{"id":136283,"date":"2014-07-09T16:11:26","date_gmt":"2014-07-09T16:11:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=136283"},"modified":"2015-03-25T18:33:39","modified_gmt":"2015-03-25T18:33:39","slug":"branza-modowa-a-media-spolecznosciowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/branza-modowa-a-media-spolecznosciowe.html","title":{"rendered":"Bran\u017ca modowa a media spo\u0142eczno\u015bciowe"},"content":{"rendered":"

\u00a0\"Mediarun_zakupy\"<\/a><\/p>\n

Publikacja Google pochodzi z 2011 roku \u2013 na Zachodzie jej efektem jest w\u0142\u0105czenie powy\u017cszych aktywno\u015bci do dzia\u0142alno\u015bci marketingowych firm z r\u00f3\u017cnych bran\u017c, r\u00f3wnie\u017c modowej. A jak po tych trzech latach wygl\u0105da to w Polsce.<\/p>\n

Blogerki nie s\u0105 z\u0142em koniecznym<\/b><\/p>\n

Tworzenie internetowych butik\u00f3w i ich w pe\u0142ni funkcjonalnych wersji mobilnych oraz prowadzenie ciekawych profili na Facebooku to ju\u017c standard w bran\u017cy modowej w Polsce. Nawet marki handluj\u0105ce wy\u0142\u0105czenie poza sieci\u0105 zrozumia\u0142y, \u017ce nie mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na rezygnowanie z aktywno\u015bci w Internecie. Coraz cz\u0119\u015bciej zaprasza si\u0119 blogerki modowe do tworzenia kampanii i testowania produkt\u00f3w. To otwarcie si\u0119 na opinie konsument\u00f3w i anga\u017cowanie ich we wsp\u00f3\u0142tworzenie i promowanie produkt\u00f3w jest chyba najwi\u0119kszym wyzwaniem dla bran\u017cy. Trudno jej si\u0119 pogodzi\u0107 z tym, \u017ce prac\u0119 zespo\u0142u tworz\u0105cego nowe projekty dla \u015bwiatowych marek oceniaj\u0105 nieraz bardzo m\u0142odzi ludzie bez \u017cadnego do\u015bwiadczenia po stronie produkcji.<\/p>\n

Przekonanie, \u017ce blogerki na pokazach nie s\u0105 z\u0142em koniecznym p\u0142ynie do nas z Zachodu. Christoph Luetke Schelhowe, Regional Manager marki Zalando<\/b><\/span><\/a>, zwraca uwag\u0119: „Obecnie podstawow\u0105 kwesti\u0105 nie jest to, czy u\u017cywa\u0107 social media, ale jak ich u\u017cy\u0107 z korzy\u015bci\u0105 dla klienta. […] Media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 wa\u017cnym elementem naszego marketing mix, u\u017cywanym do komunikacji z klientami. Nowe kana\u0142y, jak Facebook czy blogi oferuj\u0105 innowacyjne podej\u015bcie do zarz\u0105dzania relacjami z klientem, targetowania i marketingu interaktywnego”.<\/p>\n

Geolokalizacja<\/b><\/p>\n

Na polskim rynku modowym wci\u0105\u017c niewykorzystane pozostaj\u0105 narz\u0119dzia zwi\u0105zane z geolokalizacj\u0105. A to w\u0142a\u015bnie na t\u0119 technologi\u0119 postawili tw\u00f3rcy dzia\u0142aj\u0105cej w USA i modowych stolicach Europy aplikacji Snapette. Dzi\u0119ki funkcji geolokalizacji miliony u\u017cytkownik\u00f3w dowiaduj\u0105 si\u0119, jakie ubrania, buty czy torebki polecane przez znajomych mog\u0105 w danej chwili kupi\u0107 w pobliskich sklepach, butikach czy galeriach handlowych. Ich adresy znajdziemy na stronie Snapette<\/span>.<\/a><\/p>\n

Inn\u0105 popularn\u0105 aplikacj\u0105 modow\u0105, bazuj\u0105c\u0105 na geolokalizacji, jest Style Traveler. Dzi\u0119ki mapom, przewodnikom oraz wielu stylowym poradom nawet b\u0119d\u0105c w zupe\u0142nie obcym mie\u015bcie odnajdziemy adresy, pod kt\u00f3re warto si\u0119 uda\u0107 na zakupy. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 utrzymywania kontaktu z innymi u\u017cytkownikami oraz recenzentami, sprawia, \u017ce aplikacja niesie ze sob\u0105 r\u00f3wnie\u017c aspekt spo\u0142eczno\u015bciowy i by\u0107 mo\u017ce to czyni j\u0105 tak popularn\u0105. Tutaj<\/span><\/a> \u015bci\u0105gniemy j\u0105 za darmo na nasz smartfon.<\/p>\n

W XXI wieku media spo\u0142eczno\u015bciowe zapewniaj\u0105 nam sta\u0142y kontakt ze znajomymi. Dlatego nic nie wp\u0142ywa na nas bardziej ni\u017c internetowe rekomendacje, oceny i recenzje. Marki modowe musz\u0105 zaakceptowa\u0107 ten fakt i zrozumie\u0107, \u017ce zakupy nie s\u0105 ju\u017c kwesti\u0105 potrzeby, ale dostarczania emocji i wra\u017ce\u0144 zgodnych z oczekiwaniami konsument\u00f3w. Konsument\u00f3w, kt\u00f3rych wybory cz\u0119sto dyktowane s\u0105 tym, czym w sieci podziel\u0105 si\u0119 ich znajomi lub blogerzy.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google przeformu\u0142owa\u0142 tradycyjny model obrazuj\u0105cy, w jaki spos\u00f3b dokonujemy zakup\u00f3w. Mi\u0119dzy kontaktem z reklam\u0105 a spotkaniem z produktem w sklepie i ewentualnym wy\u0142o\u017ceniem na niego pieni\u0119dzy, pojawi\u0142 si\u0119 nowy etap. Jest to czas, w kt\u00f3rym przegl\u0105damy recenzje, opinie i filmiki o danym produkcie, korzystamy z por\u00f3wnywarek cenowych i pytamy o dan\u0105 rzecz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":136284,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[3566,9640,3167,316,3567],"class_list":{"0":"post-136283","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-branza-modowa","9":"tag-marketing","10":"tag-media-spolecznosciowe","11":"tag-social-media-2","12":"tag-zalando","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}