Badanie odby\u0142o si\u0119 po raz drugi, jego poprzednia edycja mia\u0142a miejsce w 2004 roku. Oba badania dotyczy\u0142y aktualizacji oceny widoczno\u015bci cityboardów – no\u015bników reklamowych typu frontlight (6×3 m) – które zosta\u0142y zbadane pod k\u0105tem ich efektywno\u015bci po raz pierwszy w 1999 roku. W ramach bada\u0144 rejestrowano na wideo nat\u0119\u017cenie strumieni ruchu: pieszego, pojazdów oraz transportu publicznego wokó\u0142 reprezentatywnej grupy no\u015bników reklamowych w Warszawie. Badania przeprowadzono metod\u0105 G-wert pozwalaj\u0105c\u0105 okre\u015bli\u0107 ilo\u015b\u0107 kontaktów z no\u015bnikiem reklamowym czyli osób, które reklam\u0119 widzia\u0142y. Ich wyniki pokazuj\u0105, \u017ce w ci\u0105gu 12 lat zdecydowanie wzros\u0142a atrakcyjno\u015b\u0107 reklamowa badanych no\u015bników. Dla reprezentatywnej próby lokalizacji ilo\u015b\u0107 kontaktów z reklam\u0105 w ci\u0105gu godziny w porównaniu do 2004 roku wzros\u0142a o 5% (w ci\u0105gu doby odnotowano 3-procentowy wzrost). Natomiast w stosunku do 1999 roku ilo\u015b\u0107 kontaktów na godzin\u0119 zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 14% (w ci\u0105gu 24 godzin nast\u0105pi\u0142 12-procentowy skok). Co istotne – procent „efektywnych kontaktów”, czyli osób, które reklam\u0119 widzia\u0142y i j\u0105 zapami\u0119ta\u0142y, na przestrzeni lat tak\u017ce stale si\u0119 zwi\u0119ksza.<\/p>\n
Mimo potwierdzonej badaniami rosn\u0105cej skuteczno\u015bci outdooru, w niektórych kr\u0119gach nadal panuje przekonanie o jego nieefektywno\u015bci. \u015awiadczy\u0107 mo\u017ce o tym niedawna wypowied\u017a osoby z otoczenia samego Premiera Donalda Tuska. Wynika z niej, i\u017c szef rz\u0105du uwa\u017ca kampanie billboardowe za nieefektywne. – Ostatnia wypowied\u017a osoby z otoczenia Premiera jest dla nas niezrozumia\u0142a i krzywdzi ca\u0142\u0105 polsk\u0105 bran\u017c\u0119 reklamy zewn\u0119trznej. Szczególnie, \u017ce nie zosta\u0142a ona poparta faktami lub badaniami – mówi Marcin Stan, cz\u0142onek zarz\u0105du Cityboard Media. – Nasza firma konsekwentnie, od 1999 roku, bada skuteczno\u015b\u0107 reklamy zewn\u0119trznej. Wyniki bada\u0144 jednoznacznie potwierdzaj\u0105 wysok\u0105 efektywno\u015b\u0107 outdoorowych kampanii reklamowych – dodaje.<\/p>\n
Badanie G-wert polega na pomiarze nat\u0119\u017cenia ruchu przy ka\u017cdym no\u015bniku za pomoc\u0105 rejestracji wideo, co chroni przed b\u0142\u0119dem ankietera i pozwala uzyska\u0107 materia\u0142, który mo\u017cna wielokrotnie odtworzy\u0107 w celu jego dok\u0142adniejszej analizy. Po okre\u015bleniu ruchu przy ka\u017cdym z no\u015bników, kolejn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 badania jest weryfikacja widoczno\u015bci powierzchni reklamowej. Za pomoc\u0105 metody G-wert bada si\u0119 m.in. wp\u0142yw, jaki na postrzegalno\u015b\u0107 konkretnego ekranu maj\u0105 takie czynniki jak k\u0105t, pod jakim jest ona umieszczona w stosunku do kierunku ruchu, czas jej potencjalnej widoczno\u015bci, odwracanie uwagi przez inne czynniki czy wymiar powierzchni reklamowej. W wyniku przeprowadzonego badania otrzymujemy informacje o liczbie kontaktów dla ka\u017cdego no\u015bnika, która równa si\u0119 ilo\u015bci osób, które widzia\u0142y plakat.<\/p>\n
Metoda pomiaru wspó\u0142czynnika G zosta\u0142a opracowana w 1985 roku w Niemczech. Niemieckie Stowarzyszenie Reklamy Zewn\u0119trznej zaaprobowa\u0142o j\u0105 jako standardowe narz\u0119dzie badawcze. W 1995 roku GfK Polonia dokona\u0142a adaptacji metodologii do rynku polskiego i przeprowadzi\u0142a pierwsze pomiary.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Intensywno\u015b\u0107 kontaktów z no\u015bnikami reklamy zewn\u0119trznej ro\u015bnie na przestrzeni lat – to najwa\u017cniejszy wniosek z badania przeprowadzonego w czerwcu 2011 roku przez Instytut GfK Polonia na zlecenie firmy Cityboard Media.","protected":false},"author":1,"featured_media":13798,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9674,9642],"tags":[345,1824],"class_list":{"0":"post-13797","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ooh","8":"category-atl","9":"tag-cityboard-media","10":"tag-gfk-polonia","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}