Powiedzmy to szczerze – nie jest \u0142atwo regularnie tworzy\u0107 warto\u015bciowe tre\u015bci. Teoretycznie wszyscy staraj\u0105 si\u0119 to robi\u0107. Jednak zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich ginie w odm\u0119tach Internetu, a tylko niekt\u00f3re trafiaj\u0105 na szczyty wynik\u00f3w wyszukiwania Google lub roznosz\u0105 si\u0119 wirusowo w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Produkcja warto\u015bciowych tre\u015bci to ci\u0119\u017cka praca, a najwi\u0119ksz\u0105 trudno\u015bci\u0105 jest dob\u00f3r tematyki – pasuj\u0105cej do dzia\u0142alno\u015bci firmy i interesuj\u0105cej dla odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
Niestety, lista temat\u00f3w dobrych dla ka\u017cdej firmy i bran\u017cy nie istnieje. Uniwersalne natomiast s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142a, z kt\u00f3rych mo\u017cna czerpa\u0107 pomys\u0142y. Poni\u017cej przedstawionych jest 20 inspiracji pomocnych w procesie wymy\u015blania ciekawych temat\u00f3w. To wa\u017cne, poniewa\u017c to w\u0142a\u015bnie warto\u015bciowe tematy determinuj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 CM.<\/p>\n
20 inspiracji czyli gdzie szuka\u0107 pomys\u0142\u00f3w:<\/p>\n
1. Okre\u015bli\u0107 grup\u0119 odbiorc\u00f3w, tematyk\u0119, cele, charakter i ton komunikacji bloga i zapisa\u0107, cho\u0107by dla siebie. W ten spos\u00f3b autor b\u0119dzie wiedzia\u0142 do czego d\u0105\u017cy, b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 odnie\u015b\u0107 si\u0119 w dyskusjach do ustalonych zasad oraz bezspornie okre\u015bli\u0107 siebie w oczach internaut\u00f3w.<\/p>\n
2. Stworzy\u0107 przewodnik dla pocz\u0105tkuj\u0105cego, zawieraj\u0105cy pomocne informacje oraz porady, na bazie kt\u00f3rych mo\u017cna przej\u015b\u0107 do dzia\u0142ania. Warto poprosi\u0107 kogo\u015b niewtajemniczonego o weryfikacj\u0119, czy zrozumia\u0142 opublikowan\u0105 wiedz\u0119.<\/p>\n
3. Napisa\u0107 posty przewiduj\u0105ce trendy w bran\u017cy. Po czasie mo\u017cna oceni\u0107 te trendy i spr\u00f3bowa\u0107 przewidzie\u0107 ich trwa\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n
4. Sprawdzi\u0107 jakie wyra\u017cenia kluczowe najcz\u0119\u015bciej powoduj\u0105 przej\u015bcie do strony. Skupi\u0107 si\u0119 na nich. Do tego pomocne b\u0119d\u0105 narz\u0119dzia Google lub wtyczki do WordPress (np. Jetpack).<\/p>\n
5. Skorzysta\u0107 z narz\u0119dzi, kt\u00f3re okre\u015blaj\u0105 najbardziej poszukiwane tematy, wyra\u017cenia zwi\u0105zane z konkretn\u0105 bran\u017c\u0105. Pomog\u0105 Google Keyword Planner i Semstorm.<\/p>\n
6. Stworzy\u0107 listy „TOP” w konkretnej bran\u017cy: „25 najlepszych firm”, „50 najlepszych stron”, „10 najlepszych produkt\u00f3w…”. To tematy ciekawe szczeg\u00f3lnie dla m\u0119\u017cczyzn.<\/p>\n
7. Skontaktowa\u0107 si\u0119 z kluczowymi postaciami w bran\u017cy i porozmawia\u0107 o mo\u017cliwo\u015bciach wzajemnej promocji tre\u015bci poprzez listy e-mailowe, go\u015bcinne posty i udost\u0119pnianie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Kluczem do sukcesu jest wysoki poziom merytoryczny obu stron.<\/p>\n
