{"id":1328,"date":"2013-06-05T17:12:11","date_gmt":"2013-06-05T15:12:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/wydatki-na-reklame-w-i-kwartale-2013-w-badaniu-equinox-jest-niezle-ale-nie-widac-oznak-dlugoterminowego-wzrostu\/"},"modified":"2013-06-05T17:12:11","modified_gmt":"2013-06-05T15:12:11","slug":"wydatki-na-reklame-w-i-kwartale-2013-w-badaniu-equinox-jest-niezle-ale-nie-widac-oznak-dlugoterminowego-wzrostu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/wydatki-na-reklame-w-i-kwartale-2013-w-badaniu-equinox-jest-niezle-ale-nie-widac-oznak-dlugoterminowego-wzrostu.html","title":{"rendered":"Wydatki na reklam\u0119 w I kwartale 2013 w badaniu Equinox: jest nie\u017ale, ale nie wida\u0107 oznak d\u0142ugoterminowego wzrostu"},"content":{"rendered":"

Bran\u017ce najwi\u0119cej wydaj\u0105ce na reklam\u0119 w I kwartale 2013 roku: <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sektor farmaceutyczny: Aflofarm nadal wydaje najwi\u0119cej, ale mniej ni\u017c rok temu <\/strong><\/p>\n

Bran\u017ca farmaceutyczna mimo kryzysu zwi\u0119kszy\u0142a wydatki o 9%. Jej udzia\u0142 w torcie reklamowym wzrós\u0142 do ponad 18%. – To dowód na to, \u017ce op\u0142acalno\u015b\u0107 ekonomiczna wydatków reklamowych w stosunku do przychodów ze sprzeda\u017cy pozostaje in plus i generowane mar\u017ce pozwalaj\u0105 na silne wsparcie marketingowe marek produktów farmaceutycznych. St\u0105d na pierwszym miejscu w wydatkach utrzymuje si\u0119 non stop producent Aflofarm, chocia\u017c wydatki lidera rynku zosta\u0142y zredukowane o 18% w stosunku do ubieg\u0142ego roku, a dystans dziel\u0105cy go od kolejnego wielkiego reklamodawcy USP Zdrowie pozostaje na poziomie 3–krotnie wy\u017cszym<\/em> – podkre\u015blaj\u0105 eksperci domu mediowego.<\/p>\n

GlaxoSmithKline Consumer Healthcare znajduje si\u0119 na 3. pozycji, z ponad 23% wzrostem wydatków. Czwartym reklamodawc\u0105 I kwarta\u0142u jest Olimp Laboratories (zwi\u0119kszenie wydatków o prawie 45%). <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sektor \u017cywno\u015bciowy: Ferrero Polska zwi\u0119ksza wydatki reklamowe o blisko 70% <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tym samym Ferrero Polska dystansuje Nestle Polska – lidera z ubieg\u0142ego roku. A\u017c na 6. miejsce spad\u0142 Danone, który w ubieg\u0142ym roku zajmowa\u0142 pozycje wicelidera. Trzecie miejsce zajmuje niezmiennie Unilever Polska. Wydatki top 10 producentów wzros\u0142y o 14% w stosunku do ubieg\u0142ego roku, chocia\u017c ca\u0142y sektor urós\u0142 w cenach brutto na tym samym poziomie co rynek reklamowy.<\/p>\n

Sektor handlu: kryzys zmusza do budowy silnej pozycji w\u015bród konsumentów<\/strong><\/p>\n

Na trzeciej pozycji w\u015bród sektorów i to z najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105 wzrostu jest handel (+30%). Ten sektor zdetronizowa\u0142 telekomunikacj\u0119, która wyra\u017anie ograniczy\u0142a wydatki w tym roku (-12%).
Trzy pierwsze miejsca nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych operatorów sieci detalicznych w Polsce. Ubieg\u0142oroczny lider Jeronimo Martins Dystrybucja spad\u0142 w tym roku na 3. pozycj\u0119 i zosta\u0142 zast\u0105piony przez firm\u0119 Lidl (5. najwi\u0119kszy reklamodawca w tym roku +70%). Na drugiej pozycji pozostaje Metro Group, który zwi\u0119kszy\u0142 wydatki o 24%.<\/p>\n

