Tym razem skarga równie\u017c dotyczy\u0142a reklamy telewizyjnej promuj\u0105cej suplement diety. Jej bohaterami by\u0142y animowane zwierz\u0119ta – \u015bwinia oraz hipopotam – a w reklamie pojawi\u0142 si\u0119 slogan: „nie chcesz \u017ceby widzieli w Tobie t\u0142ust\u0105 \u015bwink\u0119 lub grubego hipopotama, jedz mniej”.<\/p>\n
– Jestem osob\u0105 z nadwag\u0105 i taka reklama jest dla mnie upokarzaj\u0105ca. Cz\u0119sto ogl\u0105damy ró\u017cne programy z przyjació\u0142mi i nie chcia\u0142abym w ich towarzystwie obejrze\u0107 reklamy, na której jako osoba z nadwag\u0105 jestem porównywana do \u015bwini. Ka\u017cdy ma prawo wygl\u0105da\u0107 tak jak chce, a taka reklama poni\u017ca cz\u0142owieka i nara\u017ca na szykany. Dotyczy to nie tylko mnie czy osób doros\u0142ych, ale równie\u017c dzieci – mo\u017cna przeczyta\u0107 w z\u0142o\u017conej skardze.<\/p>\n
Kolejny skar\u017c\u0105cy podniós\u0142, \u017ce reklama obra\u017ca ludzi oty\u0142ych, a dodatkowo zach\u0119ca do wyzywania ich od „grubych \u015bwi\u0144” i „grubych hipopotamów”.<\/p>\n
– Jako przysz\u0142y nauczyciel jestem pewna, \u017ce dzieci w\u0142a\u015bnie tak b\u0119d\u0105 przezywa\u0107 pulchne osoby. Dlaczego zgadzamy si\u0119 na reklamy przezywaj\u0105ce innych, porównuj\u0105ce ich do zwierz\u0105t?? Zdecydowanie ta reklama jest nieetyczna – napisano w skardze.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Wniós\u0142 równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 elementów, które zawieraj\u0105 tre\u015bci dyskryminuj\u0105ce, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”.<\/p>\n
W odpowiedzi na skarg\u0119 przedstawiciel firmy VitaDirect, producent suplementu diety, wyja\u015bnili, \u017ce ich celem nie by\u0142o naruszenie dóbr osobistych odbiorców reklamy. Ich celem by\u0142o natomiast zwrócenie uwagi na istniej\u0105cy w spo\u0142ecze\u0144stwie problem \u017cywieniowy polegaj\u0105cy na niew\u0142a\u015bciwym od\u017cywianiu, który to problem m.in. prowadzi do takich schorze\u0144, jak oty\u0142o\u015b\u0107 i nadwaga.<\/p>\n
Skar\u017cony zaznaczy\u0142 tak\u017ce, \u017ce z powodu szerokiej gamy reklam przedstawianych codziennie spo\u0142ecze\u0144stwu, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich nie trafia do odbiorców, dlatego starano si\u0119 dobra\u0107 \u015brodki przekazu tak aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 odbiorcy.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a jednak, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej, z uwagi na to, \u017ce propaguje negatywne stereotypy, a tym samym kszta\u0142tuje fa\u0142szywy typ my\u015blenia. W opinii Komisji reklama dyskryminuje osoby z nadwag\u0105, która cz\u0119sto nie jest spowodowana nadmiernym spo\u017cyciem \u017cywno\u015bci czy napojów, lecz uwarunkowaniami zdrowotnymi.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy stwierdzi\u0142, \u017ce reklama narusza normy kodeksu, dlatego w reklamie powinny zosta\u0107 wprowadzone zmiany poprzez usuni\u0119cie z reklamy fragmentu w formie kreskówki.<\/p>\n