„Dzisiaj Internet przypomina gigantyczny bazar w kt\u00f3rym sprzedawcy pr\u00f3buj\u0105 zach\u0119ci\u0107 nas do kupna produkt\u00f3w, kt\u00f3rymi nie jeste\u015bmy zainteresowani i robi\u0105 to w dodatku w bardzo nachalny spos\u00f3b. Nasze skrzynki mailowe codziennie zalewane s\u0105 reklamowymi tre\u015bciami a banery zas\u0142aniaj\u0105 tre\u015b\u0107 witryn WWW.” t\u0142umaczy Piotr Prajsnar, prezes zarz\u0105du Cloud Technologies, firmy, kt\u00f3ra opracowa\u0142a technologi\u0119 umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 dostosowywanie reklam do zainteresowa\u0144 internaut\u00f3w.<\/p>\n
Przez to, \u017ce reklama ods\u0142onowa i kampanie mailingowe s\u0105 tak inwazyjne, irytuj\u0105 i maj\u0105 stosunkowo nisk\u0105 skuteczno\u015b\u0107. Inaczej jest z reklamami w wyszukiwarce, kt\u00f3re cz\u0119sto trudno odr\u00f3\u017cni\u0107 od w\u0142asnych wynik\u00f3w wyszukiwania. „S\u0105 one w mniejszym stopniu postrzegane przez u\u017cytkownik\u00f3w Sieci jako tre\u015b\u0107 obca i w zwi\u0105zku z tym cechuj\u0105 si\u0119 wy\u017cszym poziomem ich akceptacji. To kierunek w kt\u00f3rym powinna zmierza\u0107 reklama w Sieci” przekonuje Piotr Prajsnar.<\/p>\n
80% badanych chce zwi\u0119kszy\u0107 bud\u017cety na reklam\u0119 online<\/p>\n
Potwierdzaj\u0105 to wyniki raportu interaktywnie.com z kt\u00f3rego wynika, \u017ce najbardziej irytuj\u0105 internaut\u00f3w wyskakuj\u0105ce banery (ok. 94 proc. wskaza\u0144) i wideo z reklamami (75 proc. wskaza\u0144), a najmniej linki sponsorowane i reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Cho\u0107 i tutaj poziom akceptacji jest relatywnie niski – wci\u0105\u017c dla ponad po\u0142owy internaut\u00f3w (56 proc.) taka forma reklamy jest irytuj\u0105ca.<\/p>\n
Mimo to firmy coraz mocniej stawiaj\u0105 na reklamy w sieci. Z badania firmy Sociomantic Labs wynika, \u017ce blisko 80 proc. zarz\u0105dzaj\u0105cych bud\u017cetami reklamowymi zamierza zwi\u0119kszy\u0107 wydatki na promocj\u0119 online i to kosztem innych kana\u0142\u00f3w. W ci\u0105gu kolejnych 3-4 lat wydatki na ten cel mog\u0105 prze\u015bcign\u0105\u0107 wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105. Zdaniem Piotra Prajsnara intensyfikacja komunikat\u00f3w reklamowych w obecnej postaci mo\u017ce jednak przynie\u015b\u0107 efekt odwrotny od zamierzonego.<\/p>\n
„Wysy\u0142anie tych samych komunikat\u00f3w reklamowych do r\u00f3\u017cnych przecie\u017c u\u017cytkownik\u00f3w jest anachroniczne i przypomina strzelanie z armaty do wr\u00f3bla. W ten spos\u00f3b nie tylko nie ustrzelimy osobnika na kt\u00f3rym nam najbardziej zale\u017cy, ale wyp\u0142oszymy ca\u0142e stado”. t\u0142umaczy Prajsnar. „Firma, kt\u00f3ra chce zach\u0119ci\u0107 klienta do zakupu produktu, kt\u00f3ry nie jest dopasowany do jego potrzeb czy zainteresowa\u0144, mo\u017ce wyda\u0107 dowolny bud\u017cet na reklam\u0119 w Internecie a i tak nie prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na decyzj\u0119 zakupow\u0105” argumentuje.<\/p>\n
Reklama jak garnitur<\/p>\n
Jego zdaniem przysz\u0142o\u015b\u0107 nale\u017cy do reklamy dopasowanej do zainteresowa\u0144 internaut\u00f3w, opartej na anonimowej analizie zachowa\u0144 w sieci. Dzi\u0119ki niej liczba komunikat\u00f3w reklamowych mo\u017ce si\u0119 znacz\u0105co zmniejszy\u0107 z korzy\u015bci\u0105 dla u\u017cytkownik\u00f3w internetu i reklamodawc\u00f3w. Takie rozwi\u0105zania przyj\u0119\u0142y si\u0119 na rynku ameryka\u0144skim, gdzie wi\u0119kszo\u015b\u0107 reklam trafia do os\u00f3b, kt\u00f3re faktycznie mog\u0105 by\u0107 nimi zainteresowane. Zyskuj\u0105 one tak\u017ce popularno\u015b\u0107 w Polsce.<\/p>\n
