![\"wykres](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/wykres-2.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nSpostrze\u017cenia o malej\u0105cej liczbie klient\u00f3w zamawiaj\u0105cych monitoring prasy drukowanej potwierdzaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c studenci, kt\u00f3rzy odbywaj\u0105 praktyki w r\u00f3\u017cnych korporacjach czy agencjach public relations. W\u015br\u00f3d przyczyn, o kt\u00f3rych m\u00f3wi si\u0119 w tych \u015brodowiskach wymienia si\u0119 przede wszystkim czynnik czasu, jaki wyr\u00f3\u017cnia proces ukazania si\u0119 informacji w prasie drukowanej i w internecie. Wiadomo\u015bci trac\u0105 dzi\u015b swoj\u0105 aktualno\u015b\u0107 ju\u017c po kilku godzinach, a czas reakcji na nowe wydarzenia jest uwarunkowany z\u0142o\u017conym procesem redagowania i przygotowania do druku nowego wydania, podczas gdy media internetowe mog\u0105 zareagowa\u0107 niemal natychmiast. Inaczej m\u00f3wi\u0105c, informacje drukowane trac\u0105 szybciej na warto\u015bci\/aktualno\u015bci ni\u017c pojawiaj\u0105ce si\u0119 w serwisach internetowych. Internet daje mo\u017cliwo\u015bci nie tylko szybszych reakcji na pojawiaj\u0105ce si\u0119 opinie czy zarzuty ale tak\u017ce umo\u017cliwia wprowadzenie zmian i dodawanie kolejnych informacji \u2013 pozwala to klientom mie\u0107 poczucie wi\u0119kszej kontroli nad swoimi dzia\u0142aniami komunikacyjnymi i zwi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015bci sprawniejszego reagowania w sytuacjach kryzysowych.<\/p>\n
Bran\u017ca internetowa ma wi\u0119c powody do optymizmu. Domy mediowe i reklamodawcy zaczynaj\u0105 wierzy\u0107, i\u017c konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 stawia\u0107 na wygod\u0119 i oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu, wybieraj\u0105c sw\u00f3j komputer z dost\u0119pem do internetu zamiast spacer do najbli\u017cszego kiosku z gazetami. W rezultacie tradycyjna prasa nie jest ju\u017c tak atrakcyjnym miejscem na dzia\u0142ania marketingowe jak \u015brodowisko przekaz\u00f3w internetowych. Wyj\u0105tkiem, potwierdzaj\u0105cym jedynie wcze\u015bniejsze uwagi, mog\u0105 by\u0107 tygodniki opinii, magazyny lifestylowe i modowe, w kt\u00f3rych dominuje przekaz wizualny daj\u0105c czytelnikom znamiona osobistego presti\u017cu i symbolicznego luksusu, kt\u00f3rego nie musimy oczekiwa\u0107 w e-wydaniach z uwagi na powszechn\u0105, masow\u0105 dost\u0119pno\u015b\u0107 internetu, gdzie znakomita wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w nie ma tak wysokich wymaga\u0144. Najwi\u0119ksz\u0105 szanse prze\u017cycia b\u0119d\u0105 wi\u0119c mia\u0142y te drukowane tytu\u0142y prasowe, kt\u00f3rych adresatami b\u0119d\u0105 osoby o konkretnych upodobaniach i pogl\u0105dach, p\u0142ac\u0105cy za dostarczan\u0105 im przyjemno\u015b\u0107 osobistej lektury i podziwiania pi\u0119kna drukowanego przekazu jako dobra luksusowego.<\/p>\n
