{"id":142175,"date":"2015-01-29T17:07:55","date_gmt":"2015-01-29T17:07:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&#038;p=142175"},"modified":"2015-04-08T13:27:34","modified_gmt":"2015-04-08T13:27:34","slug":"creative-tension-czyli-jak-budowac-marke-polski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/creative-tension-czyli-jak-budowac-marke-polski.html","title":{"rendered":"Ponad 180 00 Polak\u00f3w zag\u0142osowa\u0142o na Mark\u0119 Polski! (Aktualizacja)"},"content":{"rendered":"<p>Celem prowadzonej kampanii nie by\u0142o\u00a0wy\u0142\u0105cznie wybranie logo, lecz przedstawienie ca\u0142ej idei budowania Marki Polska, wyra\u017conej w Creative Tension, stworzonej przez brytyjskiego guru od brandingu &#8211; <strong>Wallego Olinsa<\/strong>. Nowe logo zosta\u0142o zakupione przez polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w i zostanie nieodp\u0142atnie przekazane na rzecz Skarbu Pa\u0144stwa. G\u0142osowanie na stronie <strong>www.logodlapolski.pl<\/strong>\u00a0trwa\u0142o do ko\u0144ca grudnia 2014.<\/p>\n<h2>Logo, a strategia marki<\/h2>\n<p>Stworzenie logo, kt\u00f3re wyra\u017ca\u0142oby w pe\u0142ni strategi\u0119 marki (czyli opowie\u015b\u0107 o produkcie, us\u0142udze, mie\u015bcie czy kraju) jest poprzedzone wieloletni\u0105 prac\u0105. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ni\u0105: setki wywiad\u00f3w, bada\u0144, opracowanie strategii, a\u017c po Ksi\u0119g\u0119 Znaku &#8211; czyli g\u0142\u00f3wne wytyczne dotycz\u0105ce stosowania logo. W przypadku idei stworzonej przez Wallego Olinsa dla Polski, nie chodzi wy\u0142\u0105cznie o symbol spr\u0119\u017cyny. Brytyjski strateg przygotowa\u0142 dla naszego kraju kompleksow\u0105 strategi\u0119 wyra\u017con\u0105 esencj\u0105 Creative Tension \u2013 Tw\u00f3rczego Napi\u0119cia. Zaprojektowa\u0142 i przedstawi\u0142 konkretne skojarzenia, jakie dobrze mog\u0105 w \u015bwiecie obrazowa\u0107 i wyr\u00f3\u017cnia\u0107 Polsk\u0119 i Polak\u00f3w.<\/p>\n<blockquote><p>Czy gdyby kto\u015b nam przedstawi\u0142 \u0142y\u017cw\u0119 i powiedzia\u0142 &#8211; ten znak b\u0119dzie reprezentowa\u0142 jedn\u0105 z najwi\u0119kszych firm produkuj\u0105cych buty sportowe stwierdziliby\u015bmy, \u017ce to s\u0142uszna idea? Czy gdyby\u015bmy zobaczyli pierwszy raz gwiazd\u0119 wpisan\u0105 w okr\u0105g, powi\u0105zaliby\u015bmy j\u0105 z najwy\u017csz\u0105 jako\u015bci\u0105 w bran\u017cy producent\u00f3w samochod\u00f3w? Prawdopodobnie nie. Bo wizerunek tych marek i ich reputacja powstawa\u0142y konsekwentnie przez dziesi\u0105tki lat. Za ka\u017cd\u0105 mark\u0105 kryje si\u0119 opowie\u015b\u0107, sp\u00f3jna narracja, kt\u00f3ra tworzy w umys\u0142ach odbiorc\u00f3w odpowiednie skojarzenia. Ale bez jednolitej identyfikacji wizualnej, si\u0142a powy\u017cszych marek nie by\u0142aby mo\u017cliwa do zbudowania \u2013 powiedzia\u0142 Marek K\u0142oczko, Dyrektor Generalny KIG.<\/p><\/blockquote>\n<p>Od 1989 roku w Polsce powsta\u0142o kilkana\u015bcie logotyp\u00f3w, kt\u00f3re mia\u0142y reprezentowa\u0107 nasz kraj. Tworzy\u0142y je Ministerstwa oraz organizacje pozarz\u0105dowe z okazji r\u00f3\u017cnych rocznic lub wydarze\u0144. Do dzi\u015b oficjalnie nie zosta\u0142 wdro\u017cony jeden koncept z jasn\u0105 ide\u0105 stoj\u0105c\u0105 za logo. Dlatego nie stworzyli\u015bmy dot\u0105d sp\u00f3jnego wizerunku i skojarze\u0144 z Polsk\u0105 i Polakami, nie zbudowali\u015bmy marki narodowej.