{"id":13647,"date":"2011-08-12T12:09:01","date_gmt":"2011-08-12T10:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/dobson-telewizja-jest-elementem-social-media-miksu-wywiad\/"},"modified":"2011-08-12T12:09:01","modified_gmt":"2011-08-12T10:09:01","slug":"dobson-telewizja-jest-elementem-social-media-miksu-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/dobson-telewizja-jest-elementem-social-media-miksu-wywiad.html","title":{"rendered":"Dobson: telewizja jest elementem social media miksu (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Jak wygl\u0105da\u0142y Pana pocz\u0105tki w mediach? Jak znalaz\u0142 si\u0119 Pan w BBC?<\/strong><\/p>\n

Zaczyna\u0142em w 1987 r. w brytyjskiej telewizji pa\u0144stwowej, potem przenios\u0142em si\u0119 do mi\u0119dzynarodowej MTV, a nast\u0119pnie – globalnego Microsoftu. Praca w BBC, najwi\u0119kszej globalnej firmie mediowej spoza USA, u\u015bwiadamia, \u017ce u podstaw ka\u017cdego mediowego biznesu le\u017cy kontent, jako najcenniejszy z mo\u017cliwych zasobów. BBC, czyli z jednej strony twórca najwy\u017cszej klasy programmingu, a z drugiej – w\u0142a\u015bciciel prawdziwie „multiplatformowej” oferty, jest dzi\u015b nadawc\u0105 na miar\u0119 21. wieku.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wida\u0107 wi\u0119c, \u017ce cz\u0119sto powtarzane w bran\u017cy TV powiedzenie „content is the king” bliskie jest Waszemu biznesowi.<\/strong><\/p>\n

To zawsze by\u0142a nasza mantra, poniewa\u017c wyra\u017ca si\u0119 w niej esencja marki BBC. W\u0142a\u015bnie z tym przekonaniem tworzymy programming z ka\u017cdej kategorii – newsowy, rozrywkowy, sportowy czy dotycz\u0105cy historii naturalnej. To programy wyznaczaj\u0105ce standardy swojego gatunku.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak zmienia\u0142 si\u0119 rynek, a na nim – pozycja telewizji, od momentu, gdy rozpocz\u0105\u0142 Pan prac\u0119 w mediach?<\/strong><\/p>\n

Rynek telewizyjny zmieni\u0142 si\u0119 radykalnie. Od niemal zmonopolizowanego po taki, w którym telewizja jest elementem sfragmentaryzowanego social media miksu. Biznes wci\u0105\u017c kr\u0119ci si\u0119 wokó\u0142 kontentu – wspomnijmy cho\u0107by Top Gear z 11-milionow\u0105 grup\u0105 fanów na Facebooku! Ale zdecydowanie termin „telewizja” przesta\u0142 nad\u0105\u017ca\u0107 za ogromem zjawisk, które si\u0119 z nim wi\u0105\u017c\u0105. Telewizja wysz\u0142a poza tradycyjne ramy, jest ju\u017c interaktywna, dost\u0119pna poprzez ca\u0142\u0105 palet\u0119 no\u015bników. Tradycyjny ekran telewizyjny zyskuje te\u017c coraz pot\u0119\u017cniejsz\u0105 konkurencj\u0119.<\/p>\n

 <\/p>\n

Np. internet, który okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 pogromc\u0105 prasy. Zagra\u017ca dzi\u015b tak\u017ce telewizji? <\/strong><\/p>\n

W \u017cadnym wypadku. Telewizj\u0119 on jedynie umacnia i redefiniuje. Sam odbiornik telewizyjny staje si\u0119 dzi\u015b tak\u017ce urz\u0105dzeniem internetowym.<\/p>\n

 <\/p>\n

W jaki sposób na biznes telewizyjny oddzia\u0142uj\u0105 dzi\u015b media spo\u0142eczno\u015bciowe? To sprzymierzeniec czy raczej wróg telewizji? <\/strong><\/p>\n

