{"id":141916,"date":"2014-10-02T10:44:41","date_gmt":"2014-10-02T10:44:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=141916"},"modified":"2015-04-08T13:31:58","modified_gmt":"2015-04-08T13:31:58","slug":"volkswagen-mercedes-i-ford-kroluja-w-branzy-motoryzacyjnej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/volkswagen-mercedes-i-ford-kroluja-w-branzy-motoryzacyjnej.html","title":{"rendered":"Volkswagen, Mercedes i Ford kr\u00f3luj\u0105 w bran\u017cy motoryzacyjnej"},"content":{"rendered":"

Badanie dotyczy\u0142o okresu od 1 lipca 2013 do 30 czerwca 2014, a na jego potrzeby przeanalizowano niemal 1,5 mln materia\u0142\u00f3w z prasy i internetu dotycz\u0105cych stu marek z dziesi\u0119ciu sektor\u00f3w gospodarki. Pi\u0119\u0107 najcz\u0119\u015bciej wzmiankowanych w prasie marek z ka\u017cdej z bran\u017c poddano analizie jako\u015bciowej. Volkswagen, pr\u00f3cz tego, \u017ce by\u0142 najbardziej medialny, uzyska\u0142 te\u017c najkorzystniejszy stosunek publikacji pozytywnych do neutralnych i negatywnych. Zdoby\u0142 te\u017c najwi\u0119cej punkt\u00f3w za zasi\u0119g materia\u0142\u00f3w.<\/p>\n

\"top_marka_moto\"<\/a><\/p>\n

VW wyprzedzi\u0142 jedyn\u0105 w pierwszej pi\u0105tce mark\u0119 premium \u2013 Mercedesa. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 publikacji odnosi\u0142a si\u0119 do najpopularniejszego modelu w stajni koncernu \u2013 Golfa. Spekulacje dotyczy\u0142y tak\u017ce prezentacji nowego Passata oraz od\u015bwie\u017conego Polo, przy okazji kt\u00f3rego przedstawiono r\u00f3wnie\u017c super oszcz\u0119dny silnik, kt\u00f3ry mia\u0142by spala\u0107 nieca\u0142y litr na sto kilometr\u00f3w. Nie bez echa przesz\u0142y te\u017c istotne spo\u0142ecznie nowo\u015bci korporacyjne Volkswagena, kt\u00f3ry og\u0142osi\u0142 otwarcie w Polsce nowej fabryki. Wyje\u017cd\u017ca\u0107 z niej b\u0119d\u0105 nowe Craftery, a zar\u00f3wno spekulacje, jak i samo og\u0142oszenie decyzji mocno wp\u0142yn\u0119\u0142o na medialno\u015b\u0107 marki.<\/p>\n

W przypadku Mercedesa komunikacja posz\u0142a w kierunku flagowych produkt\u00f3w \u2013 prezentacji nowej Klasy S oraz modelu CLA. Z kolei Ford koncentrowa\u0142 si\u0119 na promocji Fiesty, Mondeo i Focusa.<\/p>\n

W czo\u0142\u00f3wce znalaz\u0142y si\u0119 tak\u017ce Fiat i Renault, kt\u00f3re wyprzedzi\u0142y pod wzgl\u0119dem liczby publikacji mi\u0119dzy innymi Opla, BMW, Audi, Toyot\u0119 czy Skod\u0119. Publikacje o Renault i Mercedesie w powa\u017cnej cz\u0119\u015bci zwi\u0105zane by\u0142y z wyst\u0119pami team\u00f3w Formu\u0142y 1, a Forda i Volkswagena – z rywalizacj\u0105 rajdow\u0105.<\/p>\n

Poddane analizie publikacje zosta\u0142y wyselekcjonowane na podstawie monitoringu 1100 tytu\u0142\u00f3w prasy og\u00f3lnopolskiej i regionalnej. Pod uwag\u0119 wzi\u0119to dzienniki i tygodniki opinii, tytu\u0142y ekonomiczne, specjalistyczne (bran\u017cowe), magazyny lifestylowe kierowane do kobiet i m\u0119\u017cczyzn oraz tabloidy. W internecie podstaw\u0105 badania by\u0142 monitoring prawie 5 milion\u00f3w \u017ar\u00f3de\u0142.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Znamy najsilniejsze brandy motoryzacyjne w Polsce. Podczas wczorajszej gali Top Marka 2014 w Warszawie wyr\u00f3\u017cnienie wr\u0119czono Volkswagenowi, kt\u00f3ry okaza\u0142 si\u0119 najskuteczniejszy w komunikacji z mediami. Pierwsz\u0105 pi\u0105tk\u0119 uzupe\u0142ni\u0142y Mercedes, Ford, Fiat i Renault. VII edycj\u0119 badania zrealizowa\u0142 PRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w we wsp\u00f3\u0142pracy z miesi\u0119cznikiem \u201ePress\u201d.","protected":false},"author":1,"featured_media":141918,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,786,4334,208,1929],"class_list":{"0":"post-141916","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-ford","10":"tag-mercedes","11":"tag-press-service","12":"tag-volkswagen","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141916\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}