Sport jako najbardziej uniwersalna platforma marketingowa wykorzystywany jest ju\u017c od niemal stulecia, kiedy to pod koniec lat dwudziestych ubieg\u0142ego wieku pierwsze, ówczesne du\u017ce marki FMCG zaistnia\u0142y na stadionach podczas du\u017cych masowych imprez sportowych, a w latach 50′ najwi\u0119ksze gwiazdy futbolu promowa\u0142y ju\u017c swoje obuwie.<\/p>\n
Nast\u0119pne milowe kroki zosta\u0142y dokonane w kolejnych dekadach, kiedy to pod koniec lat 60 na bolidach F1 pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze logotypy ró\u017cnych marek, a na prze\u0142omie lat 70\/80 marketing sportowy zago\u015bci\u0142 ju\u017c na dobre za spraw\u0105 obecno\u015bci na koszulkach wielu sportowców uprawiaj\u0105cych ró\u017cne dyscypliny; to wtedy równie\u017c zarówno najwi\u0119ksze organizacje sportowe jak FIFA oraz organizatorzy imprez rangi Mistrzostw \u015awiata, Igrzysk przyj\u0119\u0142y uwa\u017cany obecnie za standard model posiadania oficjalnych sponsorów i partnerów.<\/p>\n
Wraz z rozwojem mediów czyli olbrzymim zasi\u0119giem telewizji, a tak\u017ce pojawieniem si\u0119 internetu, ostatnie dwie dekady up\u0142yn\u0119\u0142y pod znakiem gigantycznego wr\u0119cz rozwoju i znaczenia marketingu sportowego. Najwi\u0119ksze koncerny \u015bwiatowe postawi\u0142y na marketing sportowy jako dominuj\u0105cy kana\u0142 w swojej strategii reklamowej; marki zacz\u0119\u0142y wi\u0105za\u0107 si\u0119 z najwi\u0119kszymi sportowymi organizacjami, dyscyplinami, klubami i konkretnymi sportowcami. Dosz\u0142a do tego jeszcze ca\u0142a machina zwi\u0105zana z merchandisingiem, imprezami sportowymi jako wielkimi show. Ogromn\u0105 wag\u0119 zacz\u0119to przywi\u0105zywa\u0107 do kwestii ochrony praw i wy\u0142\u0105czno\u015bci, pojawi\u0142y si\u0119 tak\u017ce zagro\u017cenia w postaci ambush marketingu.<\/p>\n
Wszystkie te fakty \u015bwiadcz\u0105 niezaprzeczalnie o ogromnej pozycji tej dziedziny marketingu, kolejnym medium do którego dynamicznie si\u0119 wkrada jest bez w\u0105tpienia internet. Konsumpcja sportu przenosi si\u0119 do sieci, to w\u0142a\u015bnie dzieje si\u0119 obecnie. Internet jest bowiem idealnym medium dla sportu za spraw\u0105 mo\u017cliwo\u015bci ogl\u0105dania na \u017cywo relacji z wydarze\u0144 sportowych, materia\u0142ów video czyli skrótów meczów, najciekawszych akcji, itp.<\/p>\n
Powstaje mnóstwo sportowych serwisów tematycznych po\u015bwi\u0119conych praktycznie wszystkim dyscyplinom, które przyci\u0105gaj\u0105 miliony osób zainteresowanych sportem. Do tego dochodzi oczywisty trend rozwoju sieci i zmniejszanie dystansu dziel\u0105cego j\u0105 od telewizji. Marketerzy najwi\u0119kszych marek deklaruj\u0105 ch\u0119\u0107 sukcesywnego przenoszenia bud\u017cetów z tradycyjnych mediów lokuj\u0105c coraz wi\u0119ksze w\u0142a\u015bnie w internecie.<\/p>\n
Dotychczasowe dzia\u0142ania firm chc\u0105cych masowo dotrze\u0107 do fanów sportu za po\u015brednictwem sieci ogranicza\u0142y si\u0119 do obecno\u015bci na sekcjach sportowych portali horyzontalnych; zauwa\u017calny jest jednak trend do poszukiwania alternatywnych dzia\u0142a\u0144 nakierowanych na kontekst i jako\u015b\u0107. Takie efekty klienci mog\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 promuj\u0105c swoje marki czy produkty na dobrych jako\u015bciowo sportowych serwisach tematycznych traktuj\u0105cych o konkretnych, wybranych