Kontent jest si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 spo\u0142ecznych i spo\u0142eczno\u015bciowych interakcji – a wi\u0119c mówimy o obustronnych korzy\u015bciach dla telewizji i spo\u0142eczno\u015bci. W Wielkiej Brytanii BBC player ju\u017c uwzgl\u0119dnia dost\u0119p do sieci spo\u0142eczno\u015bciowych, pozwalaj\u0105cych na interakcje w czasie ogl\u0105dania. Widzowie maj\u0105 podgl\u0105d „co si\u0119 ogl\u0105da” w ramach ich sieci znajomych. Koncepcja „drugiego ekranu” t\u0119 telewizyjno-spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 relacj\u0119 b\u0119dzie dodatkowo wzmacnia\u0107.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jakie g\u0142ówne trendy w programmingu i reklamie dostrzega dzi\u015b BBC? Jak na nie reaguje?<\/strong><\/p>\n

Post\u0119puje fragmentacja, ale jako\u015b\u0107 nie zawsze idzie z ni\u0105 w parze. BBC buduje platform\u0119 dost\u0119pu do zaufanego, wysokiej jako\u015bci programmingu, dost\u0119pnego zarówno w trybie linearnym, jak i przez internet. Marki takie jak BBC staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej po\u017c\u0105danymi centrami nawigacyjnymi dla widzów, którzy obserwuj\u0105 mno\u017cenie si\u0119 kontentu, ale niekoniecznie wzrost jako\u015bci. Z tego powodu w\u0142a\u015bnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas, maj\u0105c dost\u0119p do ok. 100 kana\u0142ów, ogl\u0105da zaledwie osiem.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak wa\u017cne dla nadawców telewizyjnych jest dzi\u015b budowanie silnych marek ich stacji? W Polsce pomiar telewizji eliminuje efekt \u015bwiadomo\u015bci marki, uwidaczniaj\u0105cy si\u0119 np. w badaniach s\u0142uchalno\u015bci. Jak do budowania marki podchodzi BBC?<\/strong><\/p>\n

Poniewa\u017c fragmentacja si\u0119 pog\u0142\u0119bia, silna, kojarzona przez odbiorców marka kana\u0142u pomaga im odnale\u017a\u0107 po\u017c\u0105dane tre\u015bci. Nasz dorobek definiuje warto\u015bci marki BBC. Kiedy widz dostrzega nazw\u0119 BBC w EPG (elektroniczny informator programowy – przyp. red.), to od razu przyci\u0105ga jego uwag\u0119 do stacji, która go programowo nie zawodzi. Jak wszystkie marki musimy dba\u0107 o odpowiednie pozycjonowanie, \u015bwie\u017co\u015b\u0107 przekazu, innowacyjno\u015b\u0107, kreatywno\u015b\u0107.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak ocenia Pan potencja\u0142 polskiego rynku mediowego na tle regionu CEE i np. rynku brytyjskiego?<\/strong><\/p>\n

Polska jest najmocniej rozwini\u0119tym krajem regionu, z najlepsz\u0105 infrastruktur\u0105. Z kolei to, czego nauczyli\u015bmy si\u0119 ju\u017c w Wielkiej Brytanii – procentuje w Polsce. Mi\u0119dzy naszymi rynkami – spo\u0142ecze\u0144stwem, jego nawykami, wida\u0107 sporo podobie\u0144stw.<\/p>\n

 <\/p>\n

Czy BBC planuje wzmocnienie obecno\u015bci w Polsce w najbli\u017cszych latach?<\/strong><\/p>\n

Oczywi\u015bcie. Chcemy by\u0107 wi\u0119ksi, lepsi i „multiplatformowi”.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Katarzyna Gembalik<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O telewizji w Polsce i za granic\u0105 rozmawiamy z Chrisem Dobsonem,  EVP & general manager global ad sales w BBC Worldwide.","protected":false},"author":1,"featured_media":13648,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13647","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13647\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}