„Dobra reklama jest jak dobry garnitur” powinna by\u0107 skrojona na miar\u0119 konsumenta, dopasowana do jego oczekiwa\u0144, niezale\u017cnie od tego czy m\u00f3wimy o kampaniach banerowych czy mailingowych” m\u00f3wi Piotr Prajsnar. Jego zdaniem zamiast bombardowa\u0107 potencjalnego klienta niezliczonymi komunikatami i wydawa\u0107 pieni\u0105dze na tysi\u0105ce banerowych wy\u015bwietle\u0144, wystarczy poinformowa\u0107 go raz, ale o tym, co go naprawd\u0119 interesuje. „Z naszych do\u015bwiadcze\u0144 wynika, \u017ce skuteczno\u015b\u0107 reklam dopasowanych do zainteresowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w jest nawet kilkakrotnie wy\u017csza w por\u00f3wnaniu z tradycyjnymi kampaniami.” przekonuje.<\/p>\n
Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w strukturze rynku (ok. 40 proc.) ma reklama ods\u0142onowa, ok. 6 proc. stanowi e-mail marketing. Du\u017cy udzia\u0142 ma tak\u017ce reklama w wyszukiwarkach. Zdaniem Prajsnara ta ostatnia cechuje si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce jest spersonalizowana i opiera si\u0119 na analizie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w w Sieci.<\/p>\n
***
\nCloud Technologies to warszawska sp\u00f3\u0142ka z segmentu nowych technologii, za\u0142o\u017cona w 2011 roku. Jej dzia\u0142alno\u015b\u0107 opiera si\u0119 na modelu przetwarzania w chmurze oraz analizie zbior\u00f3w danych. Cloud Technologies to najwi\u0119ksza w Polsce hurtownia danych typu big data. Sp\u00f3\u0142ka opracowa\u0142a w\u0142asny silnik behawioralny, s\u0142u\u017c\u0105cy reklamie internetowej w modelu RTB. Sk\u0142ada si\u0119 na niego prawie 25 mln indywidualnych profili u\u017cytkownik\u00f3w, podzielonych na ponad 100 segment\u00f3w i 3 000 atrybut\u00f3w. Cloud Technologies monitoruje ponad 400 tysi\u0119cy polskich witryn www.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama internetowa ro\u015bnie w si\u0142\u0119. Warto\u015b\u0107 rynku szacowana jest ju\u017c na 2,5 mld z\u0142, a wydatki firm na reklam\u0119 w sieci zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119 z roku na rok. Eksperci jednak alarmuj\u0105 – to mog\u0105 by\u0107 pieni\u0105dze wyrzucone w b\u0142oto, bo wraz ze wzrostem bud\u017cet\u00f3w i kampanii, ro\u015bnie irytacja internaut\u00f3w wszechobecnym reklamowym spamem. Sytuacj\u0119 mo\u017ce zmieni\u0107 dostosowywanie reklam do zainteresowa\u0144 i potrzeb odbiorcy. Z takich mo\u017cliwo\u015bci korzystaj\u0105 ju\u017c polskie firmy.","protected":false},"author":1,"featured_media":136424,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[3904,4245,932,200,4246,4868],"class_list":{"0":"post-141661","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-cloud-technologies","9":"tag-piotr-prajsnar","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"tag-sociomantic-labs","13":"tag-wydatki-reklamowe","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141661","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141661"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141661\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}