Stockami okre\u015blamy bazy zdj\u0119\u0107 udost\u0119pnionych do sprzeda\u017cy w dw\u00f3ch podstawowych modelach: <\/span>RF (Royalty Free) – zdj\u0119cia z teoretycznie nieograniczonymi mo\u017cliwo\u015bciami wykorzystania oraz RM (Rights Managed) – <\/span>zdj\u0119cia,<\/span> kt\u00f3rych cena jest zale\u017cna od zakresu licencji (okres, terytorium, ilo\u015b\u0107 i rodzaje no\u015bnik\u00f3w,<\/span> na jakich zdj\u0119cia b\u0119d\u0105 wykorzystane).\u00a0<\/span><\/p>\n Od razu nale\u017cy zaznaczy\u0107, \u017ce licencje typu RM s\u0105 obecnie rzadsze i<\/span> pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 nimi raczej tradycyjne stocki typu Corbis czy Getty. <\/span>Zdj\u0119cia<\/span> RM maj\u0105 kilka niepodwa\u017calnych zalet. Po pierwsze mo\u017cna je<\/span> licencjonowa\u0107 na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107, dzi\u0119ki czemu inne firmy na danym terytorium lub w danej bran\u017cy nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y wykorzysta\u0107 ich <\/span>w swojej kampanii. Po drugie mo\u017cemy sprawdzi\u0107, kto i kiedy <\/span>z tego zdj\u0119cia korzysta\u0142. W przypadku zdj\u0119\u0107 RF nie mam takiej kontroli. <\/span>Jest to fotografia nastawiona na sprzeda\u017c masow\u0105 – st\u0105d te\u017c jej <\/span>ni\u017csza cena. W mikrostockach zdj\u0119cia prawie zawsze s\u0105 sprzedawane na podstawie licencji RF. W ich wypadku nale\u017cy dok\u0142adnie przeczyta\u0107 licencj\u0119 – cz\u0119sto znajduj\u0105 si\u0119 tam ograniczenia,<\/span> z kt\u00f3rych klienci nie zdaj\u0105 sobie sprawy (<\/span>na przyk\u0142ad ograniczenie ilo\u015bci no\u015bnik\u00f3w, zakaz sublicencjonowania w przypadku licencji podstawowych<\/span> lub zakaz u\u017cywania w poszczeg\u00f3lnych bran\u017cach, np. farmaceutycznej – w Shutterstock).<\/span><\/p>\n Produkcja sesji to nic innego jak organizacja procesu powstania zdj\u0119cia pocz\u0105wszy od zaproponowania fotografa i innych niezb\u0119dnych artyst\u00f3w oraz rozwi\u0105za\u0144 technicznych i artystycznych potrzebnych do uzyskania za\u0142o\u017conego przez klienta efektu, poprzez pe\u0142n\u0105 realizacj\u0119 i organizacj\u0119 zdj\u0119\u0107, ko\u0144cz\u0105c na postprodukcji i oddaniu<\/span> gotowego zdj\u0119cia. Ca\u0142o\u015bci brzmi d\u0142ugo i skomplikowanie, ale dzi\u0119ki wysokiej profesjonalizacji dom\u00f3w produkcyjnych nie obci\u0105\u017ca bezpo\u015brednio agencji ani klienta i zazwyczaj nie trwa d\u0142u\u017cej ni\u017c kilka dni. Stworzenie zdj\u0119cia od pocz\u0105tku do ko\u0144ca na w\u0142asne potrzeby niekoniecznie wi\u0105\u017ce si\u0119 z du\u017cymi kosztami. Tak\u017ce stawki i elastyczno\u015b\u0107 fotograf\u00f3w s\u0105 bardzo r\u00f3\u017cne<\/span>. W zale\u017cno\u015bci od zlecenia jest to od kilkudziesi\u0119ciu do kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy z\u0142otych za pojedyncze zdj\u0119cie. Najni\u017csze stawki za pojedyncze zdj\u0119cie p\u0142aci si\u0119 w przypadku zlecania du\u017cej ilo\u015bci nieskomplikowanych zdj\u0119\u0107 produktowych, z kolei najwi\u0119cej p\u0142aci si\u0119 za zdj\u0119cia do kampanii reklamowych.<\/p>\n W przypadku r\u00f3\u017cnic pomi\u0119dzy fotografi\u0105 stockow\u0105,<\/span> a sesyjn\u0105 mo\u017cna wskaza\u0107 trzy g\u0142\u00f3wne pola: czas, jako\u015b\u0107 i cena.