Superbrands po raz kolejny we wsp\u00f3\u0142pracy z ARC Rynek i Opinia zrealizowa\u0142 jedno z wi\u0119kszych konsumenckich bada\u0144 si\u0142y i wizerunku marki. Badanie zosta\u0142o przeprowadzone na pr\u00f3bie przekraczaj\u0105cej 15 tysi\u0119cy konsument\u00f3w i uwzgl\u0119dnia\u0142o ponad 2400 marek konsumenckich w 110 kategoriach produkt\u00f3w i us\u0142ug. W badaniu mierzono wspomagan\u0105 znajomo\u015b\u0107 marki oraz sk\u0142onno\u015b\u0107 do jej polecenia. Dodatkowo po raz pierwszy zastosowano now\u0105 typologi\u0119 archetyp\u00f3w, opracowan\u0105 przez ARC Rynek i Opinia, do okre\u015blenia wizerunku marki.<\/p>\n
\u201eW Superbrands co roku gromadzimy ogromn\u0105 liczb\u0119 informacji dotycz\u0105cych brandingu \u2013 zar\u00f3wno
\nw postaci danych z naszych bada\u0144 rynku jak r\u00f3wnie\u017c poprzez tworzenie opracowa\u0144 dotycz\u0105cych historii sukcesu najsilniejszych marek. W najnowszej edycji postanowili\u015bmy udost\u0119pni\u0107 te informacje \u2013 po raz pierwszy pojawi si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu raportu z badania konsumenckiego. Zdecydowali\u015bmy si\u0119 te\u017c na udost\u0119pnienie pe\u0142nej bazy case study marek na naszej od\u015bwie\u017conej stronie www. Znalaz\u0142y si\u0119 tam historie ponad 240 marek opisane po polsku. To \u015bwietne \u017ar\u00f3d\u0142o inspiracji dla wszystkich, cho\u0107 troch\u0119 zainteresowanych tematem brandingu.\u201d \u2013 m\u00f3wi Monika Kowalewska, dyrektor projektu Superbrands Polska.<\/p>\n
Raporty z badania dla ka\u017cdej kategorii b\u0119d\u0105 w sprzeda\u017cy od po\u0142owy listopada. B\u0119d\u0105 one uwzgl\u0119dnia\u0142y wska\u017anik znajomo\u015bci marek, wska\u017anik rekomendacji oraz map\u0119 archetyp\u00f3w, czyli wskazanie archetypu dominuj\u0105cego dla marki oraz dla jej bezpo\u015brednich konkurent\u00f3w. Ponadto b\u0119dziemy oferowa\u0107 raport rozszerzony o analiz\u0119 semiotyczn\u0105, opart\u0105 o przegl\u0105d komunikacji w kategorii oraz \u017ar\u00f3d\u0142a wskazane przez firm\u0119.<\/p>\n
W po\u0142owie listopada poznamy te\u017c pe\u0142n\u0105 list\u0119 laureat\u00f3w tytu\u0142\u00f3w Superbrands, Created in Poland Superbrands oraz Business Superbrands w edycji 2014\/15.<\/p>\n
Kluczow\u0105 rol\u0119 w ka\u017cdej edycji Superbrands odgrywaj\u0105 eksperckie panele Rady Marek. W Radzie Marek Superbrands zasiada \u0142\u0105cznie 41 ekspert\u00f3w, natomiast w panelu Business Superbrands 24 juror\u00f3w.<\/p>\n
W tym roku do Rady do\u0142\u0105czyli:<\/p>\n
– Bogna Balicka \/ Partner \/ Bravo Bodoni
\n– Micha\u0142 Bonarowski \/ Senior PR Brand Manager \/ Grupa Allegro
\n– Yuri Drabent \/ Za\u0142o\u017cyciel \/ Lubi\u0119 To
\n– Agnieszka Gozdek \/ Dyrektor strategii i planowania marek \/ GREY GROUP
\n– Igor Kale\u0144ski \/ Prezes \/ Saatchi&Saatchi
\n– Adam Manikowski \/ Wiceprezes Zarz\u0105du ds. Operacyjnych \/ Tesco Polska
\n– Pawe\u0142 Netczuk \/ CEO \/ MediaRun
\n– Ewelina Niewi\u0144ska \/ Dyrektor Dzia\u0142u Marketingu, Komunikacji i Rozwoju Biznesu \/ PwC Polska
\n– Monika Pi\u0105tkowska \/ Wiceprezes, Cz\u0142onek Zarz\u0105du ds. informacji i komunikacji \/ PAIIZ
\n– Olga Sobieraj \/ Prezes \/ Ogilvy&Mather Poland
\n– Marta \u017byci\u0144ska \/ Dyrektor Marketingu \/ PZU<\/p>\n
Tegoroczne badanie konsumenckie Superbrands zosta\u0142o zrealizowane przez ARC Rynek i Opinia metod\u0105 CAWI na pr\u00f3bie N=15035, w dniach 4-30 wrze\u015bnia 2014 r., wyniki by\u0142y wa\u017cone do struktury populacji ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107 oraz przedzia\u0142 wiekowy.<\/p>\n
Wi\u0119cej informacji na stronie www.superbrands.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ruszy\u0142a dziewi\u0105ta edycja Superbrands Polska \u2013 projektu wy\u0142aniaj\u0105cego i wspieraj\u0105cego rozw\u00f3j najsilniejszych marek funkcjonuj\u0105cych na naszym rynku.","protected":false},"author":1,"featured_media":142393,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4640],"tags":[1022],"class_list":{"0":"post-142392","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konkursy","8":"tag-arc-rynek-i-opinia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142392"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142392\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142393"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}