<\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/reE3h21BKxE?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Jaka historia ma budowa\u0107 Mark\u0119 Polski?<\/h2>\n<p>W stworzonej \u201eStrategii Komunikacji Marki Polska\u201d w ramach dzia\u0142a\u0144 Rady Promocji Polski to Polacy maj\u0105 stanowi\u0107 o sile naszego kraju. Energia, potencja\u0142 wewn\u0119trzny i wyj\u0105tkowe cechy narodowego charakteru najlepiej buduj\u0105 mark\u0119 Polski. Polska ma bogat\u0105 i ciekaw\u0105 histori\u0119, o kt\u00f3rej nale\u017cy pami\u0119ta\u0107. Jednocze\u015bnie chcemy by\u0107 postrzegani jako nar\u00f3d nowoczesny i post\u0119powy, zatem spos\u00f3b, w jaki b\u0119dziemy m\u00f3wi\u0107 o historii, powinien to odzwierciedla\u0107. Dlatego m\u00f3wimy o tera\u017aniejszo\u015bci, a je\u015bli o przesz\u0142o\u015bci \u2013 to z dzisiejszej perspektywy, np. \u201eMiasto, kt\u00f3re staje\u201d 1 sierpnia ka\u017cdego roku.<\/p>\n<blockquote><p>Polska rozwija si\u0119 intensywnie, a Polacy to ludzie czynu. Nie tolerujemy chwil przestoju. Nie boimy si\u0119 ryzykowa\u0107, je\u015bli mo\u017cemy wygra\u0107 wi\u0119cej. Zara\u017camy innych swoj\u0105 ch\u0119ci\u0105 do dzia\u0142ania. Polska zasila \u015bwie\u017cymi pomys\u0142ami i energi\u0105. \u017byjemy w tw\u00f3rczym napi\u0119ciu, jako kraj, dlatego jeste\u015bmy narodem kreatywnym, bardzo pragmatycznym i przedsi\u0119biorczym. Mo\u017ce dlatego w\u0142a\u015bnie tak dobrze radzimy sobie w czasach kryzysu. Potwierdza to te\u017c nasza historia. Kiedy kraj znika\u0142 z map Europy, byli\u015bmy t\u0142amszeni i ograniczani, generowa\u0142o to w nas coraz wi\u0119ksze napi\u0119cie, kt\u00f3re w ko\u0144cu skutkowa\u0142o powtarzaj\u0105cymi si\u0119 powstaniami. Ostatnie 25 lat udowodni\u0142o, \u017ce te napi\u0119cie, uwolnione po odzyskaniu niepodleg\u0142o\u015bci, wyzwoli\u0142o energi\u0119 konstruktywn\u0105. Nasza przedsi\u0119biorczo\u015b\u0107 zbudowa\u0142a na nowo gospodark\u0119 &#8211; powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Tyszkiewicz, Pe\u0142nomocnik Zarz\u0105du Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/polska-springintonew-2.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-142178\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/polska-springintonew-2.png\" alt=\"polska-springintonew-2\" width=\"730\" height=\"259\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<h2>Flaga, God\u0142o a mo\u017ce logo?<\/h2>\n<p>Jedna z najstarszych zasad marketingu brzmi: \u201ewyr\u00f3\u017cnij si\u0119 albo zgi\u0144\u201d. Na coraz bardziej zglobalizowanym i konkurencyjnym rynku, powodzenie danego produktu, us\u0142ugi czy kraju zale\u017cy od reputacji, kt\u00f3r\u0105 buduje si\u0119 latami. Nowe Logo ma pom\u00f3c przedsi\u0119biorcom w sprzeda\u017cy produkt\u00f3w na arenie mi\u0119dzynarodowej. Ma usp\u00f3jni\u0107 komunikacj\u0119 sektora prywatnego i administracji pa\u0144stwowej, tak aby\u015bmy wreszcie rozpocz\u0119li systematyczne budowanie marki Polski, z kt\u00f3rej b\u0119d\u0105 dumni wszyscy Polacy. Wszelkie koszty zwi\u0105zane z nabyciem praw autorskich zosta\u0142y pokryte przez polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w. Docelowo wybrany w g\u0142osowaniu logotyp ma by\u0107 nieodp\u0142atnie przekazany na r\u0119ce Skarbu Pa\u0144stwa.