{"id":1384,"date":"2013-05-29T11:50:08","date_gmt":"2013-05-29T09:50:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/brandz-top-100-sektor-b2b-ibm-najcenniejsza-marka-technologiczna-swiata\/"},"modified":"2013-05-29T11:50:08","modified_gmt":"2013-05-29T09:50:08","slug":"brandz-top-100-sektor-b2b-ibm-najcenniejsza-marka-technologiczna-swiata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/brandz-top-100-sektor-b2b-ibm-najcenniejsza-marka-technologiczna-swiata.html","title":{"rendered":"Brandz top 100, sektor B2B &#8211; IBM najcenniejsz\u0105 mark\u0105 technologiczn\u0105 \u015bwiata"},"content":{"rendered":"<p>Pomimo bardzo niskiej dynamiki wzrostu, sektory technologii i telekomunikacji zdominowa\u0142y ranking BrandZ&trade; Top 100 w roku 2013. Na 16 marek technologicznych oraz 12 marek z sektora telekomunikacji przypada 40% \u0142\u0105cznej warto\u015bci wszystkich stu marek zakwalifikowanych do rankingu, a po\u0142owa marek z pierwszej dziesi\u0105tki nale\u017cy w\u0142a\u015bnie do tych dw&oacute;ch sektor&oacute;w.<\/p>\n<p>Z kolei w pierwszej dwudziestce marek technologicznych odnotowano \u0142\u0105czny spadek o 1% (do 728 mld USD), cho\u0107 w poprzednim rankingu wykazywa\u0142o one wzrost o 2%.<\/p>\n<p>Microsoft, z warto\u015bci\u0105 70 mld USD, jest drug\u0105 najcenniejsz\u0105 mark\u0105 technologiczn\u0105 w sektorze B2B. Na miejscu 72. w rankingu Top 100 uplasowa\u0142 si\u0119 Siemens, kt&oacute;ry podni&oacute;s\u0142 warto\u015b\u0107 swojej marki o 16% dzi\u0119ki sukcesowi technologii Vertical IT, umo\u017cliwiaj\u0105cej wzajemn\u0105 interakcj\u0119 inteligentnych maszyn. <br \/>Pierwsza dziesi\u0105tka marek telekomunikacyjnych jest warta 307 mld USD, czyli o 1% wi\u0119cej ni\u017c w 2012 r. Pierwsze 4. marki z rankingu telekom&oacute;w, tzn. AT&amp;T, China Mobile, Verizon i Vodafone, znalaz\u0142y si\u0119 w pierwszej dwudziestce najcenniejszych marek \u015bwiata, a 3 zwi\u0119kszy\u0142y swoj\u0105 warto\u015b\u0107 na tyle, aby zakwalifikowa\u0107 si\u0119 do Top 100. Na poziom zysk&oacute;w Vodafone niekorzystnie wp\u0142yn\u0119\u0142y k\u0142opoty gospodarcze kraj&oacute;w europejskich.<\/p>\n<p>Kluczowym czynnikiem sukcesu dla najcenniejszych marek technologicznych sektora B2B oraz marek telekomunikacyjnych by\u0142a zmiana punktu ci\u0119\u017cko\u015bci w odpowiedzi na nasilaj\u0105c\u0105 si\u0119 &bdquo;konsumeryzacj\u0119&rdquo; technologii informatycznych.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/B2b.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"517\" title=\"\"><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/B2B2.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"324\" title=\"\"><br \/>Robin Headlee, wiceprezes Millward Brown Optimor: &#8211; Ludzie korzystaj\u0105 z prywatnych urz\u0105dze\u0144 do cel&oacute;w zawodowych, a z urz\u0105dze\u0144 s\u0142u\u017cbowych do cel&oacute;w osobistych, a z kolei firmy znajduj\u0105 szanse biznesowe w konsumenckich serwisach internetowych. Technologia i telekomunikacja przystosowa\u0142y si\u0119 do tych wzajemnie przenikaj\u0105cych si\u0119 \u015bwiat&oacute;w, przeprowadzaj\u0105c dywersyfikacj\u0119 swoich tradycyjnych us\u0142ug, w efekcie czego obserwujemy post\u0119puj\u0105c\u0105 konwergencj\u0119 technologii i telekomunikacji. Aby osi\u0105gn\u0105\u0107 wzrost warto\u015bci swoich marek, firmy musz\u0105 wci\u0105\u017c u\u0142atwia\u0107 odbiorcom pokonywanie barier, a tak\u017ce eliminowa\u0107 