Nastolatki s\u0105 nie tylko aktywne, ale tak\u017ce maj\u0105 bardzo du\u017ce zasi\u0119gi i ch\u0119tnie bior\u0105 udzia\u0142 w r\u00f3\u017cnego rodzaju akcjach, co daje markom mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u0142atwego zaanga\u017cowania ich we w\u0142asne pomys\u0142y. <\/p>\n
Hashtag prawd\u0119 Ci powie<\/p>\n
Nastolatki to bardzo du\u017ca i bardzo aktywna grupa. Maj\u0105 nawet po kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy followers\u00f3w i kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy tweet\u00f3w, co sprawia, \u017ce s\u0105 osobami o du\u017cym zasi\u0119gu i potencjale do rozprzestrzeniania tre\u015bci. <\/p>\n
We\u017amy za przyk\u0142ad konkretny dzie\u0144 (24.09.2014). Trzy dni po fina\u0142owym meczu Polska \u2013 Brazylia, pi\u0119\u0107 dni po podaniu sk\u0142adu nowego rz\u0105du. Kt\u00f3re hastagi dominuj\u0105? #mojaklasa, czyli opinie o znajomych ze szko\u0142y, #DodajDoTytu\u0142uPiosenkiGofry, czyli zabawa maj\u0105ca na celu podmienienie jednego ze s\u0142\u00f3w tytu\u0142u znanego przeboju na s\u0142owo \u201egofry\u201d oraz #m\u00f3jcrush, czyli kr\u00f3tki opis lub historia zwi\u0105zana z ukochanym.<\/p>\n
#MasterCardGrazWOSP dzi\u0119ki nastolatkom<\/p>\n
Nastolatki maj\u0105 charakterystyczny dla siebie spos\u00f3b komunikacji. Ch\u0119tnie wchodz\u0105 w r\u00f3\u017cnego rodzaju gry i \u0142a\u0144cuszki, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 na Twitterze \u2013 takie jak te opisane powy\u017cej. Zjawisko to jest dynamiczne i ulega szybkim zmianom. Gotowo\u015b\u0107 do anga\u017cowania si\u0119 w tego typu komunikacj\u0119 by\u0142a g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 sukcesu akcji zorganizowanej przez Master Card w trakcie WO\u015aP. <\/p>\n
Master Card zobowi\u0105za\u0142o si\u0119 ofiarowa\u0107 5z\u0142 za ka\u017cdego tweeta opatrzonego hashtagiem #MasterCardGrazWOSP. W dniu fina\u0142u pojawi\u0142o si\u0119 37 tysi\u0119cy tweet\u00f3w i retweet\u00f3w tego hashtaga, a zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 pochodzi\u0142a od nastolatk\u00f3w. Aktywnie rozprzestrzeniali oni tre\u015bci zwi\u0105zane z akcj\u0105, uda\u0142o im si\u0119 tak\u017ce zaanga\u017cowa\u0107 cz\u0142onk\u00f3w zagranicznego zespo\u0142u Room94. Charakterystyczne by\u0142o tak\u017ce \u0142\u0105czenie tej akcji z inn\u0105 \u2013 urodzinami cz\u0142onka zespo\u0142u One Direction, Zaynem. <\/p>\n
#EXADirectioners vs #EXABeliebers<\/p>\n
Idole s\u0105 jednym z wa\u017cniejszych temat\u00f3w poruszanych przez nastolatk\u00f3w. S\u0105 bohaterami \u0142a\u0144cuszk\u00f3w (#JakPoznalemMojegoIdola), przyczyn\u0105 wielkich emocji (\u201ejak justin da\u0142 mi follow, by\u0142am pewna \u017ce to fejk, sprawdza\u0142am 1334 razy czy to naprawde prawdziwy justin, po czym zacz\u0119\u0142am d\u0142awi\u0107 si\u0119 \u0142zami..) oraz przedmiotem codziennych dyskusji (\u201ewiecie co, kocham Nialla, ale zachiwa\u0142 si\u0119 jak sko\u0144czony frajer je\u015bli faktycznie przespa\u0142 si\u0119 z Ellie gdy ona by\u0142a z Ed\u2019em\u201d). Fani \u0142\u0105cz\u0105 nastolatk\u00f3w ponadnarodowo, co by\u0142o bardzo widoczne w trakcie akcji meksyka\u0144skiego radia EXA.<\/p>\n
