{"id":13263,"date":"2011-08-29T11:41:00","date_gmt":"2011-08-29T09:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/banki-77-mln-zl-na-reklame-w-radiu\/"},"modified":"2011-08-29T11:41:00","modified_gmt":"2011-08-29T09:41:00","slug":"banki-77-mln-zl-na-reklame-w-radiu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/banki-77-mln-zl-na-reklame-w-radiu.html","title":{"rendered":"Banki: 77 mln z\u0142 na reklam\u0119\u00a0w radiu"},"content":{"rendered":"

powy\u017cej 30 proc. swoich bud\u017cetów reklamowych – wynika z drugiej edycji raportu Komitetu Bada\u0144 Radiowych „AdBranch”.<\/p>\n

Banki przede wszystkim promuj\u0105 kredyty gotówkowe i konsumpcyjne, kredyty dla firm, kredyty mieszkaniowe oraz lokaty.<\/p>\n

Najwi\u0119kszym radiowym reklamodawc\u0105 z tego segmentu by\u0142 Polbank EFG, który wyda\u0142 w rozg\u0142o\u015bniach ponad 10 mln z\u0142, co stanowi\u0142o ponad jedn\u0105 pi\u0105t\u0105 wszystkich wydatków reklamowych tego marketera (wszystkie dane cennikowe netto, \u017aród\u0142o: Kantar Media).<\/p>\n

– Mo\u017cna wyodr\u0119bni\u0107 dwa g\u0142ówne sposoby wykorzystywania przez nas radia: jako medium wspieraj\u0105ce kampanie o szerokim zasi\u0119gu, wtedy radio przed\u0142u\u017ca ich trwanie i utrwala \u015bwiadomo\u015b\u0107 oraz jako medium w kampaniach, w których potrzebne s\u0105 szybkie rezultaty, na przyk\u0142ad akcje prosprzeda\u017cowe – mówi Karol Kamas, kierownik zespo\u0142u departamentu marketingu Polbanku.<\/p>\n

Lukas Bank przeznacza na dzia\u0142ania reklamowe oko\u0142o 25 proc. swoich bud\u017cetów reklamowych (wed\u0142ug danych cennikowych w pierwszym pó\u0142roczu by\u0142o to 32,8 proc.). Jak zaznacza Marcin Sawicki, dyrektor departamentu komunikacji marketingowej w Lukas Banku, prawdopodobnie jest to najwi\u0119cej w\u015bród g\u0142ównych reklamodawców w bran\u017cy.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Nasza ponadprzeci\u0119tna aktywno\u015b\u0107 radiowa wynika z dwóch przyczyn: stosowania radia jako medium wiod\u0105cego przy krótkich kampaniach sprzeda\u017cowych oraz wspomagaj\u0105cego przy kampaniach z u\u017cyciem innych mediów” – mówi Sawicki.<\/p>\n

Karol Kamas podkre\u015bla, \u017ce radio ma bardzo du\u017cy zasi\u0119g (wed\u0142ug bada\u0144 Radio Track \u015brednio ka\u017cdego dnia w pierwszym pó\u0142roczu br. s\u0142ucha\u0142o radia ponad 80 proc. Polaków) i tak naprawd\u0119 wykorzystuj\u0105c to medium mo\u017cna dotrze\u0107 do prawie ka\u017cdego targetu.<\/p>\n

– G\u0142ówn\u0105 zalet\u0105 radia jest szybkie zbudowanie zasi\u0119gu w kampaniach ogólnopolskich, po atrakcyjnych kosztach dotarcia do grupy celowej – mówi Piotr Wa\u0142\u0119ski, media manager w Banku Zachodnim WBK.<\/p>\n

Przedstawiciele banków podkre\u015blaj\u0105, \u017ce radio mo\u017cna te\u017c wykorzysta\u0107 w sposób niestandardowy, a nie tylko podczas tradycyjnej kampanii spotowej.<\/p>\n

– Zalet\u0105 tego medium jest jego elastyczno\u015b\u0107 na przyk\u0142ad poprzez projektowanie niestandardowych kampanii, jak konkursów, które anga\u017cuj\u0105 s\u0142uchaczy i buduj\u0105 pozytywne relacje z mark\u0105 – podkre\u015bla Piotr Wa\u0142\u0119ski z BZ WBK.<\/p>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 rozg\u0142o\u015bni oferuje ró\u017cne niestandardowe formy promocji na antenie – od wspomnianych konkursów przez specjalne programy tematyczne tworzone wraz z klientem po sponsoring wybranych audycji. Wszystkie te formy mog\u0105 by\u0107 wsparte dzia\u0142aniami w serwisach internetowych nadawcy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Banki wyda\u0142y na reklam\u0119 w I pó\u0142roczu br. 702 mln z\u0142. Z tego 11 proc. przeznaczonych by\u0142o na reklam\u0119 radiow\u0105, ale najbardziej aktywni marketerzy w radiu lokowali nawet…","protected":false},"author":1,"featured_media":13264,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200],"class_list":{"0":"post-13263","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13263"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13263\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}