![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/retargeting.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nRaport przygotowany zosta\u0142 na podstawie ankiet przeprowadzonych w domach mediowych i agencjach interaktywnych specjalizuj\u0105cych si\u0119 w SEM. <\/p>\n
Tegoroczne wyniki badania napawaj\u0105 optymizmem i \u015bwiadcz\u0105 o rosn\u0105cym zaufaniu reklamodawców do tej formy reklamy. W 2012 roku przeci\u0119tne wydatki na reklam\u0119 realizowan\u0105 w sieciach kontekstowych stanowi\u0142y niemal 27% bud\u017cetów Search Engine Marketing. To ju\u017c kolejny rok, w którym udzia\u0142 reklamy kontekstowej ro\u015bnie w obszarze SEM. Niemal\u017ce 98% badanych domów mediowych i agencji interaktywnych deklaruje przeznaczanie bud\u017cetów na kampanie w sieciach kontekstowych.<\/p>\n
Porównuj\u0105c te wielko\u015bci z wynikiem badania IAB AdEx, który wskazuje, \u017ce udzia\u0142 wydatków na SEM w 2012 roku wyniós\u0142 35,3%, mo\u017cna oszacowa\u0107, \u017ce reklama kontekstowa stanowi 9,44% bud\u017cetów reklamowych w polskim internecie. Tym samym mo\u017cna wyestymowa\u0107, \u017ce polski rynek reklamy kontekstowej jest ju\u017c zatem wart ponad 207 milionów z\u0142otych, tj. o 29% wi\u0119cej ni\u017c w ubieg\u0142ym roku.<\/p>\n
W 2012 ROI wzrós\u0142 \u015brednio o 8,1%. (w 2011 \u015bredni wzrost ROI wyniós\u0142 4,5%). Jest to dobry znak dla sieci kontekstowych i wyra\u017any sygna\u0142, \u017ce media planerzy doceniaj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 emitowanej w nich reklamy.
W roku 2012 wyra\u017anie wzros\u0142o te\u017c znaczenie innych metod targetowania (poza kontekstowym) wprowadzanych przez analizowane sieci. S\u0105 to g\u0142ównie retargeting i targetowanie po zainteresowaniach (behawioralne), które pozwalaj\u0105 marketerom na skuteczniejsz\u0105 realizacj\u0119 celów efektywno\u015bciowych. Oprócz du\u017cego zainteresowania retargetingiem, sygnalizowanym ju\u017c w poprzedniej edycji badania, do g\u0142osu dochodzi targetowanie behawioralne, które zosta\u0142o wskazane przez 64% ankietowanych jako jedna ze skuteczniejszych metod kierowania przekazu.<\/p>\n
<\/p>\n
Wyra\u017anie wida\u0107 zatem, \u017ce marketerzy pragmatycznie korzystaj\u0105 z ró\u017cnych metod targetowania w zale\u017cno\u015bci od celu kampanii w analizowanych sieciach. Oznacza to jednocze\u015bnie, \u017ce termin „sie\u0107 kontekstowa” nabiera nowego znaczenia. Mo\u017cna go rozumie\u0107 jako opis podmiotu w którym jedn\u0105 z g\u0142ównych metod targetowania jest dobór kontekstowy – ale nie jest to jedyna metoda.<\/p>\n
Prognozy na 2013 rok równie\u017c napawaj\u0105 optymizmem. Marketerzy zauwa\u017caj\u0105 nowo\u015bci wprowadzane na rynek przez sieci kontekstowe i deklaruj\u0105, \u017ce planuj\u0105 skorzysta\u0107 z takich mo\u017cliwo\u015bci jak: retargeting spersonalizowany (59%), targetowanie na urz\u0105dzenia mobilne (55%), zakup w systemach RTB i reklama behawioralna (po 48%).<\/p>\n
Czo\u0142ówka najpopularniejszych sieci reklamy kontekstowej pozostaje bez wi\u0119kszych zmian. Google Display Network zosta\u0142a wskazana przez prawie 98% ankietowanych. 95% agencji i domów mediowych wskaza\u0142a, \u017ce realizuje kampanie reklamowe w sieci Adkontekst. 68% ankietowanych prowadzi kampanie w sieci BusinessClick, a 25% – w SmartContext. 4,5% badanych deklaruje korzystanie z systemu AdSearch.<\/p>\n
Metodologia<\/span>
Badanie eksperckie zosta\u0142o przeprowadzone metod\u0105 CAWI na prze\u0142omie kwietnia i maja 2013 roku. Odpowiedzi udzielali przedstawiciele agencji i domów mediowych realizuj\u0105cych kampanie w sieciach kontekstowych. Celem badania by\u0142o oszacowanie rozmiarów rynku reklamy kontekstowej i przybli\u017cenie jego charakterystyki. Ze wzgl\u0119du na celowy dobór próby badanie nie ma charakteru reprezentatywnego i stanowi jedynie ogólny zarys badanej tematyki. W badaniu wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 44 specjalistów z domów mediowych i agencji interaktywnych.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/kontekstowa_infografika_ok.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama kontekstowa stanowi 9,44% bud\u017cetów reklamowych, a jej efektywno\u015b\u0107 jest wysoka – ROI wzrós\u0142 \u015brednio o 8,1%.","protected":false},"author":1,"featured_media":1271,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[362],"class_list":{"0":"post-1270","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-adkontekst","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1270\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}