Oznacza to wzrost wydatków reklamowych o 4,9% w stosunku do I pó\u0142rocza ub. roku, kiedy to szacowana warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 wynios\u0142a 3 miliardy 630 milionów z\u0142otych. Podobnie jak to by\u0142o w pierwszym kwartale wydatki reklamowe w pierwszej po\u0142owie 2011 roku nieznacznie przekroczy\u0142y warto\u015b\u0107 z rekordowego 2008 roku.<\/p>\n
W analizowanym okresie pozytywn\u0105 dynamik\u0119 zanotowa\u0142y takie media jak: internet, reklama kinowa, radio oraz telewizja. Internet po raz kolejny odnotowa\u0142 najwi\u0119kszy wzrost wydatków reklamowych (+ 23,2%), tym samym utrzyma\u0142 wysok\u0105 dynamik\u0119 z poprzedniego roku (+23,8% H12010 vs. H1 2009). Obecna dynamika zosta\u0142a wygenerowana g\u0142ównie dzi\u0119ki wzrostowi wydatków na reklam\u0119 w wyszukiwarkach (wzrost o prawie 35%). Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na wzrost wydatków w internecie mia\u0142 sektor handel (+80%).<\/p>\n
Kolejnym medium pod wzgl\u0119dem dynamiki wydatków reklamowych jest kino, gdzie wzrost wyniós\u0142 9,1%, g\u0142ównie za spraw\u0105 znacz\u0105cego zwi\u0119kszenia inwestycji w drugim kwartale, a\u017c o 18,5%. Wydatki reklamowe w radiu wzros\u0142y o 5,7%. Jest to du\u017ca zmiana w stosunku do niewielkiego wzrostu zanotowanego w pierwszej po\u0142owie 2010 roku. Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na ten wzrost mia\u0142y najszybciej rosn\u0105ce rynkowo sektory: handel i finanse.<\/p>\n
Wydatki w najwi\u0119kszym medium – telewizji – zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 tylko o 4,1%, w analogicznym okresie w roku 2010 wzrost wyniós\u0142 7,8%. Spowolnienie dynamiki w I pó\u0142roczu roku 2011 wyst\u0105pi\u0142o pomimo znacznych przyrostów wygenerowanych GRP. Jest to zwi\u0105zane z zakupem wi\u0119kszej liczby ta\u0144szych ratingów, wynikaj\u0105cych z wy\u017cszego udzia\u0142u stacji tematycznych oraz realokacji bud\u017cetów TV do tzw. „ta\u0144szych miesi\u0119cy”. Wa\u017cnym zjawiskiem jest te\u017c spadek inwestycji w sponsoring. Powodem mo\u017ce by\u0107 zmniejszenie atrakcyjno\u015bci tej formy reklamy z uwagi na obostrzenia prawne.<\/p>\n
Podobnie jak w poprzednim roku spadki zanotowa\u0142y: dzienniki, reklama zewn\u0119trzna oraz magazyny – to efekt przenoszenia bud\u017cetów reklamowych do internetu i wzmacniania kampanii TV. Najwi\u0119cej straci\u0142y dzienniki, gdzie spadek wyniós\u0142 -5,3% (jest to podobna dynamika do spadku z analogicznego okresu w 2010 roku). Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 spad\u0142y o -5,2% (i jest to du\u017co lepszy wynik w odniesieniu do dwucyfrowego spadku po I po\u0142owie 2010 roku), a w magazynach wydatki reklamowe spad\u0142y tylko o -0,7% i tak\u017ce jest to du\u017co lepszy wynik ni\u017c w roku 2010.<\/p>\n