Obroni\u0107 si\u0119 mo\u017ce tak\u017ce prasa zwana potocznie bulwarow\u0105 lub tabloidami \u2013 czyli tytu\u0142y adresowane do czytelnik\u00f3w ma\u0142o wymagaj\u0105cych i najcz\u0119\u015bciej stawiane po przeciwnej stronie prasy luksusowej. Tabloidy, w kt\u00f3rych informacje musz\u0105 mie\u0107 charakter sensacji i powinny dotyczy\u0107 najbardziej intymnych sfer osobistego \u017cycia konkretnej znanej osoby, nafaszerowane s\u0105 wykrzyknikami i pytaniami, gdy\u017c przy pomocy najprostszych znak\u00f3w (w tym obrazk\u00f3w i kr\u00f3tkiego tekstu) mia\u0142y od wiek\u00f3w i b\u0119d\u0105 mie\u0107 swoich zagorza\u0142ych czytelnik\u00f3w i oby tylko nie osta\u0142y si\u0119 jako \u201ebastiony prawdy\u201d o otaczaj\u0105cym nas \u015bwiecie. Stali czytelnicy tej prasy b\u0119d\u0105 jej wierni bardziej ni\u017c dawcy internetowych \u201elajk\u00f3w\u201d, zaznaczaj\u0105cych w internecie bez \u017cadnych koszt\u00f3w fakt swojego istnienia. Osoby, kt\u00f3re nie widz\u0105 ju\u017c du\u017cego znaczenia prasy drukowanej mog\u0142yby u\u015bwiadomi\u0107 sobie, \u017ce te dwie kategorie konsument\u00f3w medi\u00f3w \u0142\u0105cz\u0105 podobne cechy: zar\u00f3wno czytanie tabloid\u00f3w jak i zaznaczanie \u201elajk\u00f3w\u201d nie wi\u0105\u017ce si\u0119 z podj\u0119ciem \u017cadnej konkretnej motywacji \u2013 czyli to nic nie oznacza w kategorii tworzenia wizerunku, a jedynie ujawnia indywidualne cechy osobowo\u015bci tych ludzi.<\/p>\n
Studenci informuj\u0105 tak\u017ce o rozczarowanych zawodowo w niekt\u00f3rych redakcjach dziennikarzach, kt\u00f3rzy bardzo krytycznie oceniaj\u0105 aktualny stan prasy drukowanej, okre\u015blaj\u0105c j\u0105 jako coraz mniej rzeteln\u0105. Od dziennikarzy nie wymaga si\u0119, jak dawniej bywa\u0142o, skrupulatnego sprawdzania informacji w niezale\u017cnych \u017ar\u00f3d\u0142ach, ale sugeruje si\u0119 wr\u0119cz potrzeb\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy z dzia\u0142ami marketingu i reklamy swojej firmy. W takich wydawnictwach wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 od zespo\u0142u redakcyjnych dziennikarzy zaczynaj\u0105 spe\u0142nia\u0107 dzia\u0142y reklamy. W rezultacie redaktorzy nie decyduj\u0105 sami o tematach swoich wyda\u0144 a kieruj\u0105 si\u0119 wskaz\u00f3wkami dzia\u0142u reklamy i tam dowiaduj\u0105, na co nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 czytelnik\u00f3w. Specjali\u015bci public relations coraz cz\u0119\u015bciej wi\u0119c rozpoczynaj\u0105 swoje kontakty z redakcjami od spotkania z dzia\u0142em marketingu a nie z dziennikarzami.<\/p>\n
Jakie wnioski mo\u017cna jeszcze wyci\u0105gn\u0105\u0107 z zamieszczonych tu wykres\u00f3w? Potwierdzaj\u0105 one opinie tych medioznawc\u00f3w, kt\u00f3rzy widz\u0105 przyczyny kryzysu wsp\u00f3\u0142czesnego dziennikarstwa w powstaniu komunikacji internetowej. Jak pisze np. niemiecki autor Siegfried Weischenberg (Das Jahrhundert des Journalismus ist vorbei), internet spowodowa\u0142 utrat\u0119 dziennikarskiego monopolu na przekazywanie informacji i podwa\u017cy\u0142 kszta\u0142towany od niemal dw\u00f3ch stuleci model funkcjonowania wydawnictw i redakcji. W XX wieku misja s\u0142u\u017cenia spo\u0142ecze\u0144stwu zosta\u0142a uzupe\u0142niona przez wym\u00f3g rentowno\u015bci zyskiwanej przez sprzeda\u017c miejsca na reklamy i og\u0142oszenia. Ten