„Reputacja 3.0” – g\u0142ówny temat tegorocznego PR Forum zosta\u0142 zainspirowany zmianami i nowymi wyzwaniami jakim musz\u0105 stawi\u0107 czo\u0142a managerowie i dyrektorzy marketingu. W ostatnich 10 latach tradycyjny marketing produktowy przeszed\u0142 znaczn\u0105 ewolucj\u0119 w kierunku zaanga\u017cowanej zindywidualizowanej komunikacji uwzgl\u0119dniaj\u0105cej nowoczesne narz\u0119dzia komunikacji i mediów spo\u0142eczno\u015bciowych. Mówi o tym mi\u0119dzy innymi Philip Kotler w swojej najnowszej ksi\u0105\u017cce – Marketing 3.0. Podobnego zdania jest Paul Holmes, prelegent PR Forum i redaktor naczelny The Holmes Report, jednego z najwa\u017cniejszych mediów po\u015bwi\u0119conego PR na \u015bwiecie.<\/p>\n
– Zmusza to nas do przyj\u0119cia zupe\u0142nie nowej strategii dzia\u0142a\u0144, w której to PR staje si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem komunikacji marketingowej. Czasy, kiedy o sukcesie marki decydowa\u0142a wypadkowa ceny, dystrybucji oraz jako\u015bci mijaj\u0105 bezpowrotnie – powiedzia\u0142 Holmes.<\/p>\n
Oprócz Paula Holmesa do Polski przyjad\u0105 równie\u017c inni mi\u0119dzynarodowi eksperci. Konferencj\u0119 otworzy wyk\u0142ad Nicka Andersona, senior vice presidenta Fleishman-Hillard z Brukseli. Anderson podsumuje najwa\u017cniejsze wydarzenia ostatniego roku, które mia\u0142y wp\u0142yw na trendy w komunikacji i wyznaczy\u0142y nowe kierunki jej rozwoju. Szczególny nacisk podczas kongresu b\u0119dzie po\u0142o\u017cony na trzy wybrane zagadnienia z pogranicza PR i marketingu, które obecnie rozpalaj\u0105 dyskusje mi\u0119dzy specjalistami komunikacji na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n
Pierwszym z nich b\u0119dzie rola sponsoringu sportowego w strategii marketingowej. Wi\u0105\u017ce si\u0119 ona z coraz wi\u0119kszym zaanga\u017cowaniem firm w takie wydarzenia jak zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 Mistrzostwa Europy EURO 2012. Znaczenia nabieraj\u0105 tak\u017ce d\u0142ugoletnie dzia\u0142ania w konkretnych dyscyplinach sportu wpisuj\u0105ce si\u0119 w budowanie wizerunku marek. G\u0142ównym prelegentem, który opowie o \u015bwiatowych standardach w sponsoringu b\u0119dzie Anthony Scammell, associate director, z dzia\u0142u Sports Marketing & Sponsorship brytyjskiego oddzia\u0142u Hill & Knowlton. Scammell od pi\u0119ciu lat odpowiada za brytyjskie i mi\u0119dzynarodowe kampanie sponsoringowe klientów Hill & Knowlton.<\/p>\n
Prelegenci dyskutowa\u0107 b\u0119d\u0105 tak\u017ce o liderach opinii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, w tym m.in. sposobach mierzenia wp\u0142ywu ich dzia\u0142a\u0144 na opinie innych. Opowiedz\u0105 o tym m.in. Dominik Czarnota, prezes spó\u0142ki NK.pl oraz Krzysztof Sobieszek, pe\u0142nomocnik zarz\u0105du ds. Bada\u0144. Uczestnicy b\u0119d\u0105 równie\u017c mogli wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w warsztacie po\u015bwi\u0119conym budowaniu spo\u0142eczno\u015bci wokó\u0142 marki w serwisie Twitter.<\/p>\n
Trzeci modu\u0142 tematyczny zostanie po\u015bwi\u0119cony problemowi skracania dystansu mi\u0119dzy nadawc\u0105 komunikatu i jego odbiorcami. Eksperci b\u0119d\u0105 dyskutowa\u0107 o tym, jak dostosowywa\u0107 komunikacj\u0119 do precyzyjnych grup docelowych, czy przekaz skierowany do kobiet i m\u0119\u017cczyzn powinien si\u0119 ró\u017cni\u0107, jak skutecznie komunikowa\u0107 si\u0119 lokalnie. Przedstawione zostan\u0105 wyniki bada\u0144 oraz studia przypadków konkretnych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
Konferencji jak co roku towarzyszy\u0107 b\u0119dzie Gala Konkursu Z\u0142ote Spinacze 2011, podczas której wyró\u017cnione zostan\u0105 najlepsze projekty PR w Polsce. W tym roku o statuetki walczy 77 firm i instytucji, które przys\u0142a\u0142y rekordow\u0105 ilo\u015b\u0107 179 zg\u0142osze\u0144.<\/p>\n
Organizatorem konferencji jest Zwi\u0105zek Firm Public Relations oraz Magazyn THINKTANK.<\/p>\n
Patronat medialny nad wydarzeniami obj\u0105\u0142 Mediarun.pl.<\/p>\n