Dane dostarczane przez Cloud Technologies znajd\u0105 zastosowanie przede wszystkim w segmencie Real-Time Bidding. W reklamie internetowej coraz wi\u0119ksze znaczenie zyskuj\u0105 automatyczne systemy zakupu medi\u00f3w oparte w\u0142a\u015bnie na technologii RTB. W celu optymalizacji kampanii reklamowych korzystaj\u0105 one z szeregu r\u00f3\u017cnych danych na temat u\u017cytkownik\u00f3w. Na ich podstawie okre\u015blane s\u0105 parametry emisji, kt\u00f3re maj\u0105 decyduj\u0105cy wp\u0142yw na efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowej.<\/p>\n
eMarketer szacuje, \u017ce w USA w 2015 roku w technologii RTB realizowanych b\u0119dzie ju\u017c 25% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 ods\u0142onow\u0105 w Internecie. IDC prognozuje, \u017ce ten segment b\u0119dzie rozwija\u0142 si\u0119 w tempie do 50% rocznie i po 2020 roku jego udzia\u0142 wzro\u015bnie do 80%. IAB dostrzega podobne trendy na rynkach UE i spodziewa si\u0119 dynamicznego rozwoju rynk\u00f3w Europy \u015arodkowo-Wschodniej, gdzie nasycenie nowych technologii wci\u0105\u017c pozostaje na relatywnie niskim poziomie.<\/p>\n
– RTB przesta\u0142 by\u0107 eksperymentem i sta\u0142 si\u0119 wa\u017cnym kana\u0142em sprzeda\u017cy, kt\u00f3ry istotnie wp\u0142ywa na dynamik\u0119 rozwoju rynku reklamy internetowej. Dalszy rozw\u00f3j tego segmentu jest uzale\u017cniony od dost\u0119pno\u015bci danych umo\u017cliwiaj\u0105cych targetowanie kampanii reklamowych. Bez nich ca\u0142y ekosystem przypomina\u0142by sie\u0107 autostrad pozbawion\u0105 stacji benzynowych i punkt\u00f3w \u015bwiadczenia us\u0142ug. Wsp\u00f3\u0142praca z Cloud Technologies umo\u017cliwi jeszcze lepsze profilowanie kampanii reklamowych na naszej platformie – m\u00f3wi Bartosz Malinowski, dyrektor ds. Rozwoju Adform w Polsce.<\/p>\n
Od 2012 roku dane na temat polskich internaut\u00f3w zbiera i analizuje platforma behavioralengine.com stworzona przez Cloud Technologies. Umo\u017cliwia ona przetwarzanie danych w\u0142asnych (1st party data) oraz dostarcza dane pozyskane z zewn\u0119trznych \u017ar\u00f3de\u0142 (3rd party data). Narz\u0119dzie analizuje tylko anonimowe informacje o u\u017cytkownikach zbierane na ponad 400.000 witryn internetowych, kt\u00f3re nast\u0119pnie udost\u0119pniane s\u0105 w postaci profili behawioralnych w r\u00f3\u017cnych systemach reklamowych.<\/p>\n
Wcze\u015bniej wykorzystanie danych w reklamie internetowej by\u0142o ograniczone ze wzgl\u0119du na spos\u00f3b planowania medi\u00f3w. Tymczasem RTB posiada olbrzymi potencja\u0142, kt\u00f3ry mo\u017cna wykorzysta\u0107 dopiero po pod\u0142\u0105czeniu danych na temat u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n
– RTB wydaje si\u0119 naturalnym kierunkiem rozwoju reklamy internetowej, kt\u00f3ry zyskuje coraz wi\u0119ksze zaufanie wydawc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w. Stworzona przez nas hurtownia danych jest coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywana, r\u00f3wnie\u017c przez zagranicznych partner\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142praca z Adform daje nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 dostarczania danych na rynki europejskie – m\u00f3wi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cloud Technologies zosta\u0142a pierwszym w Polsce dostawc\u0105 danych do precyzyjnego targetowania kampanii reklamowych na platformie Adform. Dane Cloud Technologies pozwol\u0105 reklamodawcom korzystaj\u0105cym z narz\u0119dzi Adform dociera\u0107 do ponad 20.000.000 u\u017cytkownik\u00f3w. Dostarczane profile sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z blisko 3.000 atrybut\u00f3w i s\u0105 przyporz\u0105dkowanych do prawie 100 segment\u00f3w.","protected":false},"author":11,"featured_media":140784,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[3905,3904,3908,3493,3907,200,3906],"class_list":{"0":"post-140783","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-adform","8":"tag-cloud-technologies","9":"tag-kampanie-reklamowe","10":"tag-pozycjonowanie","11":"tag-real-time-bidding","12":"tag-reklama","13":"tag-rtb","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140783"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140783\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}