Dzieje si\u0119 tak, pomimo rosn\u0105cej w ca\u0142ym regionie popularno\u015bci urz\u0105dze\u0144 z dost\u0119pem do Internetu, coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci czasu sp\u0119dzanego w sieci oraz trendu zwi\u0105zanego z ogl\u0105daniem tre\u015bci na wielu ekranach. Raport analizuje ewolucj\u0119 konsumpcji medi\u00f3w w drugiej dekadzie XXI w. i stwierdza, \u017ce ponad po\u0142owa respondent\u00f3w ogl\u0105da telewizj\u0119 przez wi\u0119cej ni\u017c trzy godziny dziennie oraz \u017ce w opinii przeci\u0119tnego konsumenta skuteczno\u015b\u0107 reklamy telewizyjnej jest nadal wi\u0119ksza ni\u017c reklamy w Internecie. <\/p>\n
Raport Discovery Networks \u201ePrzysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy telewizyjnej\u201d, powsta\u0142y we wsp\u00f3\u0142pracy z Future Foundation oraz Research Now, obj\u0105\u0142 ponad 3000 widz\u00f3w z 10 rynk\u00f3w CEEMEA: Polski, Bu\u0142garii, Czech, Republiki Po\u0142udniowej Afryki, Rosji, Rumunii, Turcji, Ukrainy, W\u0119gier oraz Zjednoczonych Emirat\u00f3w Arabskich. Przeprowadzono r\u00f3wnie\u017c szereg pog\u0142\u0119bionych wywiad\u00f3w z ekspertami bran\u017cowymi reprezentuj\u0105cymi wiele z tych rynk\u00f3w. Region CEEMEA stanowi 26,1% \u015bwiatowej widowni \u2013 \u0142\u0105cznie 1,866 mld ludzi dysponuj\u0105cych 16,5% \u015bwiatowej si\u0142y nabywczej. <\/p>\n
W \u015bwietle wynik\u00f3w badania rzeczywisto\u015b\u0107 wieloekranowa, us\u0142ugi na \u017cyczenie i wi\u0119ksza kontrola nad ogl\u0105danymi tre\u015bciami mia\u0142y sw\u00f3j wp\u0142yw na zachowania widowni telewizyjnej. Mimo to widzowie z regionu CEEMEA wci\u0105\u017c dobrze rozumiej\u0105 zwi\u0105zek pomi\u0119dzy darmowymi tre\u015bciami wysokiej jako\u015bci a reklam\u0105, kt\u00f3ra finansuje ich produkcj\u0119. 71% respondent\u00f3w regionu CEEMEA rozumie, \u017ce reklama i sponsorzy finansuj\u0105 dost\u0119pno\u015b\u0107 tre\u015bci w telewizji, i zgadza si\u0119 z twierdzeniem, \u017ce bez reklamy ucierpia\u0142aby ich jako\u015b\u0107. W Polsce wska\u017anik ten wynosi 66%. <\/p>\n
W \u015bwiecie medi\u00f3w, w kt\u00f3rym konsument mo\u017ce wybiera\u0107 swobodnie jak, gdzie i kiedy odda si\u0119 multimedialnej rozrywce, zaufanie do kana\u0142u ma szczeg\u00f3lne znaczenie. Widownia w krajach CEEMEA przywi\u0105zuje wag\u0119 do wyboru tre\u015bci \u2013 prawie 60% konsument\u00f3w z tego regionu potwierdza, \u017ce wyb\u00f3r kana\u0142u w du\u017cej mierze decyduje o jako\u015bci otrzymywanych tre\u015bci (w Polsce jest to blisko po\u0142owa widz\u00f3w). Efekt aureoli rozci\u0105ga si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na relacj\u0119 pomi\u0119dzy ofert\u0105 programow\u0105 a reklamami – konsumenci dostrzegaj\u0105, \u017ce reklama na kana\u0142ach, kt\u00f3rym ufaj\u0105, ma na nich wi\u0119kszy wp\u0142yw.<\/p>\n
Widownie w krajach CEEMEA wyra\u017ca\u0142y r\u00f3wnie\u017c pozytywny stosunek do zmian technologicznych pozwalaj\u0105cych na dost\u0119p do \u017c\u0105danych program\u00f3w i reklam. Ju\u017c teraz \u017cycie z wieloma ekranami sprawia, \u017ce ponad po\u0142owa badanych kontynuuje dialog z mark\u0105 na drugim ekranie po zako\u0144czeniu emisji reklamy telewizyjnej. Pozwala to na wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie konsumenta ni\u017c kiedy\u015b. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bni widzowie s\u0105 r\u00f3wnie\u017c bardziej otwarci na adresowane przekazy reklamowe. Zapowiada to przysz\u0142o\u015b\u0107, w kt\u00f3rej spersonalizowane komunikaty b\u0119d\u0105 wsp\u00f3\u0142istnie\u0107 z przekazami w mediach masowych, dzi\u0119ki jeszcze bardziej zaawansowanym powi\u0105zaniom mi\u0119dzy pierwszym a drugim ekranem.<\/p>\n
