Na pocz\u0105tku 2014 roku wska\u017anik WIR jest zawsze na wysokim poziomie. W lutym osi\u0105gn\u0105\u0142 rekordow\u0105 w tym roku warto\u015b\u0107 – 6,09. W miesi\u0105cach wakacyjnych warto\u015bci wska\u017anika s\u0105 ni\u017csze i spad\u0142y do najni\u017cszego poziomu w tym roku 5,74 w lipcu i 5,88 w sierpniu. Z analizy wynik\u00f3w na przestrzeni lat wynika, \u017ce istnieje silna zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy czasem sp\u0119dzonym przed TV a warto\u015bci\u0105 Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105, dla r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w wygl\u0105da to jednak r\u00f3\u017cnie.<\/p>\n
Pracuj\u0105cy, 25-59 lat<\/p>\n
Zmiana postaw badanych to przede wszystkim efekt zmniejszenia liczby godzin sp\u0119dzonych przez telewizorem przez osoby pracuj\u0105ce w wieku 25-59, kt\u00f3re stanowi\u0105 65% respondent\u00f3w. W lipcu przed telewizorami sp\u0119dzi\u0142y one tylko 3:26 godzin (WIR 5,63), a w sierpniu 3:38 h (WIR 5,68) w por\u00f3wnaniu z lutym kiedy sp\u0119dzamy 4,24 h przed TV (7,0 WIR) . Na przestrzeni ca\u0142ego roku mo\u017cna zaobserwowa\u0107 w tej grupie bardzo siln\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107 mi\u0119dzy \u015bredni\u0105 liczb\u0105 godzin sp\u0119dzonych przed telewizorem a warto\u015bci\u0105 wska\u017anika irytacji reklam\u0105. Im wi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 oni przed telewizorami, tym bardziej irytuj\u0105 ich reklamy.<\/p>\n
Studenci \u2026 to zale\u017cy<\/p>\n
Odwrotn\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107 mo\u017cna zaobserwowa\u0107 w\u015br\u00f3d uczni\u00f3w i student\u00f3w. Tutaj spadek warto\u015bci Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105 wynika z innych czynnik\u00f3w. Uczniowie i studenci to grupa po\u015bwi\u0119caj\u0105ca najmniej czasu na ogl\u0105danie telewizji i zwracaj\u0105ca wzrok w stron\u0119 odbiornik\u00f3w w okresie wi\u0119kszego \u201eluzu\u201d w szkole i na uczelni (\u015bwi\u0119ta Bo\u017cego Narodzenia i ferie, nast\u0119pnie w okresie Wielkanocy oraz w wakacje). W lipcu \u015brednia liczba godzin sp\u0119dzona przez t\u0119 grup\u0119 przed telewizorem wzros\u0142a do 1:49 godzin, za\u015b w sierpniu 1:42 godzin. W okresach wspomnianego luzu osoby ucz\u0105ce si\u0119 i studiuj\u0105ce \u0142agodniej oceniaj\u0105 przekazy reklamowe, mniej ich denerwuj\u0105 ni\u017c na co dzie\u0144. Dlatego te\u017c, mimo i\u017c sp\u0119dzi\u0142y one przed telewizorem wi\u0119cej czasu, mniej ich irytuje reklama. Ponadto nawet w okresach cz\u0119stszego ogl\u0105dania telewizji \u015bredni czas sp\u0119dzony przed telewizorem to wci\u0105\u017c niewiele w por\u00f3wnaniu z osobami pracuj\u0105cymi w wieku 25-59 lat. Nie osi\u0105gaj\u0105 one zatem pu\u0142apu liczby godzin sp\u0119dzonych przed telewizorem, od kt\u00f3rego reklamy zaczynaj\u0105 irytowa\u0107.<\/p>\n
Jesieni\u0105 reklamy irytuj\u0105 nas bardziej\u2026<\/p>\n
Wrzesie\u0144 to czas, gdy respondenci powracaj\u0105 do codziennych zwyczaj\u00f3w, a Wska\u017anik Irytacji Reklam\u0105 wzrasta. Kolejnym momentem, gdy reklamodawcy b\u0119d\u0105 mogli liczy\u0107 na wi\u0119ksz\u0105 wyrozumia\u0142o\u015b\u0107 respondent\u00f3w jest okres \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od 6 lat dom mediowy OMD prowadzi monitoring Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105. W te wakacje, jak co roku, mo\u017cna zaobserwowa\u0107 spadek poziomu wska\u017anika.","protected":false},"author":1,"featured_media":141980,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,333,200],"class_list":{"0":"post-141979","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-omd","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141979","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141979"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141979\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}