{"id":141146,"date":"2014-08-05T10:45:57","date_gmt":"2014-08-05T08:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&#038;p=141146"},"modified":"2015-01-13T01:30:06","modified_gmt":"2015-01-13T01:30:06","slug":"440-mln-zl-na-spelnianie-marzen-imm-przeswietla-wydatki-reklamowe-bankow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/440-mln-zl-na-spelnianie-marzen-imm-przeswietla-wydatki-reklamowe-bankow.html","title":{"rendered":"440 mln z\u0142 na spe\u0142nianie marze\u0144. IMM prze\u015bwietla wydatki reklamowe bank\u00f3w."},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"http:\/\/www.embed.newseria.pl\/obsadz_news\/1153694647\" width=\"620\" height=\"379\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>ING nie oddaje pozycji lidera<\/p>\n<p>Od kwietnia do czerwca 2014 roku czo\u0142owa dziesi\u0105tka reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy finansowej przeznaczy\u0142a na promocj\u0119 ponad 220 mln z\u0142 &#8211; niemal tyle samo, ile wynios\u0142y wydatki w czo\u0142owej dziesi\u0105tce rok wcze\u015bniej. Liderem w\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w ponownie by\u0142 ING Bank \u015al\u0105ski, kt\u00f3ry promowa\u0142 si\u0119 za 29 mln z\u0142, czyli za 6 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c kwarta\u0142 wcze\u015bniej i 1 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/3a599fa67cb4410b955cc9af6d41b43c.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141147\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/3a599fa67cb4410b955cc9af6d41b43c.jpg\" alt=\"3a599fa67cb4410b955cc9af6d41b43c\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/3a599fa67cb4410b955cc9af6d41b43c.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/3a599fa67cb4410b955cc9af6d41b43c-700x700.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Bud\u017cety promocyjne drugiego w rankingu Banku Millenium wzros\u0142y o niemal 7 mln z\u0142 wobec pierwszego kwarta\u0142u i o 3 mln z\u0142 w uj\u0119ciu rocznym. Na miejsce trzecie z dziesi\u0105tego w pierwszym kwartale wspi\u0105\u0142 si\u0119 Getin Holding, kt\u00f3ry z portfela wygospodarowa\u0142 na reklamy w telewizji, radiu i prasie niemal 24 mln z\u0142. To 15 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c w okresie stycze\u0144 &#8211; marzec. Poza pierwsz\u0105 dziesi\u0105tk\u0105 znalaz\u0142 si\u0119 natomiast Euro Bank oraz SKOK Stefczyka. Cho\u0107 przeznaczyli na reklam\u0119 niewiele mniej ni\u017c kwarta\u0142 wcze\u015bniej, to inne banki i instytucje znacznie zwi\u0119kszy\u0142y intensywno\u015b\u0107 kampanii w tym okresie.<\/p>\n<p>Udane wakacje jak w banku<\/p>\n<p>Spot promuj\u0105cy &#8222;Konto 360 stopni&#8221; w Banku Millennium to jedna z najcz\u0119\u015bciej ukazuj\u0105cych si\u0119 &#8222;bankowych&#8221; reklam telewizyjnych w drugim kwartale. \u0141\u0105czny koszt zwi\u0105zany z jej emisj\u0105 to ponad 18,5 mln z\u0142. Telewidzowie r\u00f3wnie \u0142atwo mogli trafi\u0107 na kreacje PKO Banku Polskiego. Spoty, kt\u00f3rych akcj\u0119 osadzono w ludzkim organizmie (&#8222;Jeste\u015bmy w oku&#8230;&#8221;, &#8222;Lewa dziurka w nosie&#8230;&#8221;, &#8222;Jeste\u015bmy pod sercem&#8230;&#8221;), i kt\u00f3re nawi\u0105zywa\u0142y do spe\u0142niania marze\u0144 &#8222;w mgnieniu oka&#8221; b\u0105d\u017a do wzi\u0119cia oddechu &#8222;pe\u0142n\u0105 piersi\u0105&#8221;, emitowane