{"id":125448,"date":"2014-06-30T13:31:22","date_gmt":"2014-06-30T11:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&#038;p=125448"},"modified":"2014-06-30T14:01:56","modified_gmt":"2014-06-30T12:01:56","slug":"nowe-logo-nowa-jakosc-dla-polski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/nowe-logo-nowa-jakosc-dla-polski.html","title":{"rendered":"Nowe logo, nowa jako\u015b\u0107 dla Polski"},"content":{"rendered":"<p>Spot jest elementem kampanii wizerunkowej koordynowanej przez MSZ, a jego celem ma by\u0107 przybli\u017cenie Europejczykom nowoczesnej Polski i zmian jakie zasz\u0142y w naszym kraju na lepsze. Za produkcj\u0119 i projekt odpowiada angielska firma Saffron Brand Consultants, kierowana do niedawna przez, zmar\u0142ego niedawno, Wally\u2019ego Olinsa. Ten specjalista od brandingu pa\u0144stw i miast, w przesz\u0142o\u015bci zajmowa\u0142 si\u0119 mi\u0119dzy innymi promocj\u0105: Nowego Jorku, Portugalii czy Hiszpanii.<\/p>\n<p>Bohaterem tego, kr\u00f3tkiego (30 sekund) acz tre\u015bciwego filmiku wyre\u017cyserowanego przez Marka Dawida, jest laureat nagrody World Press Photo Chris Niedenthal. Fotograf opowiada o zmianach jakie zasz\u0142y w Polsce w ci\u0105gu ostatnich 25 lat. Ca\u0142o\u015b\u0107 materia\u0142u jest przeplatana archiwalnymi zdj\u0119ciami z okresu stanu wojennego i uj\u0119ciami dobrze nam znanej, wsp\u00f3\u0142czesnej Polski.<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/umDOHnTQdFo\" width=\"800\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#8211; Fascynowa\u0142a mnie polska walka o wolno\u015b\u0107. Dzi\u015b z przyjemno\u015bci\u0105 patrz\u0119, jak Polacy si\u0119 z niej ciesz\u0105 i z niej korzystaj\u0105. \u2013 m\u00f3wi w spocie Chris Niedenthal.<\/p>\n<p>Ca\u0142o\u015b\u0107 prezentuje naprawd\u0119 dobrze. Jest to jedna z najlepszych kampanii promocyjnych Polski jaka zosta\u0142a przeprowadzona. Spot zosta\u0142 wyprodukowany w standardach, kt\u00f3re dotychczas by\u0142y Polakom obce. Por\u00f3wnuj\u0105c, ostatni klip promuj\u0105cy Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Krakowie, przy &#8222;Polska. Spring Into Now&#8221; wypada blado i kiczowato. Ca\u0142o\u015b\u0107 zrobiona jest ze smakiem i pozbawiona jest tak znanej i przypisywanej Polakom martyrologii.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/polska-spring-into-new-64991057.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-125453\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/polska-spring-into-new-64991057.jpg\" alt=\"Polska. Spring Into Now\" width=\"800\" height=\"458\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Samo s\u0142owo &#8222;spring&#8221; znajduj\u0105ce si\u0119 w ha\u015ble, jak i logo mo\u017cna interpretowa\u0107 jako skok, wiosn\u0119 &#8211; czyli rozkwit i spr\u0119\u017cyn\u0119, kt\u00f3ra dotyczy Polski i jej rozwoju. Kampania pokazuje, \u017ce energia Polak\u00f3w daje pocz\u0105tek i nakr\u0119ca do pozytywnych zmian i dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n<p>&#8211; Zasady komunikacji marki POLSKA zaczynaj\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 i s\u0105 respektowane. Sp\u00f3jna kampania promocyjna si\u0119 rozpocz\u0119\u0142a, zosta\u0142a zauwa\u017cona w kraju i za granic\u0105. Spot zbiera dobre recenzje &#8211; podkre\u015bla\u0142 minister spraw zagranicznych Rados\u0142aw Sikorski<\/p>\n<p>Na pocz\u0105tku czerwca Rada Promocji Polski przyj\u0119\u0142a ten znak jako oficjalne logo promocyjne naszego kraju, kt\u00f3re na razie ma mie\u0107 zadanie skupiaj\u0105ce pozosta\u0142e znaki ale w przysz\u0142o\u015bci ma by\u0107 jedynym obowi\u0105zuj\u0105cym. Wdro\u017cenie logotypu Polski by\u0142oby ukoronowaniem dzia\u0142a\u0144 Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, zajmuj\u0105cego si\u0119 regulacjami dotycz\u0105cymi identyfikacji wizualnej kraju. W zwi\u0105zku z czym zadeklarowana zosta\u0142a zbi\u00f3rka pieni\u0119dzy, na pokrycie koszt\u00f3w zakupu jego praw autorskich.<\/p>\n<p>&#8211; Jeszcze nigdy nie byli\u015bmy tak blisko tego celu jak teraz, gdy wszystkie instytucje zajmuj\u0105ce si\u0119 promocj\u0105 Polski podpisa\u0142y si\u0119 pod jednym projektem. Chcemy pozyska\u0107 logotyp dzi\u0119ki finansowaniu publiczno &#8211; prywatnemu fundator\u00f3w znaku. W tym celu zostanie powo\u0142ana Rada Znaku sk\u0142adaj\u0105ca si\u0119 z przedstawicieli urz\u0119d\u00f3w prowadz\u0105cych kampanie zagraniczne firm. B\u0119dzie ona podejmowa\u0107 decyzje m.in. w zakresie zarz\u0105dzania w\u0142asno\u015bci\u0105 logotypu przez podmioty komercyjne \u2013 podsumowa\u0142 Pawe\u0142 Tyszkiewicz, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy SKM SAR.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od 2 czerwca na antenach zagranicznych stacji telewizyjnych takich jak CNN, BBC, Sky News czy Eurosport wy\u015bwietlany jest spot &#8222;Polska. Spring Into New&#8221; promuj\u0105cy sukces polskiej transformacji ustrojowej. Rada Promocji Polski przyj\u0119\u0142a koncepcj\u0119 linii graficznej znaku w niej wyst\u0119puj\u0105cego jako logo Polski.","protected":false},"author":11,"featured_media":125455,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":{"0":"post-125448","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125448"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125448\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=125448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=125448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}