nacisk rozpocz\u0105\u0142 proces tabloidyzacji, powoduj\u0105cy w rezultacie obni\u017canie standard\u00f3w profesjonalizmu i etyki zawodowej oraz zwi\u0119kszy\u0142 wp\u0142yw dzia\u0142a\u0144 marketingowych wielkich korporacji i miejscowego biznesu. Internet i pojawienie si\u0119 w nim amator\u00f3w na\u015bladuj\u0105cych dziennikarski warsztat i formy przekazu czy tak\u017ce liczne zast\u0119py os\u00f3b prowadz\u0105cych blogi i komentuj\u0105cych najnowsze wydarzenia czy produkty zdeformowa\u0142o XX-wieczne tradycyjne dziennikarstwo i zapocz\u0105tkowa\u0142o niespodziewane zmiany, kt\u00f3re zmuszaj\u0105 dotychczas poro\u015bni\u0119te kilkudziesi\u0119cioletni\u0105 patyn\u0105 wydawnictwa prasowe do podejmowania dramatycznych decyzji o swoim dalszym istnieniu.<\/p>\n
Tytu\u0142 tego artyku\u0142u sk\u0142ania tak\u017ce do sformu\u0142owania wielu pyta\u0144 badawczych, wartych g\u0142\u0119bszej analizy prasoznawczej. Jakie mog\u0105 by\u0107 konsekwencje spo\u0142eczne zanikania tradycyjnej prasy drukowanej? Kt\u00f3re media mog\u0105 zast\u0105pi\u0107 dotychczasow\u0105 rol\u0119 dziennik\u00f3w i tygodnik\u00f3w opinii? Jakie b\u0119d\u0105 mierniki opiniotw\u00f3rczo\u015bci \u017ar\u00f3de\u0142 internetowych? Czym i jak b\u0119dziemy mierzy\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 medi\u00f3w internetowych i spo\u0142eczne zaufanie do prezentowanych tam tre\u015bci? Komu bardziej mo\u017cemy ufa\u0107: prasie drukowanej czy mediom internetowym? Czym zast\u0105pi\u0107 w internecie proces redagowania informacji (tzw. editorial proces), kt\u00f3ry przewiduje m.in. obowi\u0105zkow\u0105 lektur\u0119 (to znaczy tak\u017ce przynajmniej namiastk\u0119 kontroli prawdziwo\u015bci przekazu) tekstu dziennikarskiego przed jego upublicznieniem?<\/p>\n
Mniejsza wiarygodno\u015b\u0107 \u017ar\u00f3de\u0142 internetowych i jednocze\u015bnie bezsilno\u015b\u0107 w szukaniu winnych naruszania podstawowych zasad wsp\u00f3\u0142\u017cycia spo\u0142ecznego mo\u017ce doprowadzi\u0107 do gwa\u0142townego rozkwitu w internecie kolejnych nadawc\u00f3w i nowych form wypowiadania swoich pogl\u0105d\u00f3w i kreowania opinii. Doprowadzi\u0107 to mo\u017ce do gigantycznej kakofonii informacyjnej, kt\u00f3rej og\u0142uszaj\u0105cy koszmar sprawi, \u017ce b\u0119d\u0105 musia\u0142y by\u0107 powo\u0142ane instytucje reguluj\u0105ce organizacj\u0119 przep\u0142ywu informacji i egzekwuj\u0105ce prawn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za podawanie fa\u0142szywych wiadomo\u015bci. Wolno\u015b\u0107 nie mo\u017ce by\u0107 przecie\u017c synonimem anarchii. Przenoszenie przemys\u0142u wydawniczego do internetu staje si\u0119 autentyczn\u0105 gro\u017ab\u0105 upadku informacyjnej prasy codziennej ale tak\u017ce wymusza na wszystkich agencjach marketingowych i public relations przygotowanie si\u0119 do sprostania nowym wyzwaniom, wymagaj\u0105cym wszechstronnej znajomo\u015bci zbior\u00f3w internetowych jak i bardziej skrupulatnego rozliczania si\u0119 z efekt\u00f3w swojej dzia\u0142alno\u015bci. Natomiast w samych mediach tradycyjne formy dziennikarstwa b\u0119d\u0105 prawdopodobnie