![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/brandZ.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nKorea\u0144ski Samsung, walcz\u0105cy o palm\u0119 pierwsze\u0144stwa na rynku smartfonów z Apple, osi\u0105gn\u0105\u0142 51-procentowy wzrost warto\u015bci swojej marki, osi\u0105gaj\u0105c pu\u0142ap 21 mld USD. Samsung awansowa\u0142 o 25 miejsc, zajmuj\u0105c 30. pozycj\u0119 w ósmym dorocznym rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ Top.
Samsungowi uda\u0142o si\u0119 pogodzi\u0107 okres imponuj\u0105cych innowacji z jednoczesn\u0105 walk\u0105 o udzia\u0142 w rynku – w ostatnim roku firma wyda\u0142a na reklamy o 1,6 mld USD wi\u0119cej, co by\u0142o równoznaczne ze wzrostem tych wydatków o 33% w stosunku do poziomu przychodów koncernu. Dzia\u0142ania te zaowocowa\u0142y dla Samsunga sukcesem sprzeda\u017cowym smartfonów z rodziny Galaxy.<\/p>\n
Ca\u0142y sektor technologiczny odnotowa\u0142 jednak spadek o 1%, do poziomu 728 mld USD, cho\u0107 jeszcze w ubieg\u0142ym roku wzrós\u0142 o 2%. Mimo to a\u017c cztery z pierwszej dziesi\u0105tki najcenniejszych marek \u015bwiata nale\u017c\u0105 do tego sektora, w tym Apple, który zachowa\u0142 pozycj\u0119 nr. 1 i jest najcenniejsz\u0105 mark\u0105 \u015bwiata (warto\u015b\u0107: 185 mld USD). Sukces ten Apple zawdzi\u0119cza sile swojej marki oraz odró\u017cnianiu si\u0119 w sposób istotny od konkurencji. Wiod\u0105c\u0105 pozycj\u0119 uda\u0142o si\u0119 zachowa\u0107 mimo dramatycznego obni\u017cenia tempa wzrostu, a\u017c o 95%, wskutek gwa\u0142townego spadku kursu akcji Apple. W efekcie warto\u015b\u0107 tej marki zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 zaledwie o 1%. W ubieg\u0142ym roku kalifornijski gigant technologiczny osi\u0105gn\u0105\u0142 natomiast 19-procentowy wzrost warto\u015bci swojej marki.<\/p>\n
Mark\u0105 nr 2 jest Google, któremu przys\u0142u\u017cy\u0142o si\u0119 sceptyczne nastawienie inwestorów wobec akcji Apple’a. Akcje Google’a osi\u0105gn\u0119\u0142y rekordowy poziom cenowy dzi\u0119ki przychodom z reklam powi\u0105zanych z przegl\u0105dark\u0105, dominacji rynkowej systemu operacyjnego Android dla urz\u0105dze\u0144 mobilnych oraz powszechnemu korzystaniu z poczty Gmail. Po raz kolejny Google jest powa\u017cnym kandydatem do str\u0105cenia Apple z piedesta\u0142u – marka ta przesz\u0142a od ubieg\u0142orocznego spadku o 3% do wzrostu o 5% w tegorocznym rankingu, a jej warto\u015b\u0107 wynosi obecnie 114 mld USD. <\/p>\n
Niska dynamika wzrostu sektora technologicznego jest odbiciem sytuacji w wielu firmach, które w 2012 r. wprowadzi\u0142y na rynek kolejne wersje istniej\u0105cych ju\u017c produktów (np. iPhone 4 czy 5) zamiast znacz\u0105cych innowacji. Takie podej\u015bcie nie wzbudzi\u0142o entuzjazmu ani w\u015bród konsumentów, ani inwestorów.<\/p>\n
Gwa\u0142townie rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 mediów spo\u0142eczno\u015bciowych w Chinach by\u0142a motorem wzrostu warto\u015bci serwisu Tencent (skok o 52%), daj\u0105c mu pi\u0105te miejsce w\u015bród najszybciej rosn\u0105cych marek (Top Risers) oraz 21. miejsce w pierwszej setce. Yahoo to pi\u0105ta pod wzgl\u0119dem warto\u015bci nowo\u015b\u0107 w pierwszej setce, obecnie na 92. miejscu z warto\u015bci\u0105 9,8 mld USD (nowy prezes podniós\u0142 oczekiwania i kurs akcji tej spó\u0142ki).<\/p>\n
Losy Facebooka zmieni\u0142y si\u0119 radykalnie – po wyczekiwanym debiucie gie\u0142dowym kurs jego akcji gwa\u0142townie spad\u0142. Marka ta, obecnie zajmuj\u0105ca 31. miejsce w Top 100, odnotowa\u0142a w ubieg\u0142ym roku spadek swojej warto\u015bci o 36%, do poziomu 21,3 mld USD.<\/p>\n
<\/p>\n
Robin Headlee, wiceprezes Millward Brown Optimor: „Apple jest nadal wart 8. razy wi\u0119cej ni\u017c Samsung i utrzymuje pozycj\u0119 nr. 1 mimo niekorzystnego nastawienia inwestorów i spadku kursu swoich akcji. Dzieje si\u0119 to ze wzgl\u0119du na si\u0142\u0119 marki Apple, która jest jej tajn\u0105 broni\u0105 – Apple umiej\u0119tnie wprowadza innowacje i zachowuje atrakcyjno\u015b\u0107 dla konsumentów na gwa\u0142townie zmieniaj\u0105cym si\u0119 i wysoce konkurencyjnym rynku. Zdolno\u015b\u0107 Apple do utrzymania pozycji lidera mimo rosn\u0105cej konkurencji wskazuje, jak ogromn\u0105 warto\u015bci\u0105 dla firm s\u0105 silne marki. Marka przynosi firmie Apple o 18% wi\u0119cej ni\u017c w przypadku Samsunga. Ludzie wci\u0105\u017c kochaj\u0105 Apple bez wzgl\u0119du na kursy jego akcji. Jest to marka, która nadal ma istotn\u0105 ofert\u0119, proponuje innowacje, cieszy si\u0119 zaufaniem i jest rekomendowana przez kupuj\u0105cych”.<\/p>\n
Inne wa\u017cne wyniki z rankingu bran\u017cy technologicznej:<\/p>\n