{"id":1406,"date":"2013-05-27T14:49:00","date_gmt":"2013-05-27T12:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/nie-zgin-a-wyroznij-sie\/"},"modified":"2013-05-27T14:49:00","modified_gmt":"2013-05-27T12:49:00","slug":"nie-zgin-a-wyroznij-sie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/nie-zgin-a-wyroznij-sie.html","title":{"rendered":"Nie zgi\u0144, a wyr\u00f3\u017cnij si\u0119"},"content":{"rendered":"<p>Nie chodzi nawet o bycie istotnym dla konsumenta w danej chwili czy o kreowanie warto\u015bci dodanej dla konsumenta, ale przede wszystkim o bycie responsywnym &#8211; czyli umiej\u0105cym b\u0142yskawicznie i automatycznie dopasowa\u0107 si\u0119 do konsumenta i jego zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb, kt&oacute;re ci\u0105gle ewoluuj\u0105 wraz z technologi\u0105. Mimo \u017ce konsumenci staj\u0105 si\u0119 powoli &bdquo;digitalnymi junkies&#8221; z syndromem FOMO (&bdquo;fear of missing out&#8221;), a marketing stopniowo ewoluuje w kierunku &bdquo;on demand&#8221;, to jednak nadal osoby, kt&oacute;re przebywaj\u0105 w \u015bwiecie offline. Ma\u0142o tego, trend FOMO ma ju\u017c sw&oacute;j kontrtrend w postaci JOMO (&bdquo;joy of missing out&#8221;). I tak powstaj\u0105 narodowe dni bycia offline, dni &bdquo;digitalnego detoksu&#8221;, strefy bez wi-fi (patrz dzia\u0142ania marki KitKat &bdquo;No Wi-Fi Zone&#8221;), trendy typu &bdquo;slow life&#8221; czy aplikacje b\u0105d\u017a podmioty, kt&oacute;re pomagaj\u0105 &bdquo;odzyska\u0107&#8221; kontrol\u0119 nad informacjami opublikowanymi online. FOMO czy JOMO to style \u017cycia, kt&oacute;re konsument sam wybiera (\u015bwiadomie lub mniej). Niezale\u017cnie jednak od tego, czy ma on syndrom FOMO, JOMO czy jeszcze inny, nale\u017cy zwr&oacute;ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce rozw&oacute;j technologii wp\u0142yn\u0105\u0142 na og&oacute;ln\u0105 zmian\u0119 podej\u015bcia konsument&oacute;w do dzia\u0142a\u0144 marketingowych, kt&oacute;re mo\u017cna zawrze\u0107 w zdaniu &bdquo;zaskocz mnie, a mo\u017ce si\u0119 zainteresuj\u0119&#8221;. St\u0105d wynika rosn\u0105ca liczba akcji ambientowo-viralowych (NIVEA Deo &bdquo;Stresstest&#8221;, LG &bdquo;The Smartest Baby in the world&#8221; itp.). Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce jednocze\u015bnie wzrasta liczba dzia\u0142a\u0144, kt&oacute;re wykorzystuj\u0105 marketingowo na poz&oacute;r ma\u0142o wyeksploatowane powierzchnie, tym samym udowadniaj\u0105c, \u017ce no\u015bnikiem reklamowym mo\u017ce by\u0107 absolutnie wszystko (\u015bwietnie ogrywaj\u0105c przy tym cz\u0119sto sam\u0105 cech\u0119 produktow\u0105).<\/p>\n<p><strong>Expedia.de<\/strong><\/p>\n<p>Przyk\u0142adem jest akcja serwisu Expedia.de, kt&oacute;ry wykorzystuj\u0105c jeden z wielu symboli W\u0142och &#8211; kaw\u0119 &#8211; wykorzysta\u0142 ten no\u015bnik w kawiarniach do komunikacji specjalnej oferty serwisu w\u0142a\u015bnie do s\u0142onecznej Italii.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Expedia_de.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"227\" title=\"\"><\/p>\n<p><strong>British Airways<\/strong><\/p>\n<p>British Airways r&oacute;wnie\u017c zaskoczy\u0142 potencjalnych konsument&oacute;w, wykorzystuj\u0105c do komunikacji swojej oferty&#8230;  czytnik cen w ksi\u0119garni. Potencjalni konsumenci, skanuj\u0105c cen\u0119 przewodnika turystycznego, otrzymywali spersonalizowan\u0105 informacj\u0119: &bdquo;Wybierasz si\u0119 do Rosji? Skorzystaj z British Airways. Loty ju\u017c od 900 dolar&oacute;w&#8221;.&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=u2hNaUMsDL0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=u2hNaUMsDL0<\/a><\/p>\n<p>W tyle nie pozostaje r&oacute;wnie\u017c bran\u017ca stomatologiczna&#8230;<br \/><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>K&amp;S Dental Care<\/strong><\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/HS_DentalCare.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"338\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\"><strong>Clorets: endless freshness<\/strong><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Clorets.jpg\" alt=\"\" width=\"452\" height=\"457\" title=\"\"><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\"><strong>Lipton Green Tea<\/strong><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Lipton_Green_Tea.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"412\" title=\"\"><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\"><strong>Pepto-Bismol<\/strong><\/span><span style=\"font-weight: normal;\"> (\u015brodek na rozstr&oacute;j \u017co\u0142\u0105dka: No matter what you throw in your stomach. Pink&#8217;s got you covered)<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Pepto_Bismol.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"218\" title=\"\"><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-weight: normal;\">Niestandardowym no\u015bnikiem reklamowym mog\u0105 by\u0107 r&oacute;wnie\u017c drzwi obrotowe w galerii handlowej.