<\/p>\n CZAS – <\/b><\/span>Skomplikowanie wyd\u0142u\u017ca produkcj\u0119<\/b><\/p>\n Cz\u0119sto klienci odrzucaj\u0105 pomys\u0142 produkcji sesji ze wzgl\u0119du na czas. Istnieje przekonanie, \u017ce na organizacj\u0119 zdj\u0119\u0107 i ich <\/span>postprodukcj\u0119 potrzeba nie dni, a tygodni. Nie jest to prawd\u0105. Szczeg\u00f3lnie w ostatnim czasie <\/span>klienci daj\u0105 coraz mniej czasu od momentu <\/span>sporz\u0105dzenia wyceny do oddania zdj\u0119\u0107. W przypadku nieskomplikowanych s<\/span>esji z lud\u017ami b\u0105d\u017a tych produktowych, sesj<\/span>\u0119 zdj\u0119ciow\u0105 mo\u017cna zrealizowa\u0107 nawet w dwa lub trzy dni. Niejednokrotnie jest to <\/span>czas potrzebny na wyszukanie dobrego zdj\u0119cia w stocku.<\/p>\n Oczywi\u015bcie,<\/span> je\u015bli trzeba wyprodukowa\u0107 sesj\u0119 wyjazdow\u0105, zbudowa\u0107 scenografi\u0119,<\/span> czy na przyk\u0142ad uszy\u0107 kostiumy, nie <\/span>da si\u0119 przeskoczy\u0107 pewnych fizycznych mo\u017cliwo\u015bci przygotowania do zdj\u0119\u0107. Zazwyczaj po akceptacji koszt\u00f3w sesji, fizycznie potrzebnych jest <\/span>oko\u0142o 5 dni na realizacj\u0119 skomplikowanych koncept\u00f3w kreatywnych.\u00a0<\/span><\/p>\n Jako\u015b\u0107<\/b><\/p>\n W przypadku fotografii z banku zdj\u0119\u0107 teoretycznie jest <\/span>dost\u0119pna informacja, jakiej jako\u015bci jest zdj\u0119cie. W tradycyjnych stockach istnieje nawet mo\u017cliwo\u015b\u0107 otrzymania pliku na pr\u00f3b\u0119 i sprawdzenie czy w du\u017cym rozmiarze nie kryje on \u017cadnych niespodzianek.\u00a0 <\/span>A niespodzianki mog\u0105 by\u0107 r\u00f3\u017cne. Pocz\u0105wszy od tak zwanych szum\u00f3w (zjawisko podobne do du\u017cego ziarna w fotografii tradycyjnej), mor <\/span>(drobne paski pojawiaj\u0105ce si\u0119 na wzorzystych materia\u0142ach), <\/span>sko\u0144czywszy na innych interferencjach optycznych, niewidocznych na prewce,<\/span> a trudnych b\u0105d\u017a niemo\u017cliwych do usuni\u0119cia. Przy realizacji sesji zdj\u0119ciowej od razu widzimy plik surowy i wszystkie jego ewentualne wady,<\/span> kt\u00f3rym mo\u017cemy natychmiast<\/span> zaradzi\u0107.<\/p>\n Poza technicznymi problemami,<\/span> w przypadku zdj\u0119cia stockowego jest jeszcze jeden aspekt, kt\u00f3ry <\/span>nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 – nie mamy \u017cadnego wp\u0142ywu na jego <\/span>zawarto\u015b\u0107. Fotografie stockowe nastawione<\/span> s\u0105 na typowe <\/span>tre\u015bci, <\/span>co zwi\u0119ksza prawdopodobie\u0144stwo ich <\/span>sprzeda\u017cy. Trudno jest <\/span>znale\u017a\u0107 w bankach zdj\u0119\u0107 materia\u0142 do wymagaj\u0105cych kreacji. <\/span>Zdarza\u0142y sie przypadki, gdy tym samym zdj\u0119ciem,<\/span> w tym samym czasie reklamowa\u0142y si\u0119 dwie r\u00f3\u017cne firmy.<\/p>\n Bior\u0105c po uwag\u0119 wszystkie wy\u017cej wymienione komplikacje, warto, wi\u0119c rozwa\u017cy\u0107 zorganizowanie sesji, przy kt\u00f3rej <\/span>mo\u017cna precyzyjnie dobra\u0107 ka\u017cdy element <\/span>zdj\u0119cia – pocz\u0105wszy od modeli, ich gry, ubioru, miejsca,<\/span> w kt\u00f3rym si\u0119 znajduj\u0105 i<\/span> ko\u0144cz\u0105c na wielu innych aspektach <\/span>zdj\u0119cia.<\/span> Istnieje nawet taka konieczno\u015b\u0107 w przypadku, gdy potrzebujemy zdj\u0119\u0107 konkretnych lokalizacji lub bohater\u00f3w (np. celebryt\u00f3w). Tu tylko fotografia szyta na miar\u0119 ma racj\u0119 bytu.