W finale M\u015a zmierzy\u0142y si\u0119 dwie dru\u017cyny adidas \u2013 Niemcy i Argentyna. Wszystkie indywidualne nagrody zgarn\u0119li zawodnicy zwi\u0105zani indywidualnymi kontraktami sponsorskimi z adidas (Messi, Neuer, Rodriguez), a w najlepszej jedenastce turnieju znalaz\u0142o si\u0119 o\u015bmiu graczy adidasa.<\/p>\n
Podczas mistrzostw marka postawi\u0142a zdecydowanie na komunikacj\u0119 real time za pomoc\u0105 YouTube, Twittera i Instagrama. Efekt? Przez ca\u0142y okres trwania mundialu adidas by\u0142 mark\u0105 sportow\u0105, o kt\u00f3rej dyskutowano najcz\u0119\u015bciej, co zaowocowa\u0142o przyrostem os\u00f3b \u015bledz\u0105cych wszystkie kana\u0142y o 5.8 miliona. Dzi\u0119ki aktywno\u015bci online hashtag #allin uzyska\u0142 podczas turnieju prawie 917 tysi\u0119cy wspomnie\u0144, czyli trzy razy wi\u0119cej ni\u017c marka sportowa z drugim wynikiem. Rozw\u00f3j social media sprawi\u0142 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce tradycyjny pojedynek najwi\u0119kszych marek sportowych na spoty reklamowe tym razem rozegra\u0142 si\u0119 w sieci. Doskonale przyj\u0119ty spot adidas wyre\u017cyserowa\u0142 Fernando Meirelles (\u201eMiasto Boga\u201d, \u201eWierny Ogrodnik\u201d), muzyk\u0119 napisa\u0142 Kanye West. Wy\u0142\u0105cznie na potrzeby kana\u0142u digital przygotowano za to wiral \u201eHouse Match\u201d, w kt\u00f3rym Zinedine Zidane, Gareth Bale i Lucas Moura urz\u0105dzaj\u0105 mecz w domu Davida Beckhama, zmieniaj\u0105c jego will\u0119 w pobojowisko.<\/p>\n
Wyj\u0105tkowym przyk\u0142adem po\u0142\u0105czenia innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci jest konto twitterowe @brazuca \u2013 Oficjalnej Pi\u0142ki Meczowej Mistrzostw \u015awiata. Cieszy\u0142o si\u0119 ono ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105. Za\u0142o\u017cone w grudniu 2013 roku, z przyrostem 2.98 miliona \u015bledz\u0105cych (603%) by\u0142o najszybciej rosn\u0105cym profilem tematycznym turnieju. Wok\u00f3\u0142 @brazuca zgromadzili si\u0119 tak\u017ce najbardziej zaanga\u017cowani fani, o czym \u015bwiadczy ponad 530 tysi\u0119cy interakcji.<\/p>\n
Tak\u017ce w Polsce adidas zdominowa\u0142 dzia\u0142ania marketingowe i PR w okresie mistrzostw \u015bwiata. Marka by\u0142a obecna reklamowo w kluczowych z punktu widzenia grupy docelowej kana\u0142ach komunikacji (prasa, internet, TV). Zgodnie z globaln\u0105 strategi\u0105 szczeg\u00f3lny nacisk po\u0142o\u017cono na social media. Marka by\u0142a szczeg\u00f3lnie aktywna na lokalnych kana\u0142ach na Twitterze i Instagramie. Nad tym, aby dostarcza\u0107 mediom kontent w czasie rzeczywistym, czuwa\u0142 specjalny zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry pracowa\u0142 24 godziny na dob\u0119. Dzi\u0119ki temu marka zdystansowa\u0142a swoich bezpo\u015brednich konkurent\u00f3w je\u015bli chodzi o share of voice w internecie, a tak\u017ce ilo\u015b\u0107 publikacji w mediach futbolowych.<\/p>\n
– Pi\u0142karskie mistrzostwa \u015bwiata to dla takiej marki jak adidas czas szczeg\u00f3lny, wydarzenie, do kt\u00f3rego przygotowuje si\u0119 przez wiele miesi\u0119cy. W naszych lokalnych dzia\u0142aniach zdecydowanie postawili\u015bmy na nowe media i uwa\u017cam, \u017ce by\u0142 to przys\u0142owiowy strza\u0142 w okienko. Wyniki sprzeda\u017cowe oraz pierwsze analizy po mundialu potwierdzaj\u0105 niezbicie, \u017ce adidas zdecydowanie wygra\u0142 ze swoimi konkurentami. Jestem r\u00f3wnie\u017c przekonany, \u017ce pozytywny efekt tej kampanii b\u0119dzie odczuwalny jeszcze d\u0142ugo po ostatnim gwizdku brazylijskiego turnieju \u2013 przyznaje Szymon Michalik, Group Brand Activation Manager.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wtorek, 2 wrze\u015bnia 2014 r, Warszawa. Na spotkaniu z mediami adidas Poland podsumowa\u0142 dzia\u0142ania marketingowe marki podczas Mistrzostw \u015awiata w Brazylii 2014, zar\u00f3wno te na poziomie globalnym, jak i lokalnym.","protected":false},"author":1,"featured_media":141444,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,20,4631],"tags":[317,3283,316,9671],"class_list":{"0":"post-141443","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-social-media","9":"category-trendy","10":"tag-adidas","11":"tag-mundial","12":"tag-social-media-2","13":"tag-tv","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141443","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141443"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141443\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141443"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}