{"id":140738,"date":"2014-07-23T11:57:16","date_gmt":"2014-07-23T09:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=140738"},"modified":"2014-07-23T11:57:16","modified_gmt":"2014-07-23T09:57:16","slug":"270-mln-zl-na-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/270-mln-zl-na-reklame.html","title":{"rendered":"270 mln z\u0142. na reklam\u0119"},"content":{"rendered":"
\"sqns.pl\"<\/a>
sqns.pl<\/figcaption><\/figure>\n

<\/p>\n

– W drugim kwartale 2014 roku mieli\u015bmy tak\u0105 tendencj\u0119, \u017ce im wi\u0119cej \u015brodk\u00f3w reklamodawcy przeznaczyli na promocj\u0119 w mediach tradycyjnych, tym wi\u0119kszy by\u0142 odzew w internecie i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Internauci w tym okresie najcz\u0119\u015bciej dzielili si\u0119 informacjami na temat oferty sieci Lidl oraz Biedronka, a tak\u017ce innych sieciach handlowych, zw\u0142aszcza tych dotycz\u0105cych wypoczynku, maj\u00f3wki i grillowania – m\u00f3wi agencji informacyjnej Newseria Biznes \u0141ukasz Jada\u015b z Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w.<\/p>\n

Tegoroczny drugi kwarta\u0142 by\u0142 rekordowy pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w reklamowych najwi\u0119kszych sieci handlowych. Wszystkie, \u0142\u0105cznie z tymi mniejszymi, wyda\u0142y na promocj\u0119 w mediach ponad 272 mln z\u0142, mniej wi\u0119cej tyle samo, ile w poprzednich latach. Jednak a\u017c 90 proc. pochodzi\u0142o od dziesi\u0119ciu najwi\u0119kszych graczy na rynku. Zdecydowanym liderem okaza\u0142 si\u0119 Lidl, kt\u00f3ry wyda\u0142 prawie 105 mln z\u0142. To niemal dwukrotnie wi\u0119cej ni\u017c druga w zestawieniu Biedronka, kt\u00f3ra przeznaczy\u0142a na reklam\u0119 prawie 55 mln z\u0142. Wydatki Lidla by\u0142y r\u00f3wnie\u017c o 10 mln z\u0142 wy\u017csze ni\u017c przed \u015bwi\u0119tami Bo\u017cego Narodzenia, a zwykle to w\u0142a\u015bnie w czwartym kwartale roku sieci intensyfikuj\u0105 swoje dzia\u0142ania promocyjne.<\/p>\n

Na dalszych miejscach w tym rankingu znalaz\u0142y si\u0119 Tesco (prawie 30 mln z\u0142), \u017babka (nieca\u0142e 18 mln z\u0142) i Kaufland (ponad 14 mln z\u0142).<\/p>\n

Spo\u015br\u00f3d tych sieci to jednak Biedronka by\u0142a najskuteczniejsza w anga\u017cowaniu internaut\u00f3w. Pomimo dwukrotnie ni\u017cszych wydatk\u00f3w ni\u017c Lidl, portugalska sie\u0107 uzyska\u0142a znacznie wi\u0119cej, bo a\u017c 26 tys. wzmianek i publikacji w internecie (w tym w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych). Lidl mia\u0142 ich nieca\u0142e 19 tys., a kolejni gracze znacznie mniej.<\/p>\n

– Czo\u0142owa dziesi\u0105tka reklamodawc\u00f3w bran\u017cy handlowej najcz\u0119\u015bciej i najch\u0119tniej wybiera\u0142a telewizj\u0119. Na promocj\u0119 w stacjach telewizyjnych przeznaczono ponad 170 mln z\u0142. Na drugim miejscu najcz\u0119\u015bciej wybierano rozg\u0142o\u015bnie radiowe \u2013 promocja tutaj by\u0142a warta ponad 60 mln z\u0142. Na miejscu trzecim znalaz\u0142a si\u0119 prasa i tutaj m\u00f3wimy o kwocie 14 mln z\u0142 – wylicza Jada\u015b.<\/p>\n

Reklamodawcy wybierali przede wszystkim najwi\u0119ksze media. W telewizji by\u0142y to TVP1, TVP2 i TVN, w radiu RMF FM i Radio ZET, a w prasie \u2013 „Gazeta Wyborcza”, „Fakt” oraz „Newsweek”.<\/p>\n

Jak podkre\u015bla Jada\u015b, du\u017cy wp\u0142yw na wydatki reklamowe mia\u0142 kalendarz. Ponad 22 mln z\u0142, czyli niemal 10 proc. ca\u0142o\u015bci kwartalnego bud\u017cetu na promocj\u0119, sieci handlowe wyda\u0142y w trakcie d\u0142ugiego weekendu majowego. Przygotowali na t\u0119 okazj\u0119 specjalne reklamy, kt\u00f3re cz\u0119sto nawi\u0105zywa\u0142y ju\u017c do rozpoczynaj\u0105cego si\u0119 sezonu grillowania. Niemal tyle samo reklamodawcy wydali w ostatnim tygodniu maja z uwagi na przypadaj\u0105ce w tym okresie \u015bwi\u0119ta \u2012 Dzie\u0144 Matki i Dzie\u0144 Dziecka.<\/p>\n

Dominacja reklam zwi\u0105zanych z tymi okazjami prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na to, \u017ce najwi\u0119ksze wydatki reklamowe przypada\u0142y na czwartki i pi\u0105tki.<\/p>\n

– Reklamodawcy starali si\u0119 promowa\u0107 swoje produkty zwi\u0105zane z maj\u00f3wk\u0105, grillowaniem, wypoczynkiem na \u015bwie\u017cym powietrzu i wykorzystywali najcz\u0119\u015bciej te dwa dni tygodnia, \u017ceby przygotowa\u0107 nas przed weekendowymi zakupami i przypomnie\u0107 o swojej ofercie – m\u00f3wi Jada\u015b.<\/p>\n

W kontek\u015bcie grillowania u\u017cytkownicy internetu najcz\u0119\u015bciej dyskutowali o ofercie Biedronki, Lidla i Tesco. Te same sieci handlowe najcz\u0119\u015bciej by\u0142y wspominane z okazji przygotowanych promocji. Biedronka skorzysta\u0142a m.in. dzi\u0119ki ofercie ksi\u0105\u017ckowej, w tym publikacji brytyjskiego boysbandu One Direction, kt\u00f3ra cieszy\u0142a si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d fan\u00f3w w internecie.<\/p>\n

\u017ar\u00f3d\u0142o: Instytut Monitorowania Medi\u00f3w, Newseria
\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad 270 mln z\u0142 przeznaczy\u0142y sieci handlowe na promocj\u0119 w II kwartale \u2013 wynika z raportu Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w. Najwi\u0119cej na reklam\u0119 wyda\u0142 Lidl \u2013 ponad 100 mln z\u0142. Wzrost wydatk\u00f3w reklamowych szed\u0142 w parze z rosn\u0105cym zainteresowaniem internaut\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej komentowane w internecie i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych by\u0142y promocje cenowe i oferty zwi\u0105zane z grillowaniem sieci Biedronka, Lidl i Tesco.","protected":false},"author":11,"featured_media":140744,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-140738","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140738"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140738\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}