by\u0142y \u0142\u0105cznie blisko 9 tysi\u0119cy razy. Dotyczy\u0142y g\u0142\u00f3wnie po\u017cyczek (&#8222;Spe\u0142nij swoje marzenia w mgnieniu oka. Teraz Mini-Ratk\u0119 dostaniesz bardzo szybko\u2026&#8221;) lub kredyt\u00f3w mieszkaniowych (&#8222;we\u017a kredyt hipoteczny z dofinansowaniem w programie &#8222;Mieszkanie dla M\u0142odych&#8221; i &#8222;odetchnij pe\u0142n\u0105 piersi\u0105&#8221;). Do realizacji plan\u00f3w i marze\u0144 zach\u0119ca\u0142 r\u00f3wnie\u017c ING Bank \u015al\u0105ski, z wypowiadanym przez Marka Kondrata has\u0142em: &#8222;Albo realizujemy, albo snujemy. We\u017a po\u017cyczk\u0119 w ING Banku \u015al\u0105skim i dopnij swego&#8221;. Jak wynika z danych admonit, charakterystyczn\u0105 nowo\u015bci\u0105 w drugim kwartale roku by\u0142y kolejne ods\u0142ony kampanii Plus Banku, z udzia\u0142em Joanny Brodzik i Paw\u0142a Wilczaka. Cho\u0107 \u0142\u0105czny koszt emisji nie zakwalifikowa\u0142 Plus Banku to TOP10 reklamodawc\u00f3w w badanym okresie, to bank, nale\u017c\u0105cy do grupy podmiot\u00f3w Zygmunta Solorza-\u017baka, przeznaczy\u0142 na promocj\u0119 w telewizji i prasie wed\u0142ug oficjalnych cennik\u00f3w blisko 14 mln z\u0142. Temat wakacji i po\u017cyczek na ten cel wykorzystany by\u0142 m.in. przez BZ WBK. &#8222;Klik, i jedziesz na wakacje. Prawdziwe wakacje&#8221; &#8211; przekonywa\u0142 w spocie Kevin Spacey.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/76d9309d13d5dba1d210aeb69fe4dbd3.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141148\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/76d9309d13d5dba1d210aeb69fe4dbd3.jpg\" alt=\"76d9309d13d5dba1d210aeb69fe4dbd3\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/76d9309d13d5dba1d210aeb69fe4dbd3.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/76d9309d13d5dba1d210aeb69fe4dbd3-700x700.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Aktorzy nie tylko na scenach<\/p>\n<p>Bran\u017ca finansowa najch\u0119tniej promuje si\u0119 w telewizji. Koszt emisji kampanii na szklanym ekranie w\u015br\u00f3d 10 najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w to prawie 198 mln z\u0142. Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w tej kwocie ma ING Bank \u015al\u0105ski (26 mln z\u0142), Bank Millennium (26 mln z\u0142) i PKO BP (23 mln z\u0142). Jak wynika z danych admonit, emisja spot\u00f3w na falach radiowych kosztowa\u0142a banki i inne instytucje finansowe niespe\u0142na 11,5 mln z\u0142. W eterze najcz\u0119\u015bciej mo\u017cna by\u0142o us\u0142ysze\u0107 spoty firmowane przez ING (2,7 mln z\u0142) oraz Getin Holding (2,5 mln z\u0142). Reklama prasowa kosztowa\u0142a finansist\u00f3w oko\u0142o 11 mln z\u0142. W promocj\u0119 na stronach dziennik\u00f3w i czasopism najch\u0119tniej inwestowa\u0142 Getin Holding (3,6 mln z\u0142) oraz PZU (1,8 mln z\u0142). Z kreacji nie znikaj\u0105 celebryci. Twarze Juliette Binoche, Kevina Spacey, Marka Kondrata czy Agaty Kuleszy ju\u017c nieod\u0142\u0105cznie kojarz\u0105 si\u0119 widzom ze znanymi markami bank\u00f3w. W kontrze do tego trendu staje od dawna Vivus, wykorzystuj\u0105cy w spotach animacje z udzia\u0142em zwierzak\u00f3w, prowadz\u0105cych mniej lub bardziej zwi\u0105zane z finansami dyskusje. Idea Bank (Getin Holding) promuje z kolei m\u0142odych przedsi\u0119biorc\u00f3w i opowiada w swoich spotach historie rozwoju ich biznesu.