Platforma transakcyjna dzia\u0142a na zasadach zbli\u017conych do gie\u0142dy papierów warto\u015bciowych. Pozwala wydawcom serwisów internetowych na zwi\u0119kszenie przychodów, a reklamodawcom na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej i efektywne wykorzystanie bud\u017cetów. Uruchomienie ClickMatic jest elementem strategii Grupy ClickAd, która zak\u0142ada tworzenie nowych linii biznesowych i wydzielenie obszarów kompetencyjnych wyst\u0119puj\u0105cych pod w\u0142asn\u0105 mark\u0105.<\/p>\n
Audience Trageting to nowa propozycja w zakupie reklamy internetowej polegaj\u0105ca na przej\u015bciu od zakupu opartego o wybór witryn do kampanii (site based buying) do zakupu opartego na zakupie widowni \/ odbiorców tre\u015bci w internecie (audience based buiyng).<\/p>\n
Do tej pory reklamodawcy prowadz\u0105c kampani\u0119 w modelu ods\u0142onowym p\u0142acili za okre\u015blon\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 reklamy, a nie za dotarcie do konkretnego u\u017cytkownika. Ich reklama trafia\u0142a zarówno do osób potencjalnie zainteresowanych danym produktem i us\u0142ug\u0105, jak i zupe\u0142nie przypadkowych. Oznacza\u0142o to, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu reklamowego nie by\u0142a efektywnie wykorzystana.<\/p>\n
Dzi\u0119ki nowej platformie ClickMatic reklamodawcy maj\u0105 p\u0142aci\u0107 tylko i wy\u0142\u0105cznie za dotarcie do zainteresowanych u\u017cytkowników. Co wi\u0119cej, stawk\u0119 w wybranym modelu zakupu licytuj\u0105 w czasie rzeczywistym (Real-Time Bidding, RTB).<\/p>\n
– Ju\u017c teraz platformy AdExchange wykorzystuj\u0105ce technologi\u0119 RTB i Audience Targeting rewolucjonizuj\u0105 \u015bwiatowy rynek internetowej reklamy ods\u0142onowej. Polski rynek reklamy online równie\u017c b\u0119dzie rozwija\u0142 si\u0119 w tym kierunku. Jeste\u015bmy przekonani, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszych kilku lat znaczna cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetów b\u0119dzie przeznaczana na zakup reklam za po\u015brednictwem platform transakcyjnych, takich jak ClickMatic – mówi Maciej Teliszewski, prezes zarz\u0105du Grupy ClickAd. <\/p>\n
Wed\u0142ug danych AdMeld & Forrester Research w Stanach Zjednoczonych wydatki na reklam\u0119 za po\u015brednictwem RTB w roku 2010 wynios\u0142y 353 miliony dolarów, a w tym roku wed\u0142ug szacunków osi\u0105gn\u0105 warto\u015b\u0107 823 milionów dolarów. Google przewiduje si\u0119, \u017ce rynek RTB w 2015 roku b\u0119dzie stanowi\u0142 50 proc. ca\u0142ego rynku targetowanej reklamy ods\u0142onowej online.<\/p>\n
ClickMatic udost\u0119pnia reklamodawcom profile internautów ustalane na bazie zainteresowa\u0144 i intencji u\u017cytkowników. Za pomoc\u0105 technologii Real-Time Bidding (RTB) reklamodawcy mog\u0105 w czasie rzeczywistym licytowa\u0107 ods\u0142ony na podstawie ich przewidywanej warto\u015bci. W efekcie przekaz reklamowy trafia konkretnie do zainteresowanej grupy odbiorców, co pozwala zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 kampanii. Dodatkowo ClickMatic automatycznie optymalizuje powierzchni\u0119 danego wydawcy. Algorytm w systemie tak dopasowuje licytowan\u0105 reklam\u0119, by zysk wydawcy by\u0142 jak najwi\u0119kszy. Korzystaj\u0105c z ClickMatic wydawcy i reklamodawcy uzyskuj\u0105 wy\u017csze zwroty ze swoich inwestycji, dostarczaj\u0105c swoim u\u017cytkownikom i klientom sprofilowan\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n
W praktyce dzia\u0142a to w ten sposób, \u017ce w momencie, gdy u\u017cytkownik wchodzi na stron\u0119 internetow\u0105, wydawca serwisu przesy\u0142a do platformy ClickMatic zapotrzebowanie na reklam\u0119 z okre\u015blon\u0105 przez niego cen\u0105 podstawow\u0105. System sprawdza zaproponowane przez reklamodawców stawki oraz dane o specyfikacji powierzchni reklamowej, profilu u\u017cytkownika oraz kontek\u015bcie strony. Nast\u0119pnie odbywa si\u0119 aukcja w czasie rzeczywistym (RTB). Wygrywa reklamodawca, który zaproponowa\u0142 najwy\u017csz\u0105 stawk\u0119. Platforma ClickMatic przesy\u0142a odpowiedni\u0105 kreacj\u0119 reklamow\u0105 do wydawcy serwisu internetowego. U\u017cytkownik widzi kreacj\u0119 reklamodawcy, który wygra\u0142 aukcj\u0119. Proces ten trwa 75 milisekund, czyli tyle, co mrugni\u0119cie powiek\u0105.<\/p>\n
Wydawcy serwisów internetowych, którzy na platformie ClickMatic wystawiaj\u0105 na aukcj\u0119 swoje powierzchnie reklamowe, mog\u0105 ustali\u0107 cen\u0119 wywo\u0142awcz\u0105 oraz zasady, na jakich b\u0119dzie sprzedawana ta powierzchnia, np. okre\u015bli\u0107 formaty i tre\u015b\u0107 reklam. Natomiast reklamodawcy mog\u0105 wyszukiwa\u0107 ofert\u0119 reklamow\u0105 wed\u0142ug kryteriów takich jak: format reklamowy, grupa docelowa, itp.<\/p>\n
Dzi\u0119ki ClickMatic wydawca ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 budowania profilu swojego konsumenta. Widzi dane z ca\u0142ego rynku dotycz\u0105ce konsumenta, jak równie\u017c kurs „akcji” danego profilu, dzi\u0119ki czemu mo\u017ce sk\u0142ada\u0107 automatycznie lub r\u0119cznie zlecenia sprzeda\u017cy. Reklamodawca w ramach swojego konta widzi aktualny kurs „akcji” (ods\u0142on), natomiast w ramach targetowania kampanii mo\u017ce wybiera\u0107 skierowanie jej do wybranego profilu \/ profili.<\/p>\n
ClickMatic posiada dost\u0119p do technologii Way2matic, która pozwala na prowadzenie dzia\u0142a\u0144 RTB, a tak\u017ce posiada w\u0142a\u015bciwo\u015bci zaawansowanego adserwera i pe\u0142ni funkcj\u0119 data providera – zbiera i przetwarza informacje o aktywno\u015bci internautów. Na podstawie tych informacji odpowiedni kontent reklamowy kierowany jest do \u015bci\u015ble okre\u015blonego profilu internautów.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Grupa ClickAd uruchomi\u0142a ClickMatic – platform\u0119 typu AdExchange wykorzystuj\u0105c\u0105 Audience Targeting, z\u0142o\u017cony model docierania do grupy docelowej w internetowej reklamie ods\u0142onowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":12966,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[824],"class_list":{"0":"post-12965","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-clickad","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12965","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12965"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12965\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12965"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12965"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12965"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}