Jak zaznacza Magdalena Piróg, wiceprezes zarz\u0105du ds. rozwoju sieci Da Grasso obecne zmiany nie s\u0105 jedynie kosmetycznym zabiegiem, a g\u0142\u0119bokm rebrandingiem, poprzedzonym kilkumiesi\u0119cznymi badaniami w\u015bród klientów sieci pizzeri. Jedolita komunikacja marketingowa ma nie tylko zwi\u0119kszy\u0107 rozpoznawanie marki, ale równie\u017c da\u0107 jej „nowy oddech” w postaci uto\u017csamiania jej z familijn\u0105 atmosfer\u0105. Docelowo sie\u0107 chce sta\u0107 si\u0119 restauracj\u0105 pierwszego wyboru. <\/p>\n
Do tej pory marka za g\u0142ówny cel stawia\u0142a sobie otwieranie kilkudziesi\u0119ciu lokali ka\u017cdego roku. Aktualna strategia przewiduje, \u017ce liczba ta zostanie ograniczona do 15-20 restauracji rocznie. – Naszym celem nie jest bycie najwi\u0119ksz\u0105 sieci\u0105 pizzerii w Polsce, ale najcz\u0119\u015bciej wybieran\u0105. Temu w\u0142a\u015bnie s\u0142u\u017c\u0105 podejmowane przez nas dzia\u0142ania biznesowe i marketingowe. Szacujemy, \u017ce dzi\u0119ki nim dochody naszych franczyzobiorców wzrosn\u0105 do 2014 roku do 30% – mówi Magdalena Piróg.<\/p>\n
Nowa strategia opiera\u0107 si\u0119 b\u0119dzie na trzech filarach komunikacyjnych: Dobrzy przyjaciele, Dobra zabawa, Pyszna pizza. – Zmiany zosta\u0142y przez nas bardzo rzetelnie przygotowane i by\u0142y efektem przeprowadzonych w\u015bród franczyzobiorców i klientów bada\u0144 oraz konsultacji. Nasze dzia\u0142ania sprawi\u0105, \u017ce restauracje b\u0119d\u0105 postrzegane jako jeszcze bardziej przyjazne – mówi Magdalena Piróg.
W\u015bród zmian znajdzie si\u0119 przede wszystkim nowa aran\u017cacja lokali, które b\u0119d\u0105 wygl\u0105da\u0142y podobnie w ka\u017cdym miejscu Polski. Oszcz\u0119dno\u015bci z tytu\u0142u nowej koncepcji wystroju wn\u0119trz szacowane s\u0105 na 30%. Dodatkowym elementem jest zmiana logotypu oraz ujednolicenie prowadzenia kampanii marketingowej. Od tego momentu dzia\u0142ania promocyjne sieci i restauracji b\u0119d\u0105 spójne oraz przygotowywane przez Centrum Da Grasso we wspó\u0142pracy z franczyzobiorcami. <\/p>\n
Dodatkowo Da Grasso planuje uruchomienie systemu sk\u0142adania zamówie\u0144 przez internet oraz umo\u017cliwienie p\u0142atno\u015bci kart\u0105 we wszystkich lokalach oraz w dowozie. Marketer zak\u0142ada, \u017ce rebranding potrwa ok. 12 miesi\u0119cy. <\/p>\n
Za now\u0105 od\u0142on\u0119 wizualn\u0105 marki odpowiada agencja After Hours. Dzia\u0142ania reklamowe rusz\u0105 we wrze\u015bniu, a brand heroes marki stanie si\u0119 Rodzina da Grasso, której ka\u017cdy z 12 cz\u0142onków b\u0119dzie ambasadorem innego smaku pizzy. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Poprzez wprowadzone zmiany marketer chce repozycjonowa\u0107 mark\u0119 i zwi\u0119kszy\u0107 grup\u0119 docelow\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":1261,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1260","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}