{"id":1380,"date":"2013-05-29T13:20:53","date_gmt":"2013-05-29T11:20:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polski-rynek-reklamy-on-line-warty-22-mld-pln-w-2012-r\/"},"modified":"2013-05-29T13:20:53","modified_gmt":"2013-05-29T11:20:53","slug":"polski-rynek-reklamy-on-line-warty-22-mld-pln-w-2012-r","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/polski-rynek-reklamy-on-line-warty-22-mld-pln-w-2012-r.html","title":{"rendered":"Polski rynek reklamy on-line warty 2,2 mld PLN w 2012 r."},"content":{"rendered":"

Raport dotyczy danych za rok 2012. Bran\u017ca reklamy cyfrowej – nazywana cz\u0119sto „koniem poci\u0105gowym” rynku reklamowego – pomimo kolejnego dwucyfrowego wzrostu (10%), nie poci\u0105gn\u0119\u0142a za sob\u0105 ca\u0142o\u015bci sektora komunikacji marketingowej<\/span>. Aby rynek reklamy osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 z roku wcze\u015bniejszego, musia\u0142aby wzrosn\u0105\u0107 o ponad 40% (szacunki na podstawie Starlink). Ponadto, bior\u0105c pod uwag\u0119 mechanizmy rynkowe obserwowane w Polsce, w roku 2012 trudno by\u0142o osi\u0105gn\u0105\u0107 dodatni\u0105 dynamik\u0119 wzrostu. W\u015bród masowych mediów zanotowa\u0142a j\u0105 wy\u0142\u0105cznie reklama cyfrowa. Przypadaj\u0105ce na drugi kwarta\u0142 roku mistrzostwa pi\u0142karskie Euro w Polsce, które zaowocowa\u0142y zmniejszeniem aktywno\u015bci medialnej wielu reklamodawców, spadki PKB, czy globalne oszcz\u0119dno\u015bci marketingowe spowodowa\u0142y, \u017ce w tym trudnym dla mediów okresie dynamika reklamy cyfrowej tak\u017ce nieco wyhamowa\u0142a, g\u0142ównie za spraw\u0105 zmniejszenia wydatków w sektorze finansowym oraz telekomunikacyjnym.<\/p>\n

– Bran\u017ca cyfrowa nie tylko skutecznie broni si\u0119 przed kryzysem gospodarczym, ale jest jedn\u0105 z lokomotyw nap\u0119dzaj\u0105cych koniunktur\u0119. Nie mamy w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce ten spowodowany przez wiele czynników dynamiczny rozwój b\u0119dzie cechowa\u0142 bran\u017c\u0119 internetow\u0105 w najbli\u017cszych latach.<\/span> Dowodzi tego wzrost wydatków na reklam\u0119 w internecie w roku 2012, w sytuacji kiedy w tradycyjnych kana\u0142ach te wydatki znacz\u0105co si\u0119 zmniejszy\u0142y – komentuje wyniki W\u0142odzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.<\/p>\n

Z raportu wynika, \u017ce ca\u0142kowita kwota wydana na reklam\u0119 cyfrow\u0105 w roku 2012 wynios\u0142a ponad 2,2 miliarda z\u0142otych, czyli o 203 miliony wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej<\/span>.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 wiod\u0105ce formaty, uk\u0142ad tortu reklamowego online si\u0119 nie zmieni\u0142. Nadal dominuje reklama graficzna z udzia\u0142em na poziomie 43%. Display przez ca\u0142y rok utrzymywa\u0142 indeks wzrostu kwarta\u0142-do-kwarta\u0142u w okolicach 10% na plusie, w du\u017cym stopniu za spraw\u0105 du\u017cej dynamiki wideo online. Reklama SEM, posiadaj\u0105c 35% udzia\u0142u, nadal ro\u015bnie szybciej ni\u017c ca\u0142y rynek, z dynamik\u0105 na poziomie oko\u0142o 20%. W pozosta\u0142ych formatach (og\u0142oszenia – 15% i e-mail – 6%) zanotowano nieznaczne spadki, g\u0142ównie w drugim i trzecim kwartale. Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 osi\u0105gn\u0119\u0142a reklama w urz\u0105dzeniach mobilnych (+135%) oraz wideo online (+65%). <\/span><\/p>\n

Wyniki badania wyra\u017anie pokazuj\u0105 wzrost znaczenia formatów wideo – warto\u015b\u0107 wydatków w tym segmencie wzros\u0142a w 2012 r. o blisko 65%. Natomiast pomimo du\u017cej dynamiki, wydatki na reklam\u0119 on-line w urz\u0105dzeniach mobilnych nadal stanowi\u0142y zaledwie 0,6% rynku, podczas gdy np. w Wielkiej Brytanii jej udzia\u0142 by\u0142 kilkukrotnie wi\u0119kszy – zwraca uwag\u0119 Pawe\u0142 Weso\u0142owski, director assurance, PwC.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W czo\u0142ówce rankingu bran\u017cowego nast\u0105pi\u0142y zmiany, jednak na pierwszym miejscu – pomimo spadków – s\u0105 nadal finanse.<\/span> W roku 2012 pozyska\u0142y one 14% tortu reklamowego online. Podobny udzia\u0142 ma motoryzacja, która z czwartego miejsca znalaz\u0142a si\u0119 na drugim, dzi\u0119ki najwy\u017cszej dynamice wynosz\u0105cej +38%. Na wysokim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 tak\u017ce handel. Du\u017ce wzrosty wydatków zanotowano ponadto w sektorze nieruchomo\u015bci oraz bran\u017cy farmaceutycznej. Najwi\u0119kszy spadek pojawi\u0142 si\u0119 w sektorze telekomunikacyjnym. <\/span><\/p>\n

O badaniu:<\/strong><\/p>\n

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku. <\/p>\n

W badaniu bior\u0105 udzia\u0142 wszystkie wiod\u0105ce firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpuj\u0105 pe\u0142ni wydatków reklamowych w internecie ze wzgl\u0119du na du\u017ce zró\u017cnicowanie i mnogo\u015b\u0107 ma\u0142ych i \u015brednich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u (tzw. kick-backi). Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamy internetowej zanotowa\u0142 10% wzrost w stosunku do roku ubieg\u0142ego. W podziale na formaty reklamowe dominuje display. Najwi\u0119kszy wzrost obserwowany jest w reklamie mobilnej (+135%). W rankingu bran\u017c na pierwszym miejscu nadal finanse, najwi\u0119ksze wzrosty w motoryzacji i nieruchomo\u015bciach.","protected":false},"author":1,"featured_media":1381,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[387],"class_list":{"0":"post-1380","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab-polska","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1380\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}