0119ksze na rynku agencje eventowe produkuj\u0105 wydarzenia na najwy\u017cszym poziomie. S\u0105 gwarantem najwy\u017cszej jako\u015bci wykonania od strony technicznej i logistycznej i tego klienci maj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107. Pokazuje to wi\u0119c, \u017ce punkt ci\u0119\u017cko\u015bci przeszed\u0142 na element kreatywny, bo przy gwarancji, kiedy nie trzeba pyta\u0107 \u201ejak?\u201d, najwa\u017cniejsze staje si\u0119 pytanie \u201eco?\u201d \u2013 powiedzia\u0142 Szymon Walkiewicz, partner w Walk, prezes zarz\u0105du KAE.<\/p>\n

Ciekawie r\u00f3wnie\u017c prezentuje si\u0119 zestawienie por\u00f3wnawcze opinii na temat rynku event\u00f3w z BTL w Polsce. Generalnie klienci bardziej ceni\u0105 w swoim marketing\u2019u mix, event marketing. Co wa\u017cne dotyczy to kluczowych obszar\u00f3w: roli, efektywno\u015bci, poziomu wydatk\u00f3w oraz jako\u015bci realizacji.<\/p>\n

\"Mediarun_Com_Porownanie_Agencja_Eventowa\"<\/a><\/p>\n

\u2013 Najwa\u017cniejszy wniosek z bada\u0144 to uzyskanie przez badane agencje eventowe najwy\u017cszych ocen jako\u015bciowych z po\u015br\u00f3d wszystkich badanych podmiot\u00f3w oferuj\u0105cych us\u0142ugi marketingowe (agencji BTL, sieciowych i niesieciowych agencji reklamowych, dom\u00f3w mediowych i agencji interaktywnych). Wyniki bada\u0144 pokazuj\u0105, \u017ce du\u017ce zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w agencji eventowych, perfekcyjna realizacja event\u00f3w, intensywna praca cz\u0119sto r\u00f3wnie\u017c w nienormowanych godzinach (nocne monta\u017ce i realizacje) jest doceniania przez klient\u00f3w. Niebagatelne znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce badane firmy nale\u017c\u0105 do Klubu Agencji Eventowych, kt\u00f3ry skupia agencje oferuj\u0105ce us\u0142ugi na wysokim poziomie \u2013 gwarantuj\u0105ce realizacj\u0119 z sukcesem nawet najbardziej skomplikowanych projekt\u00f3w event marketingowych \u2013 podsumowa\u0142 raport Sebastian Oprz\u0105dek, Prezes Zarz\u0105du El Padre, cz\u0142onek zarz\u0105du KAE.<\/p>\n

Pe\u0142en raport \u201eAgencje Eventowe\u201d mo\u017cna pobra\u0107 bezp\u0142atnie razem z pa\u017adziernikowym wydaniem Media i Marketing Polska na systemy:
\nIOS<\/a>
\nAndroid<\/a><\/p>\n

***<\/p>\n

Klub Agencji Eventowych powsta\u0142 w 2012 roku przy Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR. W jego sk\u0142ad aktualnie wchodzi 10 agencji: AGENCJA ALLEGRO, EL PADRE, EM LAB, MULTI EVENT, MY PLACE, POLYMUS EVENTS, ROCHSTAR EVENTS, STX JAMBOREE, JET EVENTS, WALK EVENTS. Klub ma za zadanie wsp\u00f3\u0142tworzy\u0107 wysokie standardy i wskazywa\u0107 dobre praktyki, anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w projekty edukacyjne, a tak\u017ce dzia\u0142a\u0107 na rzecz usprawniania dialogu pomi\u0119dzy marketerami zainteresowanymi us\u0142ugami z zakresu event marketingu
\na agencjami.<\/p>\n

Marketing Polska to najstarszy og\u00f3lnopolski magazyn po\u015bwi\u0119cony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji na temat nowych produkt\u00f3w, system\u00f3w dystrybucji, innowacji marketingowych, dzia\u0142a\u0144 promocyjnych oraz r\u00f3\u017cnych technik sprzeda\u017cy. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla kt\u00f3rych pracuj\u0105, nowych kampaniach i przetargach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"We wsp\u00f3\u0142pracy pomi\u0119dzy Klubem Agencji Eventowych i Media & Marketing Polska zosta\u0142 przebadany rynek agencji event marketingowych w Polsce. Jest to pierwsza tego typu publikacja na naszym rynku. Raport zosta\u0142 przygotowany na podstawie bada\u0144 przeprowadzonych przez Millward Brown.","protected":false},"author":1,"featured_media":142461,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[373],"class_list":{"0":"post-142460","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-millward-brown","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142460"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142460\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}