![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/cinema_1_ok.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nOd pewnego, nawet ju\u017c d\u0142ugiego czasu, kino przesta\u0142o by\u0107 porównywane do telewizji pod wzgl\u0119dem si\u0142y oddzia\u0142ywania. Po wynikach wcze\u015bniejszych bada\u0144 przeprowadzanych przez New Age Media i firm\u0119 Danone, sta\u0142o si\u0119 rzecz\u0105 oczywist\u0105, \u017ce dodanie 1 kontaktu z reklam\u0105 w kinie do 6-ciu kontaktów z reklam\u0105 w telewizji dwukrotnie zwi\u0119ksza zapami\u0119tanie reklamy i a\u017c 5-ciokrotnie zwi\u0119ksza poprawne rozpoznanie marki. Nadal jednak panuje do\u015b\u0107 powszechny w\u015bród media plannerów i marketerów stereotyp, jakoby reklama w kinie by\u0142a kosztownym dodatkiem do kampanii telewizyjnej. <\/p>\n
W celu zbadania tego zagadnienia zlecono firmie audytorskiej Media Strategy analiz\u0119 porównawcz\u0105, która okre\u015bla\u0142aby \u015bredni koszt dotarcia kampanii telewizyjnych do wybranych grup celowych w roku 2012. Wyniki analizy benchmarku mog\u0105 by\u0107 dla niektórych zaskakuj\u0105ce, okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce reklama w kinie jest pod wzgl\u0119dem kosztów konkurencyjna w stosunku do innych mediów! <\/p>\n
Audytor Media Strategy przygotowa\u0142 na zlecenie New Age Media benchmarki kosztowe dla zakupu telewizyjnych kampanii reklamowych – CCP (Cost per Point – koszt dotarcia do 1% grupy docelowej) i CPT (Cost per Thousand – koszt dotarcia do 1000 osób) w wybranych grupach do celowych. Analiza przeprowadzona zosta\u0142a na podstawie danych AGB (dobór stacji oraz ich udzia\u0142 zosta\u0142 okre\u015blony na podstawie naturalnej ogl\u0105dalno\u015bci poszczególnych grup celowych) oraz benchmarków kosztowych Media Strategy. W badaniu porównano dane dotycz\u0105ce populacji miast powy\u017cej 100 tys. mieszka\u0144ców z poszczególnych grup wiekowych w przedzia\u0142ach od 13 do 45 lat, z podzia\u0142em na p\u0142e\u0107. <\/p>\n
Prosto liczone koszty widza kampanii telewizyjnych bazuj\u0105ce na CPP lub CPT oraz koszt widza kinowego w poszczególnych grupach celowych przedstawia nast\u0119puj\u0105cy wykres:<\/p>\n
<\/p>\n
Jednak CPT, CPP lub prosto liczony koszt widza kampanii telewizyjnej bazuj\u0105cy na nich to jeszcze nie wszystkie czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na koszt efektywnej kampanii telewizyjnej. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 jeszcze o efektywnej cz\u0119stotliwo\u015bci i efektywnym zasi\u0119gu.
Wyniki dalszej analizy benchmarku pokazuj\u0105, \u017ce reklama kinowa jest konkurencyjna w stosunku do wiod\u0105cej reklamy telewizyjnej – g\u0142ównie pod wzgl\u0119dem kosztów efektywnego dotarcia. W analizie wykorzystano tzw. model Armanda Morgensterna, który wykazuje, \u017ce kino jest medium o najwy\u017cszej percepcji przekazu, co przek\u0142adaj\u0105c na j\u0119zyk „mediowy” oznacza, \u017ce jest to medium o najni\u017cszej efektywnej cz\u0119stotliwo\u015bci. Jeden kontakt z reklam\u0105 w kinie pozwala na jej zapami\u0119tanie a\u017c u 70% widzów z grupy celowej (dla porównania w przypadku TV jest to 15%), czyli aby osi\u0105gn\u0105\u0107 efekt, który daje emisja reklamy w kinie, jeden widz ogl\u0105daj\u0105cy blok reklamowy w TV powinien mie\u0107 kontakt z reklam\u0105 \u015brednio 4 razy. Z dalszych oblicze\u0144 wynika, \u017ce \u015brednie koszty efektywnego dotarcia do widza kinowego s\u0105 porównywalne, a nawet ni\u017csze ni\u017c \u015brednie koszty efektywnego dotarcia kampanii telewizyjnych w 2012 roku – w zale\u017cno\u015bci od grupy wiekowej i p\u0142ci, nawet ponad 5-krotnie ni\u017csze.<\/p>\n
Chcia\u0142abym jednocze\u015bnie zaznaczy\u0107, \u017ce powy\u017csze wyniki badania nie podwa\u017caj\u0105 skuteczno\u015bci reklamy telewizyjnej, której najmocniejsz\u0105 stron\u0105 jest bardzo du\u017cy zasi\u0119g w porównaniu do innych mediów. Widzimy jednak wyra\u017anie, \u017ce pod wzgl\u0119dem si\u0142y oddzia\u0142ywania i percepcji pojedynczy kontakt widza ze spotem reklamowym w kinie jest ponad 4 razy bardziej efektywny. Planuj\u0105c kampani\u0119 reklamow\u0105, warto wzi\u0105\u0107 te czynniki pod uwag\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Niedawna analiza Equinox podawa\u0142a 29% wzrost wydatków na reklam\u0119 w kinach, wskazuj\u0105c, \u017ce jest to jedno z niewielu mediów dobrze radz\u0105cych sobie w czasach kryzysu.","protected":false},"author":1,"featured_media":1279,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1278","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1278"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1278\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}