{"id":133242,"date":"2014-07-07T15:31:06","date_gmt":"2014-07-07T13:31:06","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=133242"},"modified":"2014-07-07T15:31:06","modified_gmt":"2014-07-07T13:31:06","slug":"mlodzi-konsumenci-na-celowniku-case-study-aplikacji-mobilnej-wyspa-leona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/mlodzi-konsumenci-na-celowniku-case-study-aplikacji-mobilnej-wyspa-leona.html","title":{"rendered":"M\u0142odzi konsumenci na celowniku – case study aplikacji mobilnej Wyspa Leona"},"content":{"rendered":"

Tw\u00f3rc\u0105 gry jest agencja kreatywna Stettiner, kt\u00f3ra na zlecenie firmy Hortex stworzy\u0142a rozbudowan\u0105 aplikacj\u0119 mobiln\u0105 „Wyspa Leona”. Jest ona zestawem gier zr\u0119czno\u015bciowo-edukacyjnych wspieraj\u0105cych mark\u0119 sok\u00f3w Hortex Leon. Aplikacja zosta\u0142a dopasowana do smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 obecnie na wyposa\u017ceniu ka\u017cdego m\u0142odego cz\u0142owieka, z systemami iOS oraz Android. Wyspa Leona jest wspania\u0142ym przyk\u0142adem, jak w kr\u00f3tkim czasie, praktycznie bez promocji mo\u017cna zdoby\u0107 pochlebne opinie i zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na mark\u0119, nie tylko najm\u0142odszych ale tak\u017ce i ich rodzic\u00f3w. Gra osi\u0105gn\u0119\u0142a w polskim App Store pierwsze miejsce w kategorii Kids.<\/p>\n

\"stettiner-leon-game3\"<\/a><\/p>\n

Marka Hortex ju\u017c od jakiego\u015b czasu, stara si\u0119 podchodzi\u0107 do promocji w kreatywny spos\u00f3b. Firma kt\u00f3ra ma ju\u017c ponad 50 lat wcale nie wydaje si\u0119 by\u0107 skostnia\u0142a i ca\u0142y czas szuka nowych rozwi\u0105za\u0144. Czy to poprzez zestawianie swojej marki z muzyk\u0105, poprzez organizacj\u0119 i sponsorowanie festiwal\u00f3w muzycznych, czy te\u017c wykorzystywanie mo\u017cliwo\u015bci facebooka i kana\u0142\u00f3w social marketingowych, skupiaj\u0105c na sobie spor\u0105 uwag\u0119 klient\u00f3w potencjalnych i tych ju\u017c zapoznanych z mark\u0105.
\nWprowadzenie dodatkowego medium do promocji, i tak ju\u017c rozpoznawalnej marki Leon, jest kolejnym krokiem.<\/p>\n

Od 2009 roku, Hortex posiada stron\u0119 dedykowan\u0105 produktom Hortex Leon<\/a>. W zwi\u0105zku z popularyzacj\u0105 i rozwojem rynku smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w, coraz wi\u0119cej dzieci poszukuje zabawy i edukacji w \u015bwiecie mobilnym.<\/p>\n

Zadanie:<\/strong><\/p>\n

– stworzenie aplikacji mobilnej, kt\u00f3ra b\u0119dzie nawi\u0105zaniem do dedykowanej, deskoptowej wersji Wyspy Leona, ale zarazem, b\u0119dzie odpowiada\u0107 najnowszym trendom i oczekiwaniom grupy docelowej.<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenia:<\/strong><\/p>\n

– wykorzystanie mo\u017cliwo\u015bci jak\u0105 daje rozw\u00f3j technologiczny oferowanych na rynku smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w.<\/p>\n

– wzbogacenie produktu o walory edukacyjne, kt\u00f3re relacjonowa\u0107 b\u0119d\u0105 z ide\u0105 EDUTAINMENT, czyli nauki za po\u015brednictwem zabawy.<\/p>\n