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/d5c3645f36eda6fb6d8e3d391ba0143a.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141149\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/d5c3645f36eda6fb6d8e3d391ba0143a.jpg\" alt=\"d5c3645f36eda6fb6d8e3d391ba0143a\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/d5c3645f36eda6fb6d8e3d391ba0143a.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/d5c3645f36eda6fb6d8e3d391ba0143a-700x700.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>W\u015br\u00f3d stacji telewizyjnych, najwi\u0119cej reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy finansowej przyci\u0105gn\u0105\u0142 Polsat. Jak wynika z danych admonit, warto\u015b\u0107 promocji na antenie Polsatu w tym segmencie rynku wynios\u0142a 44 mln z\u0142. O 10 mln z\u0142 mniej trafi\u0142o do TVN, kt\u00f3ry z kolei kwot\u0105 34 mln z\u0142 nieznacznie wyprzedzi\u0142 TVP1. W eterze liderem by\u0142 RMF FM. Ewenementem jest natomiast tygodnik &#8222;Wprost&#8221;. W czerwcu 2014 warto\u015b\u0107 reklam tylko firm z bran\u017cy finansowej na \u0142amach tygodnika si\u0119gn\u0119\u0142a 2,3 mln z\u0142. To ponad pi\u0119ciokrotnie wi\u0119cej ni\u017c w maju. Reklamodawc\u00f3w mog\u0142o skusi\u0107 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 zainteresowanie tygodnikiem zwi\u0105zane z wybuchem tzw. &#8222;afery ta\u015bmowej&#8221;. Nak\u0142ad wi\u0119kszo\u015bci czerwcowych wyda\u0144 &#8222;Wprostu&#8221; by\u0142 wy\u017cszy. Z raportu Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w wynika ponadto, \u017ce tak\u017ce w czerwcu &#8211; po publikacji artyku\u0142u dotycz\u0105cego kontrowersyjnych nagra\u0144 \u2013 &#8222;Wprost&#8221; by\u0142 liderem, je\u017celi chodzi o liczb\u0119 cytowa\u0144 w innych mediach. W prasie, radiu i telewizji powo\u0142ywano si\u0119 na doniesienia tygodnika ponad 3,5 tysi\u0105ca razy.<\/p>\n<p>90 mln z\u0142 na promocj\u0119 kont<\/p>\n<p>Jak wynika z danych aplikacji admonit, w\u015br\u00f3d wszystkich kampanii bank\u00f3w, firm i instytucji finansowych w Polsce, najwi\u0119cej \u015brodk\u00f3w &#8211; prawie 90 mln z\u0142 &#8211; kierowanych by\u0142o na promocj\u0119 kont bankowych.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/57c3002e7c0f8d4565dcfb4bc14d6d35.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141150\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/57c3002e7c0f8d4565dcfb4bc14d6d35.jpg\" alt=\"57c3002e7c0f8d4565dcfb4bc14d6d35\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/57c3002e7c0f8d4565dcfb4bc14d6d35.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/57c3002e7c0f8d4565dcfb4bc14d6d35-700x700.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Reklamy po\u017cyczek got\u00f3wkowych w prasie, radiu i telewizji warte by\u0142y 78 mln z\u0142, a 74 mln z\u0142 przeznaczono na promocj\u0119 kredyt\u00f3w. Wysok\u0105, pi\u0105t\u0105 pozycj\u0119 wypracowa\u0142y firmy oferuj\u0105ce ubezpieczenia motoryzacyjne. W\u015br\u00f3d nich, najbardziej aktywnie promowane by\u0142y oferty Powszechnego Zak\u0142adu Ubezpiecze\u0144, Proama, Liberty Direct oraz Link4 i AXA. Zaraz za pierwsz\u0105 pi\u0105tk\u0105 produkt\u00f3w, na kt\u00f3rych promocj\u0119 przeznaczano w drugim kwartale najwi\u0119cej, znalaz\u0142y si\u0119 natomiast karty p\u0142atnicze oraz ubezpieczenia na \u017cycie.