{"id":140364,"date":"2014-07-17T14:46:24","date_gmt":"2014-07-17T12:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=140364"},"modified":"2014-07-17T14:46:24","modified_gmt":"2014-07-17T12:46:24","slug":"o-skutecznosci-reklamy-prasowej-decyduje-mniej-niz-jedena-sekunda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/o-skutecznosci-reklamy-prasowej-decyduje-mniej-niz-jedena-sekunda.html","title":{"rendered":"O skuteczno\u015bci reklamy prasowej decyduje mniej ni\u017c jedena sekunda"},"content":{"rendered":"

Badanie wykaza\u0142o, \u017ce o efektywno\u015b\u0107 reklamy prasowej decyduj\u0105 u\u0142amki sekund. To czy zostanie ona zakwalifikowana jako pozytywna lub negatywna, rozstrzyga si\u0119 w przeci\u0105gu zaledwie jednej trzeciej sekundy. Podczas tej kr\u00f3tkiej styczno\u015bci, konsument decyduje czy owa reklama jest dla niego przydatna, czy nie.<\/p>\n

Uczeni z Uniwersytetu Erasmus w Rotterdamie w badaniu zastosowali fizjologiczne techniki badawcze, takie jak EEG (czyli elektroencefalograf), kt\u00f3ry mierzy mierzy szybko\u015b\u0107 reakcji m\u00f3zgu. Podczas badania przetestowano reakcj\u0119\u00a030<\/span><\/span><\/span> konsument\u00f3w na 150 r\u00f3\u017cnych reklam z pi\u0119ciu bran\u017c, takich jak: samochodowej, kosmetycznej, modowej, elektronicznej i \u017cywno\u015bciowej.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Najlepsze wyniki, pod wzgl\u0119dem intensywno\u015bci i szybko\u015bci, osi\u0105gn\u0119\u0142y reklamy, kt\u00f3re bazowa\u0142y na bardzo prostych przekazach i budzi\u0142y pozytywne emocje. Na efektywno\u015b\u0107 wp\u0142yw te\u017c mia\u0142a marka. Im bardziej znana, tym lepszy wynik.<\/p>\n

\"Reklama<\/a>
Reklama z lewej by\u0142a nieefektywna z powodu swojego niebezpo\u015bredniego komunikatu. Za to reklama z prawej oceniona zosta\u0142a pozytywnie ze wzgl\u0119du na prosty przekaz.<\/figcaption><\/figure>\n

Bardzo wa\u017cn\u0105 kwesti\u0105 by\u0142 te\u017c spos\u00f3b komunikacji. Reklamy, kt\u00f3re odwo\u0142ywa\u0142y si\u0119 np. do strachu lub te\u017c epatowa\u0142y ostrym humorem, spotyka\u0142y si\u0119 z negatywn\u0105 reakcj\u0105 m\u00f3zgu. Dodatkowo badani potrzebowali wi\u0119cej czasu i wysi\u0142ku by je oceni\u0107, co sk\u0142oni\u0142o do kolejnego wniosku. Im reklama bardziej z\u0142o\u017cona tym wi\u0119cej os\u00f3b potrzebowa\u0142o drugiej analizy. W warunkach neutralnych kolejnego podej\u015bcia ju\u017c by nie by\u0142o.<\/p>\n

Najlepsze reakcje wywo\u0142ywa\u0142y reklamy kosmetyk\u00f3w, kt\u00f3re by\u0142y proste i dodatkowo zawiera\u0142y u\u015bmiechni\u0119te, \u0142adne twarze. Emocje s\u0105 bardzo wa\u017cnym czynnikiem w odbiorze reklamy, a po\u0142\u0105czone z psychologicznym efektem aureoli daj\u0105 pozytywne wyniki.<\/p>\n

– Si\u0142a reakcji ludzkiego m\u00f3zgu w ci\u0105gu jednej trzeciej sekundy po ujrzeniu reklamy prasowej decyduje o og\u00f3lnej akceptacji (lub nie) ca\u0142ego przekazu. Reakcja ta jest dobrym wska\u017anikiem efektywno\u015bci reklamy i b\u0119dzie u\u017cyteczna do testowania r\u00f3\u017cnych jej form<\/span><\/span><\/span> – m\u00f3wi prowadz\u0105cy badania profesor Ale Smidts<\/span><\/span><\/span>.<\/p>\n

\u017ar\u00f3d\u0142o: prasa info<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Holenderski Uniwersytet Erasmus w Rotterdamie przeprowadzi\u0142 ciekawe badanie, kt\u00f3re mia\u0142o za zadanie przeanalizowa\u0107 reklam\u0119 prasow\u0105, w celu zwi\u0119kszenia jej efektywno\u015bci. Zosta\u0142o ono poprowadzone pod k\u0105tem szybko\u015bci przetwarzania informacji przez ludzki m\u00f3zg.","protected":false},"author":11,"featured_media":140366,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[3166,3306,200,3305,3743,3744,3742],"class_list":{"0":"post-140364","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-badania-2","8":"tag-prasa-2","9":"tag-reklama","10":"tag-reklama-prasowa","11":"tag-reklama-wizualna","12":"tag-skutecznosc","13":"tag-uniwersytet-erasmus-w-rotterdamie","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140364"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140364\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140366"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}