Coraz wi\u0119cej podmiotów zauwa\u017ca wa\u017cno\u015b\u0107 wydatków marketingowych w okresie kryzysu – staje si\u0119 to dla tych firm „by\u0107 albo nie by\u0107”. Jeste\u015bmy w tym roku \u015bwiadkami ofensywy Obi z dynamik\u0105 prawie 1000%, Rossmann +142%, czy Neonet +325%<\/em>.<\/span> O sile mediów mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 marka supermarketów Jula, która rozpocz\u0119\u0142a swoj\u0105 ekspansj\u0119 w Polsce na jesieni 2011 od 2. supermarketów w Warszawie (obecnie 8. placówek w Polsce)<\/em> – podkre\u015blaj\u0105 analitycy Equinox Polska.<\/p>\n

Wydatki w I kw. 2013 wynios\u0142y prawie 5,5 mln z\u0142 brutto. Swoj\u0105 inwestycj\u0119 w media kontynuuje Kaufland, który na pocz\u0105tku 2012 roku rozpocz\u0105\u0142 intensywne dzia\u0142ania w telewizji.<\/p>\n

Ta ekspansja marketingowa sieci detalicznych jest z drugiej strony bardzo silnym sygna\u0142em kryzysu. Sieci próbuj\u0105 zbudowa\u0107 bardzo lojaln\u0105 baz\u0119 klientów na wypadek pogorszenia si\u0119 klimatu gospodarczego (niektóre badania podaj\u0105 odsetek Polaków chc\u0105cych oszcz\u0119dza\u0107 w najbli\u017cszych miesi\u0105cach na poziomie ponad 60%) – st\u0105d w reklamach sieci mo\u017cna spotka\u0107 komunikacj\u0119 uwzgl\u0119dniaj\u0105c\u0105 atrakcyjne ceny, przyci\u0105gaj\u0105ce konsumentów.<\/p>\n

Drugi trend rynkowy, który powoduje dynamiczny wzrost wydatków w tej kategorii to wspieranie marek w\u0142asnych. Szacuje si\u0119, \u017ce ten segment rynku w Polsce oscyluje wokó\u0142 21%, podczas gdy w rozwini\u0119tych krajach zachodnich dochodzi do 50%. Wydaje si\u0119, \u017ce w dobie kryzysu, jest to wystarczaj\u0105cy bodziec, \u017ceby walczy\u0107 o ten interesuj\u0105cy (warty 240 mld z\u0142) segment rynku spo\u017cywczego.<\/p>\n

\"\"
Sektor telekomunikacyjny: mocne ci\u0119cie bud\u017cetów<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Najwi\u0119ksi reklamodawcy w segmencie telekomunikacyjnym zredukowali wydatki w sumie o 35% (ponad 25 mln z\u0142 brutto), z czego najwi\u0119kszy spadek zanotowa\u0142 Centertel o 57%. Tak silna dynamika spadku uzasadni\u0142a ich wzrost w kwietniu przez launch marki Nju. Czwarty gracz na rynku, który zwi\u0119kszy\u0142 inwestycje reklamow\u0105, to P4 (+17%) wprowadzaj\u0105c do oferty bardzo atrakcyjne taryfy i zatrudniaj\u0105c do komunikacji szereg polskich celebrytów. Wida\u0107 jednak, \u017ce w tym atrakcyjnym do tej pory segmencie nast\u0105pi\u0142o nasycenie i odbieranie klientów innym operatorom zwi\u0119ksza koszty dzia\u0142ania stawiaj\u0105c pod znakiem zapytania op\u0142acalno\u015b\u0107 inwestycji reklamowej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Udzia\u0142 w rynku zwi\u0119kszy\u0142a bran\u017ca farmaceutyczna, handlu oraz finansów. Najbardziej wydatki ograniczy\u0142y bran\u017ce telekomunikacyjna, higieny i piel\u0119gnacji oraz motoryzacji. ","protected":false},"author":1,"featured_media":1329,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[269],"class_list":{"0":"post-1328","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-equinox","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1328"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1328\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}