8. Skontaktowa\u0107 si\u0119 z liderami, znanymi osobami w danej bran\u017cy i poprosi\u0107 ich o udzielenie odpowiedzi na ciekawe pytanie. Powstanie niepowtarzalny artyku\u0142.<\/p>\n
9. Przeprowadzi\u0107\u00a0 g\u0142osowanie, ankiet\u0119 lub badanie w\u015br\u00f3d partner\u00f3w, internaut\u00f3w i opublikowa\u0107 artyku\u0142 z wynikami. Warto wybiera\u0107 czyteln\u0105 form\u0119 graficzn\u0105 np. infografik\u0119.<\/p>\n
10. Opublikowa\u0107 dane (mo\u017ce z w\u0142asnego podw\u00f3rka) zwi\u0105zane z kosztami, wydatkami, przychodami czyli pieni\u0119dzmi. To ludzi zawsze mocno interesuje i wzbudza emocje.<\/p>\n
11. Zapisa\u0107 si\u0119 do najwa\u017cniejszych newsletter\u00f3w, grup na Facebook i LinkedIn, aby widzie\u0107 jakie tematy i trendy s\u0105 na topie. Mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c bez problemu analizowa\u0107 najwa\u017cniejsze wpisy w bran\u017cy z medi\u00f3w zagranicznych.<\/p>\n
12. Zrecenzowa\u0107 \u015bwie\u017c\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119, film, narz\u0119dzie, artyku\u0142, produkt\u00a0 istotny dla bran\u017cy.<\/p>\n
13. Stworzy\u0107 list\u0119 inspiruj\u0105cych lub motywuj\u0105cych cytat\u00f3w, ksi\u0105\u017cek, blog\u00f3w kt\u00f3re mog\u0105 spodoba\u0107 si\u0119 czytelnikom.<\/p>\n
14. Wymy\u015bli\u0107 i opisa\u0107 idealne (najpewniej nieistniej\u0105ce) narz\u0119dzie, us\u0142ug\u0119 w bran\u017cy. Tak\u0105 jaka by wszystkim si\u0119 przyda\u0142a. Opisa\u0107 j\u0105 dok\u0142adnie. Zaprosi\u0107 wiele os\u00f3b do dyskusji. Kto wie jak si\u0119 to rozwinie?<\/p>\n
15. Wyobrazi\u0107 sobie co mo\u017cna zmieni\u0107\u00a0 w strategii dzia\u0142ania najwi\u0119kszych graczy, podmiot\u00f3w, gdyby\u015bmy byli na ich miejscu.<\/p>\n
16. Poprosi\u0107 czytelnik\u00f3w o przes\u0142anie historii ich do\u015bwiadcze\u0144 z promowanym produktem lub us\u0142ug\u0105. Mo\u017ce pojawi si\u0119 jaka\u015b ciekawa historia?<\/p>\n
17. Stworzy\u0107 prezentacje (warto skorzysta\u0107 z narz\u0119dzi online do publikacji np. Slideshare) na podstawie w\u0142asnych artyku\u0142\u00f3w.<\/p>\n
18. Je\u017celi pojawi\u0142 si\u0119 ciekawy dialog w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych to warto stworzy\u0107 post na w\u0142asnym blogu podsumowuj\u0105cy g\u0142\u00f3wne argumenty i oferuj\u0105cy rozwi\u0105zanie lub odpowied\u017a. Pod debat\u0105 mo\u017cna da\u0107 linka do w\u0142asnego podsumowania. Mo\u017ce cz\u0119\u015b\u0107 dyskusji przeniesie si\u0119 na bloga?<\/p>\n
19. Zam\u00f3wi\u0107 opini\u0119 prawn\u0105, podatkow\u0105 dotycz\u0105c\u0105 bran\u017cy. Musi by\u0107 bezb\u0142\u0119dna, wyczerpuj\u0105ca i sp\u00f3jna. Wszyscy w \u015brodowisku doceni\u0105 ten tekst. Niestety, nikt nie powiedzia\u0142, \u017ce content marketing jest za darmo.<\/p>\n