dyscyplinach. Reklamodawca wówczas promuje si\u0119 w kontek\u015bcie najbardziej zagorza\u0142ych i oddanych fanów konkretnej dyscypliny. Tego typu dzia\u0142ania tak\u017ce s\u0105 o wiele bardziej efektywne, bowiem rzadko kiedy tego typu serwisy odwiedzaj\u0105 przypadkowi u\u017cytkownicy. Planuj\u0105c tak precyzyjnie dzia\u0142ania w kontek\u015bcie sportu mo\u017cna dotrze\u0107 nie tylko do kibiców danych dyscyplin ale równie\u017c osób, które same aktywnie uprawiaj\u0105 ró\u017cne dyscypliny, a nie s\u0105 jedynie biernymi fanami sportu.<\/p>\n
Poza kampaniami emitowanymi w tradycyjnych modelach rozliczeniowych sprawdzaj\u0105 si\u0119 dzia\u0142ania niestandardowe w postaci sponsoringów i patronatów wybranych serwisów b\u0105d\u017a ró\u017cnego rodzaju konkursów zach\u0119caj\u0105cych do aktywnego uczestnictwa. Oczywi\u015bcie bardzo wa\u017cnym elementem w tego typu dzia\u0142aniach, szczególnie w\u015bród marek spoza bran\u017cy sportowej, jest pomys\u0142 na sam\u0105 kreacj\u0119, która w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci powinna skojarzy\u0107 produkt i jego cechy ze sportem tak aby nawi\u0105za\u0107 do tych sportowych emocji i zaanga\u017cowa\u0107 kibiców do interakcji i pozytywnego kojarzenia marki.<\/p>\n
W rzeczywisto\u015bci klienci z dowolnej bran\u017cy mogliby w umiej\u0119tny sposób wykorzysta\u0107 zwi\u0105zki ze sportem i promowa\u0107 swoje marki w jego kontek\u015bcie. Sytuacja obecnie wygl\u0105da bowiem tak, \u017ce zarówno na naszych rodzimym rynku ale i nie tylko; internetowy marketing sportowy stawia swoje pierwsze kroki i jeszcze zapewne up\u0142ynie troch\u0119 czasu zanim klienci naprawd\u0119 doceni\u0105 jak du\u017ce korzy\u015bci mogliby osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez takie dzia\u0142ania w\u0142a\u015bnie w internecie.<\/p>\n
Sukcesy wybranych polskich sportowców, niektórych dyscyplin dru\u017cynowych, a tak\u017ce przede wszystkim zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 EURO 2012 powinny przyczyni\u0107 si\u0119 do \u015bmielszych dzia\u0142a\u0144 wielu firm w kontek\u015bcie sportu w Internecie. Niektórzy reklamodawcy wykonali ju\u017c ten pierwszy krok, jest to bardzo dobry prognostyk, wkrótce kolejni powinni pój\u015b\u0107 ich \u015bladem i wykorzysta\u0107 t\u0119 jeszcze dziewicz\u0105 kategori\u0119. Najwa\u017cniejsze jednak tu b\u0119dzie, jak zwykle – u\u015bwiadomienie klienta o korzy\u015bciach z tego typu dzia\u0142a\u0144, poniewa\u017c znakomitych serwisów sportowych z najwierniejszymi kibicami sportowymi w polskim Internecie nie brakuje!<\/p>\n
Grzegorz Kaczmarski, kierownik dzia\u0142u sprzeda\u017cy sieci SPORTSonline<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sport to jedna z najbardziej niedocenianych kategorii tematycznych w internecie, a jej odpowiednie wykorzystanie mo\u017ce przynie\u015b\u0107 znakomite efekty klientom z bardzo wielu bran\u017c.","protected":false},"author":1,"featured_media":14038,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[697],"class_list":{"0":"post-14037","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-cormedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14037"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14037\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14038"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}