<\/p>\n<p>O finansach gor\u0105co na Facebooku i Twitterze<\/p>\n<p>Internauci w dyskusjach o instytucjach i produktach finansowych najcz\u0119\u015bciej poruszaj\u0105 temat PKO Banku Polskiego, mBanku oraz Banku Zachodniego WBK. Nazwy reklamodawc\u00f3w pada\u0142y w sieci w badanym okresie ponad 42 tysi\u0105ce razy. Najpopularniejszym miejscem internetowej dyskusji o instytucjach finansowych jest Facebook, przed Twitterem i serwisem forum-kredytowe.pl. W pierwszej pi\u0105tce serwis\u00f3w o najwi\u0119kszej liczbie publikacji na temat ka\u017cdego z reklamodawc\u00f3w znalaz\u0142y si\u0119 jeszcze forum.gazeta.pl oraz Google Plus. Temat finans\u00f3w nierozerwalnie zwi\u0105zany jest z wieloma dziedzinami \u017cycia, dzi\u0119ki czemu nazwy bank\u00f3w wymieniane s\u0105 w wielu kontekstach na wielu forach tematycznych, m.in. na forum.wizaz.pl, kafeteria.pl b\u0105d\u017a forum.fly4free.pl. Publikacje dziennikarskie, w kt\u00f3rych pojawia\u0142y si\u0119 nazwy wszystkich czo\u0142owych reklamodawc\u00f3w w bran\u017cy, pojawia\u0142y si\u0119 najcz\u0119\u015bciej w formie doniesie\u0144 agencyjnych (biznes.pap.pl), oraz w serwisach tematycznych du\u017cych portali: m.in. finanse.wp.pl oraz biznes.onet.pl.<\/p>\n<p>O badaniu:<\/p>\n<p>Wydatki reklamowe zbadano w aplikacji admonit w 30 stacjach telewizyjnych, 65 stacjach radiowych oraz 470 tytu\u0142ach prasowych. Wydatki podawane s\u0105 na podstawie oficjalnych cennik\u00f3w stacji i gazet netto, bez uwzgl\u0119dniania rabat\u00f3w. Pod uwag\u0119 brane by\u0142y reklamy, kt\u00f3re ukaza\u0142y si\u0119 mi\u0119dzy 1 kwietnia a 30 czerwca 2014 r.<\/p>\n<p>Analizie poddano tak\u017ce og\u00f3lnodost\u0119pne wzmianki w internecie i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych z nazwami 10 reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy finansowej, kt\u00f3rzy w okresie 1 kwietnia \u2013 30 czerwca 2014 r. przeznaczyli najwi\u0119cej \u015brodk\u00f3w na emisj\u0119 reklam w prasie, radiu i telewizji.<\/p>\n<p>Autor badania: \u0141ukasz Jada\u015b, Ekspert ds. Monitoringu Internetu, Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Spe\u0142nianie marze\u0144 i wakacje w egzotycznym kraju, ale r\u00f3wnie\u017c kredyty mieszkaniowe z rz\u0105dow\u0105 dop\u0142at\u0105 i bankowo\u015b\u0107 mobilna &#8211; tym najcz\u0119\u015bciej kusi\u0142y Polak\u00f3w banki i instytucje finansowe w drugim kwartale 2014 roku. Jak wynika z danych admonit, aplikacji s\u0142u\u017c\u0105cej do badania emisji i wydatk\u00f3w reklamowych w mediach, reklamodawcy z bran\u017cy finansowej wydali w tym czasie na promocj\u0119 blisko 440 mln z\u0142. I cho\u0107 w uj\u0119ciu rocznym oznacza to spadek o 5 procent, to w stosunku do pierwszego kwarta\u0142u \u0142\u0105czne bud\u017cety bank\u00f3w, ubezpieczycieli i innych instytucji wzros\u0142y a\u017c dwukrotnie. Po\u0142owa tej kwoty to wydatki 10 najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w finansowych w Polsce.","protected":false},"author":11,"featured_media":141151,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[3946],"class_list":{"0":"post-141146","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-bank-millennium","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141146"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141146\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141151"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}