<\/p>\n N<\/span>ale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce najwa\u017cniejszym elementem sesji jest wyb\u00f3r fotografa. Tu liczy\u0107 mo\u017cna na pomoc producent\u00f3w – z<\/span>naj\u0105 fotograf\u00f3w pracuj\u0105cych na naszym rynku i nie tylko. Proponuj<\/span>\u0105 klientom<\/span> artyst\u00f3w pasuj\u0105cych do projektu zar\u00f3wno tematem fotografii, klimatem,<\/span> ale co r\u00f3wnie wa\u017cne bud\u017cetem. Nie ma bowiem<\/span> fotograf\u00f3w uniwersalnych. Fotograf modowy mo\u017ce nie mie\u0107 do\u015bwiadczenia w fotografii produktowej.\u00a0<\/span>Tylko z<\/span>atrudniaj\u0105c specjalist\u0119 dobranego do briefu,<\/span> mo\u017cna<\/span> liczy\u0107 na profesjonaln\u0105 pomoc w kreacji obrazu. Dobry f<\/span>otograf zaproponuje jak zbudowa\u0107 klimat zdj\u0119cia – \u015bwiat\u0142em, nasyceniem, odpowiedni\u0105 kolorystyk\u0105, gr\u0105 postaci czy te\u017c innymi elementami<\/span> na zdj\u0119ciu. Dodatkowo w przypadku sesji klient ma komfort wyboru tej jednej, najlepszej klatki, z<\/span> wielu wykonanych wersji uj\u0119cia. Je\u015bli chodzi o komfort pracy,<\/span> jest to przepa\u015b\u0107 w por\u00f3wnaniu do kupna zdj\u0119cia ze stocku.<\/p>\n Cena<\/b><\/p>\n Zdj\u0119cia stockowe mo\u017cna kupi\u0107 ju\u017c od kilku z\u0142otych za ma\u0142y format w microstocku, do kilkunastu tysi<\/span>\u0119cy za zdj\u0119cie RM na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107. W przypadku du\u017cej ilo\u015bci produkt\u00f3w koszt zdj\u0119cia z sesji mo\u017ce zaczyna\u0107 si\u0119 od kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych, czyli niewiele dro\u017cej ni\u017c zdj\u0119cie stockowe. Proste sesje lookbookowe mo\u017cna zrealizowa\u0107 ju\u017c za kilka tysi\u0119cy z\u0142otych. Zdj\u0119cia do kampanii wykonane na jednolitym tle za kilkana\u015bcie tysi\u0119cy. Im wi\u0119cej zmiennych wprowadzamy tym zdj\u0119cie sesyjne b\u0119dzie dro\u017csze. Pami\u0119tajmy<\/span> jednak, \u017ce w przypadku sesji istnieje <\/span>wiele element\u00f3w kosztorysu, kt\u00f3re s\u0105 sta\u0142e i p\u0142atne za dzie\u0144 zdj\u0119ciowy lub jednorazowe wykonanie<\/span>, nale\u017c\u0105 do nich m.in. dzie\u0144 zdj\u0119ciowy fotografa i<\/span> ekipy, studio, wynajem sprz\u0119tu, zbudowanie scenografii. C<\/span>o za tym idzie, robi\u0105c kilka zdj\u0119\u0107 jednego dnia,<\/span> cena za pojedyncze zdj\u0119cie spada. Co ciekawe –\u00a0 <\/span>trudno jest <\/span>okre\u015bli\u0107 g\u00f3rn\u0105 granic\u0119 ceny wykonania zdj\u0119cia. Dla przyk\u0142adu, sesja z jednym z kilku najlepszych na \u015bwiecie fotograf\u00f3w i top modelk\u0105 mo\u017ce kosztowa\u0107 nawet <\/span>ponad milion z\u0142otych. W Polsce jednak <\/span>o takich bud\u017cetach s\u0142yszeli\u015bmy tylko w legendach. Zazwyczaj poru<\/span>szamy si\u0119 w wide\u0142kach od kilku <\/span>do stu tysi\u0119cy z\u0142otych<\/p>\n Podsumowanie<\/b><\/p>\n Jakie wnioski? Prost\u0105 sesj\u0119 mo\u017cna naprawd\u0119 szybko wyprodukowa\u0107! Nie b\u0119dzie to jednak szybsze ni\u017c zakup zdj\u0119cia w stocku. Stock jednak nie mo\u017ce r\u00f3wna\u0107 si\u0119 jako\u015bci\u0105 z profesjonalnie zrobionym zdj\u0119ciem. Dlatego j<\/span>e\u015bli poszukujesz zdj\u0119cia prostego, o \u015bredniej jako\u015bci, na ju\u017c, si\u0119gnij po stock, ale je\u017celi chcesz <\/span>otrzyma\u0107 produkt szyty na miar\u0119 masz tylko jedno wyj\u015bcie – zle\u0107 produkcj\u0119 sesji. <\/span><\/p>\n![\"IKEA,](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/IKEA_MAKATA.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/a><\/a>