– mo\u017cliwo\u015bci rozbudowy aplikacji o kolejne gry, tak aby grupa do celowa ca\u0142y czas by\u0142a stymulowana.<\/p>\n

Grupa docelowa:<\/strong><\/p>\n

– dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym.<\/p>\n

\"stettiner-leon-game5\"<\/a><\/p>\n

Ca\u0142a produkcja aplikacji zosta\u0142a oparta na dw\u00f3ch filarach. Pierwszym z nich by\u0142o zapewnienie dzieciom atrakcyjnego \u017ar\u00f3d\u0142a rozrywki. Drugim za\u015b budowanie zaufania rodzic\u00f3w wobec produktu.<\/p>\n

Sukces zapewni\u0142a jednak ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 w realizacji produktu. Samo stworzenie aplikacji, w ci\u0105gle zmieniaj\u0105cym si\u0119 rynku, nie zapewni\u0142oby d\u0142ugotrwa\u0142ych efekt\u00f3w. Aplikacja szybko znudzi\u0142aby si\u0119 i odesz\u0142a w zapomnienie. Aby unikn\u0105\u0107 tego efektu, stworzono platform\u0119, kt\u00f3ra jest ca\u0142y czas aktualizowana i zapewnia wci\u0105\u017c nowe wyzwania.<\/p>\n

Walory edukacyjne gry sprawiaj\u0105, \u017ce rodzice przychylnym okiem patrz\u0105 na dan\u0105 aplikacj\u0119. W du\u017cej mierze to oni decyduj\u0105 o tym, czym ich pociecha powinna si\u0119 bawi\u0107. W\u0142a\u015bnie tym aspektem uda\u0142o si\u0119 Hortexowi zdoby\u0107 zaufanie rodzic\u00f3w, a przez to i zaufanie marki. To wiedza ma by\u0107 na pierwszym miejscu i to ona ma definiowa\u0107 aplikacj\u0119. Je\u017celi uda osi\u0105gn\u0105\u0107 si\u0119 idealnie wywa\u017cony produkt, zapewniaj\u0105cy grywalno\u015b\u0107 i tak\u017ce spor\u0105 dawk\u0119 wiedzy, mamy szanse na sukces na tym nie\u0142atwym polu.<\/p>\n

Dodatkowym atutem takich aplikacji jest r\u00f3wnie\u017c kwestia rywalizacji i nagradzania za osi\u0105gni\u0119te wyniki. Obie znacz\u0105co wp\u0142ywaj\u0105 na motywacj\u0119 m\u0142odego cz\u0142owieka i podtrzymuj\u0105 zainteresowanie. Gry takie nie maj\u0105 ustalonego g\u00f3rnego limitu punkt\u00f3w, tak wi\u0119c zale\u017c\u0105 g\u0142\u00f3wnie od zr\u0119czno\u015bci, umiej\u0119tno\u015bci i wiedzy u\u017cytkownik\u00f3w. Mobilizuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c do ci\u0105g\u0142ego doskonalenia si\u0119 i wspinania na wirtualne rankingi poszczeg\u00f3lnych gier. Tak wi\u0119c, je\u017celi nie idzie nam w jednej, zawsze mo\u017cemy by\u0107 lepsi w drugiej.<\/p>\n

Du\u017c\u0105 wag\u0119 najm\u0142odsi konsumenci przywi\u0105zuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c do estetyki i strony wizualnej. W por\u00f3wnaniu z rysunkowymi poprzednich produkcji marki Leon, najnowsze gry s\u0105 hiperrealistyczne, dzi\u0119ki czemu obiekty na urz\u0105dzeniach z wy\u015bwietlaczami nowej generacji wygl\u0105daj\u0105 imponuj\u0105co.<\/p>\n

To samo tyczy si\u0119 strony ud\u017awi\u0119kowienia aplikacji. Do ka\u017cdej lokacji zosta\u0142y przypisane odpowiednie melodie i zestawy efekt\u00f3w d\u017awi\u0119kowych.<\/p>\n