{"id":14227,"date":"2011-07-24T23:30:48","date_gmt":"2011-07-24T21:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/teatr-jednego-wektora\/"},"modified":"2011-07-24T23:30:48","modified_gmt":"2011-07-24T21:30:48","slug":"teatr-jednego-wektora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/teatr-jednego-wektora.html","title":{"rendered":"Teatr jednego wektora"},"content":{"rendered":"

Celem akcji jest zwi\u0119kszanie wiedzy na temat tworzenia reklam w internecie. Analizowany jest m.in. pomys\u0142, styl komunikacji marketingowej oraz projekt graficzny wybranej kreacji.<\/p>\n

Po dwóch rewitalizacjach e-malingów nadszed\u0142 czas, by przeanalizowa\u0107 oraz zaproponowa\u0107 ulepszenie kreacji wykonanej w technologii flash. Reklam\u0105, która zwróci\u0142a ostatnio moj\u0105 uwag\u0119 by\u0142 double billboard BoboVity:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kliknij, aby obejrze\u0107 kreacj\u0119<\/em><\/p>\n

Ciekawa idea kreacji skierowanej do m\u0142odych rodziców i ich pociech zosta\u0142a do\u015b\u0107 mocno przy\u0107miona przez jako\u015b\u0107 wykonania. Fatalna jako\u015b\u0107 u\u017cytych grafik po kompresji sprawiaj\u0105, \u017ce reklama raczej nie zach\u0119ca do wzi\u0119cia udzia\u0142u w zabawie. Pierwsze pytanie jakie si\u0119 nasuwa – czy nie mo\u017cna by\u0142o przygotowa\u0107 tego samego z wykorzystaniem grafik wektorowych?<\/p>\n

Zalety kreacji
•\tCiekawa idea przedstawienia kreacji w formule teatrzyku z pacynkami.
•\tWyró\u017cniaj\u0105cy si\u0119 przycisk wzywaj\u0105cy do akcji.
•\tD\u0142ugo\u015b\u0107 animacji na odpowiednim poziomie (kreacja sprowadza si\u0119 do 3 ods\u0142on).
•\tPoprawna p\u0142ynno\u015b\u0107 animacji i przechodzenia mi\u0119dzy kolejnymi kadrami.<\/p>\n

Wady kreacji
•\tFatalna jako\u015b\u0107 u\u017cytych grafik – zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich to grafiki rastrowe, podczas gdy cz\u0119\u015b\u0107 mo\u017cna by\u0142o zast\u0105pi\u0107 grafikami wektorowymi (znacznie l\u017cejszymi i nie trac\u0105cymi na jako\u015bci podczas optymalizacji).
•\tNieczytelne grafiki i opisy nagród – nie s\u0105 zach\u0119caj\u0105ce i nie wzbudzaj\u0105 po\u017c\u0105dania.
•\tDu\u017ce nagromadzenie informacji na drugiej ods\u0142onie – lepszym rozwi\u0105zaniem by\u0142oby osobne przedstawienie istoty konkursu oraz nagród.<\/p>\n

Cho\u0107 wymienionych zalet jest wi\u0119cej ni\u017c wad (liczbowo), to nie sposób uzna\u0107 przedstawion\u0105 reklam\u0119 za udan\u0105. Ko\u0144cowa jako\u015b\u0107 estetyczna (a raczej jej brak) ca\u0142kowicie niweluje pozytywny przekaz p\u0142yn\u0105cy z kreacji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Rewitalizacja kreacji<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Podczas przygotowywania zrewitalizowanej wersji kreacji przyj\u0119to nast\u0119puj\u0105ce za\u0142o\u017cenia:<\/p>\n

•\tNie posiadamy briefu od klienta – nie znamy dok\u0142adnych celów, wskaza\u0144, szczegó\u0142ów dotycz\u0105cych grupy docelowej i za\u0142o\u017ce\u0144.
•\tIstot\u0105 kreacji jest zach\u0119cenie do wzi\u0119cia udzia\u0142u w konkursie, który polega na przygotowaniu domowego teatrzyku.
•\tZe wzgl\u0119dów formalno-prawnych nie mo\u017cemy wykorzysta\u0107 elementów identyfikacji wizualnej marki BoboVita oraz grafik z oryginalnej kreacji (w ich miejsce wymy\u015blamy fikcyjn\u0105 mark\u0119 i u\u017cywamy zdj\u0119\u0107 zakupionych na stockach).
•\tBudujemy koncept kreatywny wokó\u0142 idei teatrzyku.
•\tZachowujemy \u017cyw\u0105, jaskraw\u0105, bajkow\u0105 kolorystyk\u0119.
•\tLimit wagi kreacji to 42 kB (czyli identyczny jak w przypadku oryginalnej reklamy).<\/p>\n

Zrewitalizowana kreacja:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kliknij, aby obejrze\u0107 kreacj\u0119<\/em><\/p>\n

•\tKreacja sk\u0142ada si\u0119 g\u0142ównie z grafik wektorowych (t\u0142o, kotary, elementy wystroju), dzi\u0119ki czemu utrzymujemy bajkowy klimat reklamy i jednocze\u015bnie znacznie oszcz\u0119dzamy na wadze kreacji (nie trac\u0105c nic na jako\u015bci).
•\tUkazanie d\u0142oni trzymaj\u0105cych misie u\u0142atwia zrozumienie istoty teatrzyku.
•\tMisie s\u0105 nie tylko rekwizytem kreacji, lecz jej aktorami – to one zdaj\u0105 si\u0119 opowiada\u0107, na czym polega konkurs.
•\tZaoszcz\u0119dzona waga pozwala ukaza\u0107 nagrody w sposób estetyczny – ich zdj\u0119cia s\u0105 wysokiej jako\u015bci.
•\tZachowana p\u0142ynno\u015b\u0107 animacji i przechodzenia mi\u0119dzy kolejnymi ods\u0142onami.<\/p>\n

G\u0142ówny cel zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty – praktycznie ten sam przekaz zosta\u0142 przedstawiony w znacznie bardziej estetyczny sposób – g\u0142ównie dzi\u0119ki u\u017cyciu grafiki wektorowej. Kurtyna w gór\u0119!<\/p>\n

Hubert Wawrzyniak, creative group head, Symetria Creative<\/strong><\/p>\n

\u015aled\u017a rewitalizacje na bie\u017c\u0105co. Do\u0142\u0105cz do nas<\/a> na Facebooku!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zapraszamy do zapoznania si\u0119 z kolejn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 cyklu Rewitalizacji Kreacji Reklamowych przygotowywanych przez Symetri\u0119 Creative, we wspó\u0142pracy z serwisem Mediarun.pl.","protected":false},"author":1,"featured_media":14228,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[163],"class_list":{"0":"post-14227","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-symetria","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14227"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14227\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}