\u201eW wieloekranowej rzeczywisto\u015bci telewizja to wci\u0105\u017c medium dominuj\u0105ce. Post\u0119p technologiczny mia\u0142 wp\u0142yw na spos\u00f3b konsumpcji medi\u00f3w, jednak znaczenie marki kana\u0142u telewizyjnego pod wieloma wzgl\u0119dami wzros\u0142o. Dzieje si\u0119 tak, poniewa\u017c widzowie potrzebuj\u0105 zaufanego doradcy, kt\u00f3ry u\u0142atwi im wyb\u00f3r spo\u015br\u00f3d wielu dost\u0119pnych tre\u015bci. Widzowie dobrze rozumiej\u0105 r\u00f3wnie\u017c zwi\u0105zek pomi\u0119dzy reklam\u0105 a finansowaniem tre\u015bci, s\u0105 otwarci na nowe formy reklamy. Jest wiele powod\u00f3w, by z nadziej\u0105 patrze\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy telewizyjnej.\u201d \u2013 podkre\u015bla Dorota \u017burkowska-Bytner, Vice-President, Ad Sales Development w Discovery Networks CEEMEA<\/p>\n
G\u0142\u00f3wne wnioski raportu:<\/p>\n
Reklama telewizyjna dzia\u0142a<\/p>\n
\u2022 Ponad 50% konsument\u00f3w z kraj\u00f3w CEEMEA ogl\u0105da telewizj\u0119 przez co najmniej 3 godziny dziennie, a jeden na sze\u015bciu ogl\u0105da j\u0105 przez ponad 5 godzin dziennie. W Polsce 52,6% widz\u00f3w ogl\u0105da telewizj\u0119 przynajmniej 3 godziny dziennie, a 16% – ponad 5 godzin dziennie.
\n\u2022 71% widz\u00f3w w badanym regionie zgadza si\u0119 z twierdzeniem, \u017ce jako\u015b\u0107 telewizji ucierpia\u0142aby bez reklamy, w Polsce wska\u017anik ten wynosi 66%.
\n\u2022 Trzech na dziesi\u0119ciu respondent\u00f3w potwierdza, \u017ce sponsoring sprawia, i\u017c ch\u0119tniej kupuj\u0105 dan\u0105 mark\u0119.<\/p>\n
Nie ustalono jeszcze optymalnej d\u0142ugo\u015bci przerwy reklamowej<\/p>\n
\u2022 Konsumenci z kraj\u00f3w CEEMEA generalnie wol\u0105 d\u0142u\u017csze i rzadsze bloki reklamowe.
\n\u2022 Nadawcy musz\u0105 pogodzi\u0107 \u017cyczenie wyra\u017cane przez konsument\u00f3w z tym, co jest dobre dla marki, czyli unikaniem d\u0142ugich przerw reklamowych \u2013 jest to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne, je\u015bli u\u015bwiadomimy sobie, \u017ce prawie 70% konsument\u00f3w jest w stanie zapami\u0119ta\u0107 co najwy\u017cej 5 reklam w ci\u0105gu dnia (w Polsce \u2013 60%).<\/p>\n
Kana\u0142y s\u0105 motorem zaanga\u017cowania<\/p>\n
\u2022 Blisko 60% konsument\u00f3w z kraj\u00f3w CEEMEA uto\u017csamia okre\u015blone kana\u0142y TV z dobr\u0105 jako\u015bci\u0105 programu; w Polsce przyznaje si\u0119 do tego blisko po\u0142owa widz\u00f3w.
\n\u2022 38% widowni CEEMEA aktywnie potwierdza, \u017ce reklama na zaufanych kana\u0142ach ma na nich wi\u0119kszy wp\u0142yw, nawet je\u015bli ten efekt jest w du\u017cej mierze pod\u015bwiadomy (w Polsce jest to 28%).<\/p>\n
Reklama telewizyjna jest skuteczniejsza, gdy ma przed\u0142u\u017cenie na drugim ekranie<\/p>\n
\u2022 Konsumenci zgadzaj\u0105 si\u0119 ze stwierdzeniem, \u017ce reklama emitowana r\u00f3wnocze\u015bnie w r\u00f3\u017cnych rodzajach medi\u00f3w jest skuteczniejsza \u2013 ponad 70% konsument\u00f3w w RPA, Turcji, Rumunii, ZEA i Bu\u0142garii potwierdza skuteczno\u015b\u0107 kampanii typu 360 stopni (w Polsce jest to blisko 60%).