obumiera\u0107 na rzecz nowych umiej\u0119tno\u015bci warsztatowych, polegaj\u0105cych na szybkim przegl\u0105daniu i analizie ogromnego zasobu informacji dost\u0119pnych w internecie, by nast\u0119pnie przygotowa\u0107 na tej podstawie dla swoich czytelnik\u00f3w kompetentne om\u00f3wienia i rzeczowe wnioski. Nowe formy dziennikarskie b\u0119d\u0105 wi\u0119c prawdopodobnie przypomina\u0107 dzisiejsz\u0105 aktywno\u015b\u0107 internetowych blogier\u00f3w (nie myli\u0107 z blagierami), kt\u00f3rzy prawdopodobnie jeszcze nie\u015bwiadomie ale ju\u017c zaczynaj\u0105 tworzy\u0107 podwaliny nowego oblicza dziennikarstwa. Jeste\u015bmy zatem \u015bwiadkami cichej rewolucji medialnej.<\/p>\n
Czy te przewidywania maj\u0105 szanse urealnienia? Mo\u017cna zapewne pisa\u0107 jeszcze r\u00f3\u017cne scenariusze rozwoju i zmian rynku medialnego. Du\u017co do powiedzenia mieliby zapewne pracownicy dom\u00f3w mediowych, agencji reklamowych, czy szefowie dzia\u0142\u00f3w marketingu w mediach lub sami wydawcy prasy drukowanej. Mo\u017ce powinni\u015bmy si\u0119 wszyscy spotka\u0107 \u2013 np. na Uniwersytecie Warszawskim \u2013 i porozmawia\u0107 o tym, gdzie jeste\u015bmy i dok\u0105d powinni\u015bmy zmierza\u0107, by nie traci\u0107 warto\u015bci, kt\u00f3re wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 tak\u017ce ze s\u0142owem drukowanym?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"prof. dr hab. Jerzy Ol\u0119dzki w swoim najnowszym artykule przypomina o post\u0119puj\u0105cej sytuacji kryzysowej, w jakiej znajduje si\u0119 od wielu lat prasa drukowana w naszym kraju. Zgodnie z danymi Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w zainteresowanie klient\u00f3w IMM tre\u015bci\u0105 materia\u0142\u00f3w zamieszczanych w tradycyjnej prasie zmala\u0142o niemal o 50 punkt\u00f3w procentowych w por\u00f3wnaniu z danymi z 2006 roku. R\u00f3wnocze\u015bnie niemal siedmiokrotnie wzros\u0142a w tym samym okresie liczba zam\u00f3wie\u0144 analizy zawarto\u015bci medi\u00f3w internetowych. Czy malej\u0105ce w oczach mened\u017cer\u00f3w wielu instytucji i przedsi\u0119biorstw, licznych korporacji, agencji reklamowych i public relations oraz dom\u00f3w mediowych zainteresowanie tre\u015bci\u0105 publikacji zamieszczanych w prasie drukowanej jest sygna\u0142em stanu agonalnego tych tradycyjnych medi\u00f3w, oznak\u0105 lekcewa\u017cenia ich coraz mniejszego znaczenia w kszta\u0142towaniu wizerunku i reputacji swoich organizacji, a mo\u017ce tak\u017ce negatywn\u0105 ocen\u0105 profesjonalizmu dziennikarskiego i rozczarowania niemoc\u0105 w kszta\u0142towaniu opinii?","protected":false},"author":1,"featured_media":142299,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9677],"tags":[1026,4450,4679,4112],"class_list":{"0":"post-142294","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ludzie","8":"tag-imm","9":"tag-jerzy-oledzki","10":"tag-ludzie","11":"tag-media-2","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142294\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"wykresy\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/wykresy1.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n