granice w ramach swoich organizacji i ofert. Dzi\u0119ki temu mog\u0105 szybko reagowa\u0107 na potrzeby konsument&oacute;w, przedstawia\u0107 im atrakcyjn\u0105 ofert\u0119 i zapewnia\u0107 innowacyjno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Oto inne wybrane wyniki z rankingu BrandZ&trade; dla sektora technologii B2B oraz telekomunikacji:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Big Data motorem wzrostu dla sektora technologii:<\/strong> Konieczno\u015b\u0107 analizy olbrzymich ilo\u015bci informacji oraz rosn\u0105ca gotowo\u015b\u0107 do inwestycji w informatyk\u0119 (odk\u0142adanych na p&oacute;\u017aniej w trakcie recesji) to szansa, z kt&oacute;rej skwapliwie skorzysta\u0142y marki technologiczne. Niekt&oacute;re z nich poprawi\u0142y dost\u0119pno\u015b\u0107 cenow\u0105 swoich produkt&oacute;w i us\u0142ug, a inne szybko wprowadzi\u0142y innowacje w odpowiedzi na trend polegaj\u0105cy na przenoszeniu danych do chmury (cloud computing).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Z g\u0142ow\u0105 w chmurze:<\/strong> Firmy Cisco i IBM dobrze dostosowa\u0142y si\u0119 do \u015bwiata technologii bezprzewodowych i cloud computingu dzi\u0119ki innowacyjnym us\u0142ugom skrojonym na potrzeby klient&oacute;w biznesowych. Przychody IBM z rozwi\u0105zania SmartCloud skoczy\u0142y o 80%, natomiast firma Cisco odnotowa\u0142a doskona\u0142e wyniki finansowe, kiedy zamiast dzia\u0142a\u0107 w obszarze sprz\u0119towym przenios\u0142a punkt ci\u0119\u017cko\u015bci w swojej dzia\u0142alno\u015bci na oprogramowanie i us\u0142ugi.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Losy sp&oacute;\u0142ek telekomunikacyjnych s\u0105 r&oacute;\u017cne w r&oacute;\u017cnych regionach:<\/strong> Wywodz\u0105ca si\u0119 z RPA firma MTN odnotowa\u0142a wzrost warto\u015bci marki o 23% &#8211; by\u0142 to najwi\u0119kszy przyrost w kategorii telekom&oacute;w. MTN zawdzi\u0119cza go 15-procentowemu wzrostowi liczby abonent&oacute;w oraz zwi\u0119kszeniu przychod&oacute;w z transmisji danych a\u017c o 58,5%. Koncern China Mobile podni&oacute;s\u0142 warto\u015b\u0107 o 18% po premierze planu transmisji danych Wireless City Wi-Fi oraz dzi\u0119ki poszerzaniu swojej sieci 4G. Z kolei rosyjskiej firmie MTS w osi\u0105gni\u0119ciu wzrostu zysk&oacute;w pomog\u0142y udoskonalenia operacyjne. <\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Konsument w centrum zainteresowania:<\/strong> Marki telekomunikacyjne poszukiwa\u0142y tak\u017ce nowych, dochodowych rodzaj&oacute;w dzia\u0142alno\u015bci po stronie konsumenckiej. Na przyk\u0142ad &ndash; w odpowiedzi na trend wieloekranowo\u015bci (multi-screen) &#8211; firma AT&amp;T wprowadzi\u0142a us\u0142ug\u0119 Mobile Share, w ramach kt&oacute;rej klienci p\u0142ac\u0105 za rozmowy i SMS-y z telefonu, natomiast mog\u0105 bez dodatkowej op\u0142aty przesy\u0142a\u0107 dowolne dane ze swoich urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Z kolei Verizon wprowadzi\u0142 plan taryfowy Share Everything.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W roku 2012 przychody IBM wzros\u0142y o 80% dzi\u0119ki rozwi\u0105zaniu SmartCloud przeznaczonemu dla klient&oacute;w biznesowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":1385,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[373],"class_list":{"0":"post-1384","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-millward-brown","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}