\n\u2022 Badania pokazuj\u0105, \u017ce korzystanie z wielu ekran\u00f3w mo\u017ce aktywnie wzmacnia\u0107, a nie os\u0142abia\u0107 skuteczno\u015b\u0107 reklamy telewizyjnej \u2013 blisko 50% ankietowanych widz\u00f3w zagl\u0105da\u0142o do Internetu, by wyszuka\u0107 produkt lub us\u0142ug\u0119, kt\u00f3re w\u0142a\u015bnie zobaczyli w reklamie telewizyjnej; w Polsce wska\u017anik ten si\u0119gn\u0105\u0142 blisko 40%.<\/p>\n
Przysz\u0142o\u015b\u0107 jest spersonalizowana<\/p>\n
\u2022 80% ankietowanych konsument\u00f3w z kraj\u00f3w CEEMEA chcia\u0142oby mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 pomijania reklam w celu dotarcia do tych, kt\u00f3re ich najbardziej interesuj\u0105. W Polsce jest to nawet 86%.
\n\u2022 W regionie CEEMEA 56% badanych twierdzi, \u017ce reklama telewizyjna dopasowana do ich preferencji jest przydatna. W Polsce my\u015bli tak 47% respondent\u00f3w.
\n\u2022 W Polsce 45% jest zainteresowanych nast\u0119puj\u0105c\u0105 us\u0142ug\u0105: przycisk na pilocie umo\u017cliwia\u0142by klikni\u0119cie w\u0142a\u015bnie ogl\u0105danej reklamy i przej\u015bcie do ekranu, na kt\u00f3rym mo\u017cna by\u0142oby zakupi\u0107 reklamowany przedmiot lub us\u0142ug\u0119. W regionie CEEMEA ten wska\u017anik wynosi 52%.
\n\u2022 Ponad 50% konsument\u00f3w z Polski, ZEA i RPA uwa\u017ca reklamy zwracaj\u0105ce si\u0119 bezpo\u015brednio do nich za najbardziej zapadaj\u0105ce w pami\u0119\u0107, wskazuj\u0105c na korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z tre\u015bci adresowanych p\u0142yn\u0105ce zar\u00f3wno dla widz\u00f3w, jak i dla marek.<\/p>\n
***<\/p>\n
Discovery Communications (Nasdaq: DISCA, DISCB, DISCK) to najwi\u0119kszy nadawca p\u0142atnej telewizji na \u015bwiecie, docieraj\u0105cy do 2,7 mld skumulowanych widz\u00f3w w ponad 220 pa\u0144stwach i terytoriach. Discovery zaspokaja ciekawo\u015b\u0107 oraz anga\u017cuje swoich widz\u00f3w, oferuj\u0105c wysokiej jako\u015bci tre\u015bci za po\u015brednictwem 200 kana\u0142\u00f3w, m.in. Discovery Channel, TLC, Animal Planet, ID i Discovery Science, jak r\u00f3wnie\u017c ameryka\u0144skich kana\u0142\u00f3w joint venture, jak OWN: Oprah Winfrey Network i Hub Network. Discovery posiada r\u00f3wnie\u017c pakiet wi\u0119kszo\u015bciowy w Eurosport International, wiod\u0105cej grupie kana\u0142\u00f3w sportowo-rozrywkowych, do kt\u00f3rej nale\u017cy m.in. 6 p\u0142atnych stacji w Europie i Azji. W regionie CEEMEA (Europa \u015arodkowa i Wschodnia, Bliski Wsch\u00f3d i Afryka), Discovery za po\u015brednictwem 12 kana\u0142\u00f3w dociera do 261 milion\u00f3w skumulowanych widz\u00f3w w 105 krajach, dostarczaj\u0105c tre\u015bci t\u0142umaczone na 19 j\u0119zyk\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nowe badanie Discovery Networks i Future Foundation pokaza\u0142o, \u017ce reklama telewizyjna nadal odgrywa dominuj\u0105c\u0105 rol\u0119 dla widz\u00f3w z regionu CEEMEA (Europy \u015arodkowej i Wschodniej, Bliskiego Wschodu i Afryki).","protected":false},"author":1,"featured_media":142071,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,3776,4387,4386,4388],"class_list":{"0":"post-142083","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-discovery","10":"tag-discovery-networks-ceemea","11":"tag-future-foundation","12":"tag-research-now","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142083"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142083\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}