{"id":133229,"date":"2014-07-07T14:15:52","date_gmt":"2014-07-07T12:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=133229"},"modified":"2015-05-16T12:17:11","modified_gmt":"2015-05-16T10:17:11","slug":"polskie-reklamy-wideo-sa-slabe-ale-wydajemy-na-nie-coraz-wiecej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/polskie-reklamy-wideo-sa-slabe-ale-wydajemy-na-nie-coraz-wiecej.html","title":{"rendered":"Polskie reklamy wideo s\u0105 s\u0142abe, ale wydajemy na nie coraz wi\u0119cej"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Analitycy <\/span>eMarketera szacuj\u0105, \u017ce do 2018 roku wydatki na internetow\u0105 reklam\u0119 wideo w USA osi\u0105gn\u0105 poziom 12 mld dolar\u00f3w. Dla por\u00f3wnania w ubieg\u0142ym roku by\u0142y to 4 mld. A jak b\u0119dzie w Polsce? Prognozy s\u0105 r\u00f3wnie pozytywne. W najnowszym raporcie Interaktywnie.com \u201eWideo w internecie 2014\u201d<\/a> \u015brednia z prognoz ekspert\u00f3w wynios\u0142a 223,3 mln z\u0142 i okaza\u0142a si\u0119 wy\u017csza od ubieg\u0142orocznej o ponad 56 mln z\u0142otych. Na koniec ubieg\u0142ego roku specjali\u015bci spodziewali si\u0119 kwoty rz\u0119du 167,1 mln z\u0142.<\/p>\n

\"interaktywnie_infografika_02\"<\/a><\/p>\n

Dlaczego w\u0142a\u015bnie reklama wideo ma <\/span>szanse na taki rozw\u00f3j? Bo odbiorc\u0119 coraz trudniej zaciekawi\u0107, o zaanga\u017cowaniu nie wspominaj\u0105c, a reklama wideo – je\u015bli jest dobrze przygotowana – oddzia\u0142uje dalece bardziej ni\u017c na przyk\u0142ad irytuj\u0105cy baner.\u00a0<\/span><\/p>\n

– <\/span>Reklama wideo ma najlepsz\u0105 skuteczno\u015b\u0107. Jeszcze wi\u0119ksz\u0105 osi\u0105ga, gdy umiejscowiona jest przed lub w trakcie materia\u0142u filmowego. Wie o tym ka\u017cdy marketer, broker i media planner, dlatego zainteresowanie t\u0105 form\u0105 promocji b\u0119dzie ros\u0142o<\/i> – twierdzi Artur Brzyski,<\/span> kierownik zarz\u0105dzaj\u0105cy w firmie Insys.<\/span><\/p>\n

A <\/span>jak b\u0119dzie si\u0119 mia\u0142 rynek VOD? W por\u00f3wnaniu do ameryka\u0144skiego polski<\/span> wci\u0105\u017c jest bardzo z<\/span>a\u015bciankowy. Oferta rodzimych serwis\u00f3w nie zachwyca, a piractwo kwitnie. Specjali\u015bci z bran\u017cy przewiduj\u0105 jednak, \u017cetak\u017ce u nas wzro\u015bnie liczba legalnych materia\u0142\u00f3w telewizyjnych i filmowych dost\u0119pnych w formule VOD. \u015arednia prognoz z eksperckich szacunk\u00f3w jest wy\u017csza w por\u00f3wnaniu do ubieg\u0142orocznej i wynosi 249 tys. To oznacza skok o ponad 60 tys. materia\u0142\u00f3w (w 2013 r. \u015brednia prognoz wynios\u0142a 185 tys.).\u00a0<\/span><\/p>\n

Wielkich zmi<\/span>an jednak nie nale\u017cy si\u0119 spodziewa\u0107, bo rynek VOD jest bardzo trudny, nieprzewidywalny, a przede wszystkim kosztowny. – <\/i><\/span>Zasoby zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119, ale raczej ewolucyjnie, ani\u017celi rewolucyjnie. Tym bardziej, \u017ce pozyskiwanie setek dodatkowych produkcji z zagranicy jest bardzo drogie, tak samo jak i w\u0142asne produkcje typu long form – komentuje <\/i>– podsumowuje Paulina G\u00f3rska, product manager ds. wideo w Grupie Wirtualna Polska.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama wideo w sieci to jeden z najdynamiczniej rozwijaj\u0105cych si\u0119 segment\u00f3w rynku, kt\u00f3ry z ka\u017cdym rokiem b\u0119dzie poch\u0142ania\u0142 wi\u0119ksze bud\u017cety marketer\u00f3w. Eksperci, z kt\u00f3rymi rozmawia Interakywnie.com przewiduj\u0105, \u017ce w 2014 roku poch\u0142onie on 223,3 miliona z\u0142otych. Ale\u2026 poziom kreacji nie zachwyca. I mimo \u017ce idzie ku lepszemu, polskie studia ci\u0105gle jeszcze nie rozumiej\u0105, \u017ce internet rz\u0105dzi si\u0119 innymi prawami ni\u017c tradycyjna telewizja.","protected":false},"author":2,"featured_media":133231,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[166,932,3477,3478],"class_list":{"0":"post-133229","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-interaktywnie-com","9":"tag-raport","10":"tag-wideo-2014","11":"tag-wideo-w-internecie-2014","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/133231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=133229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=133229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}