{"id":125490,"date":"2014-07-01T13:16:30","date_gmt":"2014-07-01T11:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&#038;p=125490"},"modified":"2014-07-01T14:07:26","modified_gmt":"2014-07-01T12:07:26","slug":"moralnosc-smutnego-autobusu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/moralnosc-smutnego-autobusu.html","title":{"rendered":"Moralno\u015b\u0107 Smutnego Autobusu"},"content":{"rendered":"<p>Spot Ministerstwa Spraw Zagranicznych zrealizowany przez agencj\u0119 K2 mia\u0142 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na problem bezpiecze\u0144stwa pojazd\u00f3w komunikacji miejskiej czy te\u017c mi\u0119dzymiastowej. Dodatkowo kampania zapoznaje odbiorc\u00f3w z \u0142atw\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 rozwi\u0105zania zagro\u017cenia poprzez funkcjonaln\u0105 aplikacj\u0119. Jak dotychczas najwi\u0119cej zyska\u0142a sama agencja, kt\u00f3ra dzi\u0119ki prostej animacji znalaz\u0142a si\u0119 na ustach spo\u0142ecze\u0144stwa. To czy spot przyniesie wymierne rezultaty dowiemy si\u0119 pewnie za jaki\u015b czas.<\/p>\n<p>Animacja Smutny Autobus zrealizowana zosta\u0142a za relatywnie ma\u0142e pieni\u0105dze i jest utrzymany w konwencji bajki, kt\u00f3ra swoim mora\u0142em ma da\u0107 do my\u015blenia. Nie w formie spotu tkwi jednak problem, a w jego pokazaniu i narracji. Naszym bohaterem jest tytu\u0142owy &#8222;smutny autobus&#8221;, kt\u00f3ry na potrzeby animacji zosta\u0142 spersonifikowany i od pierwszych sekund wzbudza w odbiorcach wsp\u00f3\u0142czucie, a jego historia sprawia, \u017ce zaczynamy czu\u0107 do niego sympati\u0119 i kibicowa\u0107 mu. Niestety koniec jest bezduszny, a w szoku, kt\u00f3ry powoduje brak happy endu, zaciera si\u0119 sedno przekazu ca\u0142ej kampanii. Owszem spot zostaje w pami\u0119ci jeszcze d\u0142ugo po jego zako\u0144czeniu, ale emocje z nim zwi\u0105zane ni jak si\u0119 maj\u0105 do przekazu.<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/LP5WB6OXv1g\" width=\"800\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#8211; Reklamy tego typu zawsze polaryzuj\u0105 publiczno\u015b\u0107. Chcieli\u015bmy zderzy\u0107 sentyment i ciep\u0142e uczucie z bardzo realistyczn\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 rodzicielsk\u0105. W taki spos\u00f3b stworzyli\u015bmy zdezelowany Smutny Autobus jako przeciwwag\u0119 do nowego i przede wszystkim sprawnego pojazdu. Wierzymy, \u017ce poprzez kontrowersyjn\u0105 histori\u0119 komunikat na sta\u0142e zapadnie w pami\u0119ci. Pragniemy weso\u0142ych, nowych, bezpiecznych autobus\u00f3w na drogach. Pragniemy bezpiecze\u0144stwa dla naszych dzieci i dla nas samych &#8211; m\u00f3wi na \u0142amach Brief Arkadiusz Szulczy\u0144ski, dyrektor kreatywny K2.<\/p>\n<p>G\u0142os\u00f3w, kt\u00f3re zrobi\u0142yby wszystko tylko po to aby ocali\u0107 ten biedny Smutny Autobus jest wiele i tu w\u0142a\u015bnie koncepcja agencji K2 mija si\u0119 z rzeczywisto\u015bci\u0105 rysowan\u0105 w za\u0142o\u017ceniach kampanii.<\/p>\n<p>&#8211; Przez poddanie podmiotu zabiegowi silnej antropomorfizacji wszyscy pod\u015bwiadomie uto\u017csamiamy si\u0119 z tym odstaj\u0105cym od reszty biedakiem. Tw\u00f3rcy \u017ale dobrali wi\u0119c podmiot i winowajc\u0119, bo przecie\u017c to nie wina autobusu, \u017ce go tak w\u0142a\u015bciciel zaniedba\u0142. W spocie zabrak\u0142o jeszcze jednego. Nie podaje on dobrego rozwi\u0105zania &#8211; wyja\u015bnia Karol Gajewski z ACEpm.<\/p>\n<p>Tu jednak kampania broni si\u0119 doskonale, gdy\u017c liczba wej\u015b\u0107 do aplikacji, po nieca\u0142ym tygodniu wynosi\u0142a ponad 100 tys. &#8211; co jak na polskie warunki jest nie lada osi\u0105gni\u0119ciem.<\/p>\n<p>Przyk\u0142adem pe\u0142nego sukcesu i zarazem inspiracj\u0105 dla Smutnego Autobusu, by\u0142a zapewne kampania Metro Trains Dumb Ways To Die, kt\u00f3ra z jednej strony osi\u0105gn\u0119\u0142a sw\u00f3j cel, a zarazem nie wzbudzi\u0142a tylu kontrowersji.<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/IJNR2EpS0jw\" width=\"800\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kampanie spo\u0142eczne maj\u0105 to do siebie, \u017ce rzadko s\u0105 tworzone w na tyle kreatywny spos\u00f3b, aby zapada\u0142y w pami\u0119\u0107 i osi\u0105ga\u0142y sw\u00f3j cel poprzez przekazanie wa\u017cnej dla sprawy informacji. Najnowsza inicjatywa MSW ju\u017c w dniu publikacji wywo\u0142a\u0142a burz\u0119 w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. Bran\u017ca pozytywnie komentuje zasi\u0119g kampanii, a odbiorcy nie szcz\u0119dz\u0105 krytyki dla negatywnego wyd\u017awi\u0119ku reklamy.","protected":false},"author":11,"featured_media":125492,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[3377,48,3376,3378],"class_list":{"0":"post-125490","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-autobus","8":"tag-k2","9":"tag-msw","10":"tag-smutny","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125490"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125490\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125492"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=125490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=125490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}