<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>Herbal Essences<\/strong><strong> (Play with your colour)<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Herbal_Essences.png\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"332\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/vimeo.com\/31756925\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/vimeo.com\/31756925<\/a><\/strong><\/p>\n<p><strong>AXE <\/strong><br \/>Koncepcj\u0119 drzwi obrotowych wykorzysta\u0142a r&oacute;wnie\u017c marka AXE, komunikuj\u0105c efekt AXE.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/AXE_Effect.jpg\" alt=\"\" width=\"465\" height=\"514\" title=\"\"><\/p>\n<p><strong>Meiji<\/strong> (tajska marka mleka): Milk makes you stronger<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Meiji.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"314\" title=\"\"><\/p>\n<p><strong>Siemens<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Siemens.jpg\" alt=\"\" width=\"462\" height=\"532\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Lusy Lakista Broadcasting School <\/strong><strong>(s\u0142omkowe mikrofony dodawane do napoj&oacute;w w popularnych miejscach dla m\u0142odych os&oacute;b)<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Laksita.jpg\" alt=\"\" width=\"351\" height=\"541\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Wolf Hot Souce<br \/><\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Wolf_hot_sauce.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"318\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Western Union<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Western_Union.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"265\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Juice Salon<\/strong><strong> (salon fryzjerski)<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/julien.jpg\" alt=\"\" width=\"448\" height=\"336\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>GNC LiveWell <\/strong><strong>(torba dawana przy zakupie tabletek wspomagaj\u0105cych odchudzanie)<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/GNC_LIveWell.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"335\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>KitKat <\/strong><strong>(Have a break)<\/strong><\/p>\n<p>Drewniane plakaty zosta\u0142y umieszczone przy wej\u015bciu do park&oacute;w i popularnych skwer&oacute;w zieleni. Ka\u017cdy m&oacute;g\u0142 je rozmontowa\u0107, z\u0142o\u017cy\u0107 w krzese\u0142ko, a na ko\u0144cu uda\u0107 si\u0119 na zas\u0142u\u017con\u0105 przerw\u0119.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/KitKat.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"697\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>GoldenHolidays: <\/strong><strong>Where do you see yourself next?<\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/GoldenHolidays_2.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"321\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/GoldenHolidays_3.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"317\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>KarstadtQuelle<\/strong><\/p>\n<p>KarstadtQuelle to niemiecka firma ubezpieczeniowa, kt&oacute;ra wykorzysta\u0142a tory w kr\u0119gielni w celu wypromowania oferty stomatologicznego ubezpieczenia implant&oacute;w<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/KarstadtQuelle.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"300\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Sie\u0107 restauracji<\/strong><strong> FATZ<br \/><\/strong><\/p>\n<p>Papierowa imitacja szasz\u0142yka &#8211; kupon zni\u017ckowy o warto\u015bci 5 dolar&oacute;w nabity na antenki samochod&oacute;w os&oacute;b powracaj\u0105cych z pobliskich sklep&oacute;w. Ci\u0119\u017cko nie skorzysta\u0107 z oferty.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Fatz.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"337\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong>Kerrisdale Lumber<br \/><\/strong><\/p>\n<p>Najlepsze miejsce na zakup urz\u0105dze\u0144 pomagaj\u0105cych ogarn\u0105\u0107 jesienny nie\u0142ad w ogr&oacute;dku. Po\u0142\u0105czenie piecz\u0105tki i jesiennych li\u015bci (kupony rabatowe zosta\u0142y rozsypane przed wej\u015bciem do sklepu).<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Kerrisdale_1.jpg\" alt=\"\" width=\"443\" height=\"539\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Kerrisdale_2.jpg\" alt=\"\" width=\"414\" height=\"309\" title=\"\"><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Autor:&nbsp;Anna Dymkowska, strategic planner, OS3 multimedia<\/strong><\/p>\n<p><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong><span><a><\/a><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Technologie radykalnie personalizuj\u0105 do\u015bwiadczenia konsumenckie. W kontek\u015bcie dzia\u0142a\u0144 marketingowych w kulturze nanosekundy nie chodzi jednak tylko i wy\u0142\u0105cznie o bycie ci\u0105gle dost\u0119pnym &bdquo;tu i teraz&#8221; b\u0105d\u017a jak kto woli &bdquo;bycie w\u0142\u0105czonym&#8221;.","protected":false},"author":1,"featured_media":1407,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1406","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1406"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1406\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}