– Bran\u017ca reklamowa znajduje si\u0119 obecnie w jednym z najciekawszych okresów w historii. Z jednej strony rozwój nowoczesnych technologii pozwala nam zdobywa\u0107 widz\u0119 o konsumentach, dzi\u0119ki której mo\u017cemy prowadzi\u0107 z nimi dialog na poziomie i w obszarach do tej pory nieosi\u0105galnych. Z drugiej – bran\u017ca jest postrzegana jako skostnia\u0142a i opieraj\u0105c\u0105 si\u0119 nowym trendom technologicznym. Ta niespójno\u015b\u0107 wizerunkowa to olbrzymie wyzwanie dla wspó\u0142czesnych agencji reklamowych. Te które go nie podejm\u0105, najprawdopodobniej znikn\u0105 z rynku – skomentowa\u0142 wyniki badania Wojciech Borowski CEO McCANN Worldgroup.<\/p>\n
10 faktów o wspó\u0142czesnej bran\u017cy reklamowej:<\/p>\n
1. Reklama jest postrzegana jako integralna i akceptowana cz\u0119\u015b\u0107 kultury<\/strong><\/p>\n 84% osób uwa\u017ca, \u017ce to cz\u0119\u015b\u0107 ich codziennego \u017cycia i \u017aród\u0142o rozrywki, które pozwala im zdoby\u0107 u\u017cyteczne informacje. Kiedy poproszono respondentów o podanie okre\u015ble\u0144 opisuj\u0105cych bran\u017c\u0119 reklamow\u0105, wi\u0119kszo\u015b\u0107 odpowiedzi by\u0142a negatywna. W\u015bród nich pojawia\u0142y si\u0119: k\u0142amcy, szarlatani, egocentrycy. 3. Reklama jako zawód jest postrzegana jako kreatywna, ale jedynie w starym tego s\u0142owa znaczeniu<\/strong> 4. Praca w agencji reklamowej nie daje presti\u017cu, który dawa\u0142a kiedy\u015b<\/strong><\/p>\n Obecnie jest wiele bran\u017c, w których mo\u017cna wykorzysta\u0107 swoj\u0105 kreatywno\u015b\u0107. Praca w reklamie jest uwa\u017cana za mniej aspiruj\u0105c\u0105 w porównaniu np. do konsultingu czy fotografii. <\/p>\n 5. Bran\u017ca reklamowa jest postrzegana jako hermetyczna <\/strong><\/p>\n 43% osób pracuj\u0105cych w reklamie potwierdza, \u017ce ich rodzice nie maj\u0105 poj\u0119cia, czym tak naprawd\u0119 si\u0119 zajmuj\u0105. <\/p>\n 6. Wojna o talenty toczy si\u0119 poza bran\u017c\u0105 reklamow\u0105<\/strong><\/p>\n 57% osób pracuj\u0105cych w reklamie uwa\u017ca, \u017ce bran\u017ca ma problem z przyci\u0105gni\u0119ciem i utrzymaniem utalentowanych ludzi. W rezultacie ci najlepsi nie patrz\u0105 na mo\u017cliwo\u015bci, które oferuje im reklama i od razu aplikuj\u0105 do firm znajduj\u0105cych si\u0119 w Dolinie Krzemowej, czy na Wall Street.<\/p>\n 7. Reklama powinna przesta\u0107 koncentrowa\u0107 si\u0119 na modelu B2B i zacz\u0105\u0107 na B2C<\/strong><\/p>\n 79% osób pracuj\u0105cych w reklamie uwa\u017ca, za oczywiste, \u017ce do ich zada\u0144 nale\u017cy „sprzedawanie” biznesu ich klientów, natomiast niewiele uwa\u017ca za wa\u017cne sprzedawanie biznesu tego, co sami robi\u0105. Dodatkowo, bran\u017ca funkcjonuje w modelu B2B rozmawiaj\u0105c jedynie z klientami i innymi agencjami. Istnieje du\u017ca potrzeba komunikacji do osób niezwi\u0105zanymi z bran\u017c\u0105. 9. Oczekiwania w stosunku do marek s\u0105 wy\u017csze ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej <\/strong><\/p>\n 73% badanych woli marki, które maj\u0105 klarowny wizerunek i odgrywaj\u0105 jasn\u0105 rol\u0119. Jak pokazuj\u0105 najlepsze kampanie reklamowe – marki mog\u0105 porusza\u0107 umys\u0142y ludzi, a przez to wp\u0142ywa\u0107 na kultur\u0119 i j\u0105 kszta\u0142towa\u0107. 72% respondentów uwa\u017ca, \u017ce dzi\u0119ki reklamie \u015bwiat jest lepszy. Metodologia badania: The Truth About Advertising to badanie jako\u015bciowe przeprowadzone na 1000 konsumentach i prawie 500 pracownikach agencji reklamowych w Stanach Zjednoczonych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ostatnie badanie opublikowane przez McCann Truth Central uzmys\u0142awia co ludzie niezwi\u0105zani na co dzie\u0144 z tym \u015brodowiskiem o nim s\u0105dz\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":1303,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1302","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1302"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1302\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
2. To, jak \u015bwiat postrzega bran\u017c\u0119 reklamow\u0105, nie pokrywa si\u0119 z tym jak bran\u017ca my\u015bli, \u017ce jest postrzegana <\/strong><\/p>\n
56% osób pracuj\u0105cych w reklamie przyznaje, \u017ce mog\u0142oby robi\u0107 co\u015b bardziej kreatywnego.<\/p>\n
Pracownicy reklamy s\u0105 postrzegani jako korporaci w garniturach, podobnych do tych jakie nosi\u0142o si\u0119 40 lat temu.
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 osób zarz\u0105dzaj\u0105cych w agencjach reklamowych (70%) uwa\u017ca, \u017ce bran\u017ca najlepsze czasy ma ju\u017c za sob\u0105. Mity dotycz\u0105ce minionych z\u0142otych czasów reklamy s\u0105 nie tylko podkre\u015blane przez kultur\u0119 masow\u0105 (np. w takich serialach, jak Mad Man), ale tak\u017ce przez sam\u0105 bran\u017c\u0119.<\/p>\n
8. Bran\u017ca reklamowa powinna zacz\u0105\u0107 podkre\u015bla\u0107 swój istotny wp\u0142yw na ekonomi\u0119<\/strong>
Reklama to w stanach Zjednoczonych 15% rynku pracy (\u017aród\u0142o HS Global).
87% osób wierzy, \u017ce je\u015bli ludzie zrozumiej\u0105 prawdziw\u0105 warto\u015b\u0107, jak\u0105 reklama wnosi do rozwoju ekonomicznego danego kraju, sposób postrzegania bran\u017cy stanie si\u0119 lepszy.<\/p>\n
10. Konsumenci wierz\u0105, \u017ce reklama ma si\u0142\u0119, \u017ceby zmienia\u0107 \u015bwiat<\/strong><\/p>\n
Co wi\u0119cej, 69% wierzy, \u017ce reklama mo\u017ce zmieni\u0107 \u015bwiat. <\/p>\n