<\/p>\n<blockquote><p>&#8211; Flaga i God\u0142o to nasze symbole narodowe, kt\u00f3re dla ka\u017cdego Polaka s\u0105 najwa\u017cniejsze. Nowe Logo ma mie\u0107 zupe\u0142nie inne zastosowanie i nie zast\u0105pi ich. W god\u0142ach 58 Pa\u0144stw znajduj\u0105 si\u0119 ptaki, z czego 29 to Or\u0142y, m.in. niemiecki, rosyjski, palesty\u0144ski, iracki, rumu\u0144ski, ameryka\u0144ski, meksyka\u0144ski czy G\u00f3rnego Karabachu. Szanujemy Or\u0142a jako god\u0142o chronione ustaw\u0105, symbol, znak naszej historii, sta\u0142y element proporc\u00f3w husarii, i dlatego w \u017cadnym wypadku nie chcieliby\u015bmy, \u017ceby orze\u0142 by\u0142 znakiem handlowym. Dwa kolory: biel i czerwie\u0144 ma na fladze 14 kraj\u00f3w, a czerwono-bia\u0142e pasy w pionie lub poziomie ma Indonezja, Malta i Monako. Czy Flaga i God\u0142o nas wyr\u00f3\u017cni\u0105 na tle innych pa\u0144stw? St\u0105d tak\u0105 potrzeb\u0119 wyrazi\u0142o \u015brodowisko polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w.\u2013 podsumowa\u0142 Pawe\u0142 Tyszkiewicz.<\/p><\/blockquote>\n<p>***<\/p>\n<p>Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zosta\u0142o za\u0142o\u017cone w 1997 r. Organizacja zrzesza firmy, kt\u00f3re tworz\u0105 efektywn\u0105 komunikacj\u0119 marketingow\u0105, jest to obecnie 96 podmiot\u00f3w \u2013 agencje full service, domy mediowe, agencje brand design, interaktywne i ambientowe. Jednym z g\u0142\u00f3wnych zada\u0144 SAR jest promocja oraz animacja \u015brodowiska reklamowego w Polsce oraz tworzenie warunk\u00f3w do wymiany do\u015bwiadcze\u0144 i pomys\u0142\u00f3w pomi\u0119dzy podmiotami dzia\u0142aj\u0105cymi na rynku. Ponadto dzia\u0142alno\u015b\u0107 SAR koncentruje si\u0119 na tworzeniu, wdra\u017caniu i popularyzowaniu standard\u00f3w przetargowych, dobrych praktyk biznesowych, prowadzeniu szkole\u0144, seminari\u00f3w i edukowaniu kadr, a tak\u017ce na badaniach rynkowych. Opr\u00f3cz tego SAR wraz Polsk\u0105 Konfederacj\u0105 Pracodawc\u00f3w Prywatnych (Zwi\u0105zek Medi\u00f3w i Reklamy) prowadzi lobbing wok\u00f3\u0142 prawa reklamy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ci\u0105gu trwania konkursu ponad 180 000 Polak\u00f3w odda\u0142o g\u0142os na spr\u0119\u017cyn\u0119, kt\u00f3ra najbardziej przypad\u0142a im do gustu. Najbardziej popularne logo, to logo \u015brodkowe, na kt\u00f3re zag\u0142osowa\u0142o 96 000 os\u00f3b.","protected":false},"author":1,"featured_media":142185,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3151,4963,556,144],"class_list":{"0":"post-142175","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-branding-2","9":"tag-creative-tension","10":"tag-polska","11":"tag-sar","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142175"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142175\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142185"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}