Na dodatni\u0105 dynamik\u0119 wydatków rynku reklamowego najwi\u0119kszy wp\u0142yw mia\u0142y sektory: handel, finanse, produkty farmaceutyczne oraz odzie\u017c i dodatki, g\u0142ównie za spraw\u0105 rosn\u0105cej konkurencji w wymienionych bran\u017cach. Po raz pierwszy odnotowano znacz\u0105ce spadki inwestycji w bran\u017cy FMCG (-6,3%), co mo\u017ce by\u0107 zwi\u0105zane z globaln\u0105 sytuacj\u0105 makroekonomiczn\u0105 i redukcj\u0105 bud\u017cetów mi\u0119dzynarodowych koncernów. Po s\u0142abym roku 2010 w sektorze finanse, zaobserwowali\u015bmy dynamiczny wzrost reklamy banków, które zacz\u0119\u0142y mocno promowa\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119, cz\u0119sto z wykorzystaniem gwiazd showbiznesu. To dodatkowo da\u0142o impuls do szerszego wykorzystania mediów audiowizualnych – telewizji oraz reklamy kinowej. Finanse prze\u015bcign\u0119\u0142y sektory telekomunikacja i OTC staj\u0105c si\u0119 drugim sektorem pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci wydatków reklamowych.<\/p>\n
<\/p>\n
– W pierwszym pó\u0142roczu 2011 r. odnotowali\u015bmy 4,9% wzrost wydatków na reklam\u0119. Na szczególn\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje bardzo du\u017ce o\u017cywienie w sektorze finanse (wzrost o 21,9%), który od czasu pojawienia si\u0119 kryzysu odnotowywa\u0142 ujemne dynamiki. Na rynku banków trwa zaci\u0119ta walka o klienta, z naciskiem na takie produkty bankowe jak kredyty i konta. W pierwszym pó\u0142roczu br. prowadzono wiele kampanii z udzia\u0142em gwiazd showbiznesu – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka.<\/p>\n
<\/p>\n
Kolejnym sektorem, w którym trwa zaci\u0119ta walka o klienta jest handel. Wzrost reklam sieci dyskontowych w pierwszym kwartale 2011 r. spowodowa\u0142 zwi\u0119kszenie inwestycji w\u015bród super- i hipermarketów w kolejnym okresie. W sektorze OTC obserwujemy niezmiennie dodatni\u0105 dynamik\u0119, cho\u0107 wida\u0107 wyra\u017ane wyhamowanie tendencji wzrostowej.<\/p>\n
Analizuj\u0105c drugi kwarta\u0142 br. spadek warto\u015bci rynku reklamowego mia\u0142 miejsce tylko w maju (-3,7%). Nienaturalny wzrost w kwietniu (+29,2%) to efekt niskiej bazy zwi\u0105zanej z \u017ca\u0142ob\u0105 narodow\u0105 po katastrofie smole\u0144skiej. Relatywnie s\u0142abszy maj i czerwiec to skutek przeniesienia kampanii reklamowych z kwietnia 2010 roku na kolejne miesi\u0105ce.<\/p>\n
– Po raz pierwszy natomiast spad\u0142y inwestycje w segmencie FMCG. Jest to zwi\u0105zane z redukcj\u0105 inwestycji kilku globalnych koncernów. Ta tendencja mo\u017ce utrzymywa\u0107 si\u0119 w kolejnych miesi\u0105cach. Mimo widocznych zawirowa\u0144 w gospodarce \u015bwiatowej, podtrzymujemy nasz\u0105 prognoz\u0119: rynek reklamy w Polsce w 2011 r. wzro\u015bnie o oko\u0142o 5%. Do tego wyniku powinny przyczyni\u0107 si\u0119 przede wszystkim zwi\u0119kszone inwestycje w sektorach: finanse, handel, OTC oraz telekomunikacja – dodaje Lidia Kacprzycka.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamowy wzrós\u0142 w I pó\u0142roczu o 4,9 proc., a jego szacowana warto\u015b\u0107 wynios\u0142a 3 mld 809 mln z\u0142 – wynika z raportu domu mediowego Starlink.","protected":false},"author":1,"featured_media":13724,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-13723","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13723"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13723\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}