20.\u00a0 Zada\u0107 pytanie zwi\u0105zane z bran\u017c\u0105 wa\u017cnym podmiotom lub urz\u0119dom. Zebra\u0107 i oceni\u0107 ich reakcj\u0119. W Polsce zapytania, jak i skargi mog\u0105 by\u0107 z\u0142o\u017cone za pomoc\u0105 poczty elektronicznej, a dla ich skutecznego wniesienia niezb\u0119dne jest podanie podstawowych danych identyfikacyjnych autora. Na tak z\u0142o\u017cone pisma organ pa\u0144stwowy ma obowi\u0105zek rozpozna\u0107 bez zb\u0119dnej zw\u0142oki, nie p\u00f3\u017aniej jednak ni\u017c w ci\u0105gu miesi\u0105ca.<\/p>\n
Pomys\u0142 i jako\u015b\u0107 – dwa niezb\u0119dne elementy sukcesu<\/p>\n
Mamy ju\u017c 20 pomys\u0142\u00f3w sk\u0105d czerpa\u0107 inspiracj\u0119 i czym si\u0119 kierowa\u0107. Teraz skupmy si\u0119 na drugim, r\u00f3wnie wa\u017cnym aspekcie – na jako\u015bci. Bez niej najciekawsze wpisy przejd\u0105 niezauwa\u017cone, albo wr\u0119cz skrytykowane.<\/p>\n
1. Warto tworzy\u0107 r\u00f3\u017cnego rodzaju listy i odpowiada\u0107 na pytanie „jak?”.\u00a0 Posty z listami s\u0105 przejrzyste, \u0142atwo przyswajalne i mog\u0105 dostarcza\u0107 wielu informacji. Posty b\u0119d\u0105ce odpowiedzi\u0105 na pytania „jak?” s\u0105 szczeg\u00f3lnie cenne, kiedy s\u0105 opisem drogi autora do rozwi\u0105zania konkretnego problemu. Najlepiej, \u017ceby by\u0142 to problem n\u0119kaj\u0105cy r\u00f3wnie\u017c czytelnik\u00f3w.<\/p>\n
2. Opisuj\u0105c, oceniaj\u0105c, a nawet krytykuj\u0105c\u00a0 osoby, firmy, instytucje zawsze warto poinformowa\u0107 je o tym fakcie i da\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 ustosunkowania si\u0119. Wymaga tego rzetelno\u015b\u0107 dziennikarska. Mo\u017cna wtedy liczy\u0107 na promocj\u0119 naszego materia\u0142u przez te podmiot\u00f3w i np. linkowanie. Jest to te\u017c dobra forma pokazania, \u017ce nasz blog, portal\u00a0 istnieje i jest opiniotw\u00f3rczy.<\/p>\n
3. Prawda dodatkowego nak\u0142adu pracy i koszt\u00f3w. Warto jednak korzysta\u0107 z wielu dost\u0119pnych narz\u0119dzi oraz gotowych baz. Przyk\u0142adowe narz\u0119dzia do tworzenia infografik to: Piktochart, Easel.ly, Infogr.am, Visual.ly, Vengagge, Wordle. Aktualnie najta\u0144szym \u017ar\u00f3d\u0142em zdj\u0119\u0107 wysokiej jako\u015bci jest DollarPhotoClub, gdzie wszystkie zdj\u0119cia i wektory mo\u017cna kupi\u0107 za jednego dolara<\/p>\n
4. Pisz\u0105c i publikuj\u0105c warto by\u0107 sob\u0105, czasami mie\u0107 kontrowersyjne, ale w\u0142asne zdanie na wybrane tematy, pisa\u0107 od siebie i odwa\u017cnie. Najlepszym przyk\u0142adem jest Kominek, kt\u00f3rego popularno\u015b\u0107 w du\u017cej mierze by\u0142a budowana na kontrowersji. Produkuj\u0105c tylko encyklopedyczne dane nie wzbudzimy emocji, kt\u00f3re s\u0105 najwi\u0119kszym motorem ludzkich dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
Lepiej napisa\u0107 mniej artyku\u0142\u00f3w, ale dobrych. Wybra\u0107 odpowiedni temat, zebra\u0107 wiele konkretnych danych, dokona\u0107 sensownej ich analizy, opracowa\u0107 wnioski. Wszystko ubra\u0107 w \u0142adn\u0105 form\u0119 i podda\u0107 ca\u0142o\u015b\u0107 korekcie. Ostatecznie zadba\u0107 o promocj\u0119 naszej tre\u015bci. Oto recepta na Content Marketing
\nw jednym akapicie.<\/p>\n