W styczniu tego roku, radio EXA zorganizowa\u0142o dla swoich s\u0142uchaczy wojn\u0119 na hashtagi. Fani One Direction i Justina Biebera mieli konkurowa\u0107 o to, kt\u00f3rego zespo\u0142u\/artysty piosenki b\u0119d\u0105 puszczone w radio przez 3h bez przerwy. Zwyci\u0119stwo by\u0142o uzale\u017cnione od liczby opublikowanych hashtag\u00f3w \u2013 #EXADirectioners vs #EXABeliebers. Akcja dotar\u0142a tak\u017ce do Polski, gdzie fani w ci\u0105gu tygodnia opublikowali\u2026. 50 tysi\u0119cy tweet\u00f3w.<\/p>\n
Niespodziewany wzrost Knorr Nudle<\/p>\n
Knorr jest jedn\u0105 z marek naturalnie obecnych w tweetach nastolatk\u00f3w. Natomiast po\u0142\u0105czenie marki z jednym z ich idoli \u2013 Ellie Goulding \u2013 zaowocowa\u0142o nieoczekiwanym, ponad 700% wzrostem widoczno\u015bci marki na Twitterze. Nastolatki informowa\u0142y o jedzeniu zupek aby wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie, prosi\u0142y o przes\u0142anie im kod\u00f3w konkursowych, zmienia\u0142y swoje nicki na zwi\u0105zane z akcj\u0105 oraz informowa\u0142y o szcz\u0119\u015bciu z wygranej.<\/p>\n
Fandom\u2026 podpasek? <\/p>\n
Dzi\u0119ki swojej anonimowo\u015bci, Twitter jest miejscem, gdzie nastolatki staj\u0105 si\u0119 bardzo bezpo\u015brednie, pisz\u0105c bez skr\u0119powania na temat problem\u00f3w zwi\u0105zanych z dojrzewaniem. Jednym z popularnych w ostatnim czasie hashtag\u00f3w by\u0142y #okresowehistorie, gdzie nastolatki bez skr\u0119powania opisywa\u0142y swoje emocje i historie zwi\u0105zane z okresem. Co wi\u0119cej, wzorem grup fan\u00f3w idoli, tworzy\u0142y si\u0119 grupy fan\u00f3w marek podpasek. Dialog z nastolatkami na tematy prywatne mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 w tym miejscu prostszy i bardziej bezpo\u015bredni.<\/p>\n
Co warto zapami\u0119ta\u0107<\/p>\n
Nastolatki s\u0105 najaktywniejsz\u0105 grup\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w Twittera w Polsce. Maj\u0105 du\u017cy zasi\u0119g i potencja\u0142 do rozprzestrzeniania tre\u015bci. W komunikacji ch\u0119tnie pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 \u0142a\u0144cuszkami, kt\u00f3re cz\u0119sto s\u0105 rodzajem zabawy, ale odpowiednio u\u017cyte mog\u0105 te\u017c pos\u0142u\u017cy\u0107 jako narz\u0119dzie marketingowe (#MasterCardGrazWOSP). Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 ich zainteresowania po\u015bwi\u0119cona jest idolom, kt\u00f3rzy \u0142\u0105cz\u0105 nastolatk\u00f3w na poziomie ponadnarodowym (#EXADirectioners vs #EXABeliebers), za\u015b wykorzystanie idoli w akcji marketingowej wp\u0142ywa pozytywnie na zaanga\u017cowanie tej grupy (Knorr Nudle \u2013 Ellie Goulding). Natolatki na Twitterze s\u0105 tak\u017ce bardzo bezpo\u015brednie, co daje szans\u0119 na dotarcie do nich z komunikatami, kt\u00f3re gdzie indziej mog\u0142yby zosta\u0107 przyj\u0119te z mniejsz\u0105 otwarto\u015bci\u0105 (#okresowehistorie).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Afery polityczne, wydarzenia sportowe i dziennikarskie nowo\u015bci to tematy, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w Twittera. Je\u015bli jednak przyjrzymy si\u0119 aktywno\u015bciom w serwisie w trakcie dnia bez wydarze\u0144 budz\u0105cych wiele emocji, jak pokazuje badanie IRCenter, najaktywniejsz\u0105 grup\u0105 s\u0105\u2026 nastolatki.","protected":false},"author":2,"featured_media":141850,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[159,4294,136],"class_list":{"0":"post-141825","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-knorr","9":"tag-master-card","10":"tag-twitter","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141825"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141825\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}