Wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 trzy podstawowe sposoby publikacji tre\u015bci. Mo\u017cna je dystrybuowa\u0107 wewn\u0119trznie, czyli na w\u0142asnym blogu lub stronie internetowej, mo\u017cna te\u017c skupi\u0107 si\u0119 na dystrybucji zewn\u0119trznej, czyli publikacji materia\u0142u na stronach medi\u00f3w bran\u017cowych, stronach partner\u00f3w i na kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mo\u017cna te\u017c \u0142\u0105czy\u0107 te dwie mo\u017cliwo\u015bci, chocia\u017c nie jest to do\u015b\u0107 powszechna praktyka przez wzgl\u0105d na wymogi zwi\u0105zane z SEO czy wydawc\u00f3w – najcz\u0119\u015bciej musimy zdecydowa\u0107 si\u0119 na jedn\u0105 z tych mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n
Je\u015bli decydujemy si\u0119 na publikacj\u0119 contentu na w\u0142asnej stronie internetowej lub blogu firmowym musimy zda\u0107 sobie spraw\u0119 z konsekwencji tego wyboru. Zwykle blogi czy strony internetowe nie mog\u0105 r\u00f3wna\u0107 si\u0119 popularno\u015bci\u0105 z mediami o sta\u0142ej liczbie lojalnych i aktywnych czytelnik\u00f3w. Nie p\u0142acimy za koszty publikacji na zewn\u0105trz, ale niewielka poczytno\u015b\u0107 o niskiej dynamice wymaga dodatkowych form promocji \u2013 to, co zaoszcz\u0119dzili\u015bmy na publikacji, wydajemy na dzia\u0142ania promocyjne. Z czasem nasz firmowy blog lub strona mo\u017ce liczy\u0107 na naturalny ruch, jednak nigdy nie dogonimy medi\u00f3w specjalistycznych lub wielotematycznych. Ponadto trudno uciec od wra\u017cenia subiektywno\u015bci, jakie powstaje u odbiorcy, w ko\u0144cu content zamieszczony jest na stronie danej marki.<\/p>\n
Publikacja na w\u0142asnych platformach komunikacji to tak\u017ce brak link\u00f3w zewn\u0119trznych z dobrych stron oraz niski efekt SEO na konkretn\u0105 tre\u015b\u0107. Jednak zdecydowanym plusem tego rodzaju dystrybucji jest kontrolowanie przekazu, zar\u00f3wno jego formy, jaki i tre\u015bci. Mamy r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 stosowania dowolnych mechanizm\u00f3w, kod\u00f3w, skrypt\u00f3w oraz kierowanie wszelkich dzia\u0142a\u0144 promocyjnych na w\u0142asn\u0105 stron\u0119, kt\u00f3ra \u2013 stale wzbogacana o nowe tre\u015bci \u2013 zwi\u0119ksza wiarygodno\u015b\u0107 u odbiorcy.<\/p>\n
Publikacje w mediach i kana\u0142ach zewn\u0119trznych gwarantuj\u0105 dotarcie do du\u017co wi\u0119kszej liczby odbiorc\u00f3w, ni\u017c w sytuacji komunikowania na w\u0142asnych stronach. Wydawcy mog\u0105 mie\u0107 dodatkowe wymagania merytoryczne i techniczne, do kt\u00f3rych musimy si\u0119 dostosowa\u0107, ale w zamian mo\u017cemy zyska\u0107 dodatkow\u0105 promocj\u0119 na FB lub Google+, poniewa\u017c media cz\u0119sto dziel\u0105 si\u0119 atrakcyjnymi tre\u015bciami z w\u0142asnej inicjatywy. Obecno\u015b\u0107 w tematycznych mediach zwi\u0119ksza wra\u017cenie obiektywno\u015bci, daje presti\u017c, generuje tak\u017ce wysoki efekt SEO na konkretn\u0105 tre\u015b\u0107, a pozyskane linki wzmacniaj\u0105 firmow\u0105 stron\u0119. Jednak\u017ce firma, kt\u00f3ra decyduje si\u0119 na ten rodzaj komunikacji, musi mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 koszt\u00f3w zwi\u0105zanych z op\u0142atami za artyku\u0142 w danym medium czy kosztami us\u0142ug PR.<\/p>\n
Aktualnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 popularnych wydawc\u00f3w coraz mniej ch\u0119tnie publikuje za darmo tre\u015bci opracowane przez podmioty komercyjne. Je\u017celi chcemy wyra\u017anie w tre\u015bci artyku\u0142u odnie\u015b\u0107 si\u0119 do nazwy firmy, doda\u0107 odno\u015bniki pozycjonuj\u0105ce to musimy si\u0119 liczy\u0107 z kosztami publikacji. W uzyskaniu lepszych cen mog\u0105 nam pom\u00f3c platformy do dystrybucji artyku\u0142\u00f3w i tre\u015bci Content Marketingowych. Zwykle te\u017c nie mo\u017cemy stosowa\u0107 tu skomplikowanych kod\u00f3w czy skrypt\u00f3w, oraz nie mamy wp\u0142ywu na komentarze czy oceny naszego materia\u0142u. Mo\u017ce doj\u015b\u0107 do sytuacji, \u017ce pod nasz\u0105 dopracowan\u0105 i atrakcyjn\u0105 infografik\u0105 pojawi si\u0119 ogromna reklama konkurenta, a przecie\u017c nie mo\u017cemy liczy\u0107 na to, \u017ce wszyscy czytelnicy bez wyj\u0105tku potrafi\u0105 doceni\u0107 warto\u015bciow\u0105 tre\u015b\u0107 i w dodatku cierpi\u0105 na banner blindess.<\/p>\n
Chocia\u017c niecz\u0119sto mo\u017cemy zastosowa\u0107 jednocze\u015bnie dystrybuowanie tre\u015bci wewn\u0119trznie i zewn\u0119trznie, w trzech przypadkach jest to jednak mo\u017cliwe. Przede wszystkim w sytuacji, gdy chcemy wypromowa\u0107 warto\u015bciowe grafiki, przyk\u0142adowo atrakcyjne wizualnie infografiki przedstawiaj\u0105ce ciekawe dane. Ta forma nie wymaga unikalno\u015bci, zatem istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 wydawc\u00f3w zgodzi si\u0119 na dystrybucj\u0119 z ewentualnym zastrze\u017ceniem wy\u0142\u0105czno\u015bci na pewien okres lub przy do\u0142\u0105czeniu do takiej infografiki unikalnej analizy albo komentarza.<\/p>\n
Kolejn\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 na po\u0142\u0105czenie komunikacji wewn\u0119trznej i zewn\u0119trznej jest podzielenie udost\u0119pnianych tre\u015bci. W tej sytuacji media zewn\u0119trzne otrzymuj\u0105 cz\u0105stkowy materia\u0142 (mog\u0105 to by\u0107 wybrane grafiki, jeden z kilku przyk\u0142ad\u00f3w), kt\u00f3ry odsy\u0142a do pe\u0142nej tre\u015bci, zamieszonej na wewn\u0119trznym serwisie. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce nie wszyscy wydawcy godz\u0105 si\u0119 na tak\u0105 form\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n
Ostatnim przypadkiem jest budowa unikalnych, a zarazem merytorycznie zbli\u017conych do siebie komunikat\u00f3w. Znacz\u0105ca cz\u0119\u015b\u0107 artyku\u0142\u00f3w pojawia si\u0119 w wielu mediach (a ostatecznie na stronie autora). Jednak w ka\u017cdym przypadku tre\u015b\u0107 artyku\u0142u skupia si\u0119 na innych elementach, jest unikalna i publikacje nast\u0119puj\u0105 w r\u00f3\u017cnym czasie. Ta strategia jest najmniej lubiana przez wydawc\u00f3w, kt\u00f3rzy oczekuj\u0105 materia\u0142\u00f3w na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 i jako pierwsi.<\/p>\n
Pawe\u0142 Strykowski, Whitepress.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Content marketing staje si\u0119 coraz popularniejszy w\u015br\u00f3d marketingowc\u00f3w, jest przecie\u017c rozwi\u0105zaniem dotychczasowych problem\u00f3w. Potrafi generowa\u0107 niezwyk\u0142y obr\u00f3t tre\u015bci przez zaanga\u017cowanych odbior\u00f3w przy zdecydowanie mniejszych kosztach ni\u017c mia\u0142oby to miejsce w przypadku reklamy. Aby odnie\u015b\u0107 sukces, trzeba jednak umiej\u0119tnie dysponowa\u0107 przekazem i bardzo rozwa\u017cnie wybiera\u0107 dla niego odpowiednie miejsca przeznaczenia.","protected":false},"author":1,"featured_media":142039,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[3170,4371,2402,4435],"class_list":{"0":"post-142038","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-content-marketing","9":"tag-pawel-strykowski","10":"tag-poradnik","11":"tag-whitepress-pl","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142038","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142038"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142038\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142038"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}