{"id":141022,"date":"2014-07-31T10:37:54","date_gmt":"2014-07-31T08:37:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=141022"},"modified":"2014-07-30T12:52:03","modified_gmt":"2014-07-30T10:52:03","slug":"internet-potrzebuje-jeszcze-4-lat-by-wyprzedzic-telewizje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/internet-potrzebuje-jeszcze-4-lat-by-wyprzedzic-telewizje.html","title":{"rendered":"Internet potrzebuje jeszcze 4 lat, by wyprzedzi\u0107 telewizj\u0119"},"content":{"rendered":"

Badanie przeprowadzone w lipcu 2014 r. w\u015br\u00f3d polskich agencji reklamowych dowodzi, \u017ce reklama internetowa stanie si\u0119 nied\u0142ugo kluczowym kana\u0142em promocji. Z raportu Sociomantic Labs wynika m.in., \u017ce a\u017c 92 proc. respondent\u00f3w s\u0105dzi, \u017ce w nied\u0142ugim czasie wyprzedzi ona telewizj\u0119. Najwi\u0119cej os\u00f3b (28 proc.) stwierdzi\u0142o, \u017ce potrzeba na to 4 lat, a 24 proc., \u017ce 3 lat. Tylko 3 proc. uwa\u017ca, \u017ce taka sytuacja nie b\u0119dzie mia\u0142a miejsca. Wyniki badania pozwalaj\u0105 sformu\u0142owa\u0107 r\u00f3wnie\u017c inne, wa\u017cne dla ca\u0142ego sektora marketingu internetowego, prognozy, a te s\u0105 nad wyraz optymistyczne.<\/p>\n

\"Wykres
\n<\/a><\/p>\n

Wi\u0119cej pieni\u0119dzy na internet<\/p>\n

78 proc. zarz\u0105dzaj\u0105cych obecnie bud\u017cetami reklamowymi deklaruje, \u017ce wydatki na promocj\u0119 w sieci ulegn\u0105 w tym roku zwi\u0119kszeniu kosztem innych kana\u0142\u00f3w. Taki trend mo\u017cna zaobserwowa\u0107 nie tylko w Polsce.<\/p>\n

–<\/em> Przyk\u0142adowo w Stanach Zjednoczonych reklama internetowa ju\u017c wyprzedzi\u0142a prasow\u0105, a wed\u0142ug prognoz, w 2018 roku ma r\u00f3wnie\u017c prze\u015bcign\u0105\u0107 telewizyjn\u0105. Dzieje si\u0119 tak m.in. za spraw\u0105 rosn\u0105cej popularno\u015bci urz\u0105dze\u0144 mobilnych, kt\u00f3re powoduj\u0105, \u017ce wsp\u00f3\u0142czesny konsument jest online przez ca\u0142\u0105 dob\u0119. \u015awiadome tego faktu firmy zaczynaj\u0105 wi\u0119c inwestowa\u0107 w to medium. Co wi\u0119cej, nowe formy promocji w sieci, takie jak RTB, retargeting czy reklama osobista, znacznie zwi\u0119kszaj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych w sieci –<\/em> m\u00f3wi Maciej Wyszy\u0144ski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy na Europ\u0119 \u015arodkowo-Wschodni\u0105 w Sociomantic Labs.<\/p>\n

\"Wykres<\/p>\n

Programmatic wci\u0105\u017c nieznany marketerom<\/p>\n

Reklama osobista dopiero toruje sobie drog\u0119 do \u015bwiadomo\u015bci polskich marketer\u00f3w. Tylko 16 proc. respondent\u00f3w stwierdzi\u0142o, \u017ce s\u0142ysza\u0142o o tym narz\u0119dziu. Dla por\u00f3wnania, w USA cieszy si\u0119 znacznie wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105, zna j\u0105 ju\u017c 88 proc. marketer\u00f3w, wynika z badania ANA & Forrester Consulting.<\/p>\n

\"Wykres<\/a><\/p>\n

Niewielka \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia reklamy osobistej, a tak\u017ce korzy\u015bci wynikaj\u0105cych z jej zastosowania, przek\u0142ada si\u0119 na deklaracje respondent\u00f3w. W grupie os\u00f3b, kt\u00f3re znaj\u0105 to narz\u0119dzie, 10 proc. zapowiedzia\u0142o zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w na ten rodzaj promocji w ci\u0105gu obecnego roku. Lepiej wypada natomiast znajomo\u015b\u0107 trendu, jakim jest Big Data. Przeprowadzanie tego typu analiz deklaruje 7 proc. badanych, a a\u017c 15 proc. rozwa\u017ca jego wdro\u017cenie.
\n<\/em>
\n– Polski rynek jest jeszcze we wczesnym stadium adaptacji takich rozwi\u0105za\u0144, jak analiza du\u017cych zasob\u00f3w danych, w tym m.in. danych z CRM. Jednak ju\u017c dzi\u015b widzimy rosn\u0105ce zainteresowanie wykorzystaniem przekaz\u00f3w reklamowych powsta\u0142ych w oparciu o analiz\u0119 preferencji konsument\u00f3w. W tej chwili w Polsce z takich narz\u0119dzi korzystaj\u0105 przede wszystkim du\u017ce firmy oraz oddzia\u0142y zachodnich koncern\u00f3w, kt\u00f3re pierwsze pozytywne do\u015bwiadczenia w tym zakresie, zbiera\u0142y w\u0142a\u015bnie na tamtejszych rynkach – <\/em>m\u00f3wi Maciej Wyszy\u0144ski z Sociomantic Labs.<\/p>\n

Sytuacja na rynku reklamy internetowej daje powody do optymizmu ca\u0142emu sektorowi. W ci\u0105gu najbli\u017cszych lat jej znaczenie b\u0119dzie systematycznie ros\u0142o kosztem innych kana\u0142\u00f3w. Ju\u017c dzi\u015b marketerzy powinni zainteresowa\u0107 si\u0119 tego typu formami promocji, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 znacznie skuteczniej dociera\u0107 do klienta. Co wi\u0119cej, s\u0105 przez niego lepiej postrzegane, gdy\u017c sam przekaz dostosowany jest w swej tre\u015bci do indywidualnych preferencji danego odbiorcy.<\/p>\n

\u017ar\u00f3d\u0142o: Sociomantic Labs<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najnowsze badanie polskiego rynku reklamy internetowej dowodzi, \u017ce wydatki na promocj\u0119 w sieci wkr\u00f3tce przewy\u017csz\u0105 bud\u017cety przeznaczane na reklam\u0119 telewizyjn\u0105. Wed\u0142ug wi\u0119kszo\u015bci respondent\u00f3w potrzeba na to jeszcze od 3 do 4 lat. Swoje prognozy popieraj\u0105 oni deklaracjami o sukcesywnym zwi\u0119kszaniu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 dla klient\u00f3w \u2013 78 proc. W badaniu po raz pierwszy zmierzono r\u00f3wnie\u017c \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia reklamy osobistej (ang. programmatic). Co wiedz\u0105 o niej polscy marketerzy i czy wykorzystuj\u0105 j\u0105 w praktyce?","protected":false},"author":11,"featured_media":141032,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[3166,3489,9640,932,200,3562,3588,9671],"class_list":{"0":"post-141022","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-badania-2","8":"tag-internet-2","9":"tag-marketing","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"tag-sprzedaz","13":"tag-telewizja","14":"tag-tv","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141022","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141022"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141022\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141022"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141022"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141022"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}