<\/p>\n
W\u015br\u00f3d stu najcenniejszych marek \u015bwiata znalaz\u0142y si\u0119 brandy, kt\u00f3re koncentruj\u0105 si\u0119 na obecno\u015bci wsz\u0119dzie tam, gdzie s\u0105 ich klienci.<\/p>\n
Na czele marek w sektorze handlu detalicznego stoi Amazon, kt\u00f3ry w 2013 roku zwi\u0119kszy\u0142 swoj\u0105 sprzeda\u017c o 22%, podnosz\u0105c warto\u015b\u0107 swojej marki o 41% do 64 mld USD. Marka wpisuje si\u0119 we wszystkie aspekty \u017cycia konsument\u00f3w, oferuj\u0105c odzie\u017c, kosmetyki, produkty zdrowotne, filmy oraz produkty spo\u017cywcze.<\/p>\n
Na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 marka WalMart, mimo spadku jej warto\u015bci o 2 %. Wycena firmy wynosi 35 mld USD.\u00a0 <\/span>WalMart odpowiada na wszechobecn\u0105 potrzeb\u0119 wygody oraz zwi\u0105zane z tym oczekiwania nabywc\u00f3w, dziel\u0105c niekt\u00f3re spo\u015br\u00f3d 3,3 tys. market\u00f3w w USA na mniejsze sklepy z po\u0142o\u017conymi w pobli\u017cu centrami dystrybucji (co pozwala mu na uzyskanie wy\u017cszej mar\u017cy na artyku\u0142ach przemys\u0142owych dostarczanych do konsument\u00f3w wraz z zakupami spo\u017cywczymi).<\/p>\n Do w\u0142a\u015bcicieli sieci WalMart nale\u017cy m.in. brytyjska marka Asda, kt\u00f3ra przetestowa\u0142a ide\u0119 odbioru towar\u00f3w tego samego dnia na kilku stacjach metra. Klienci zmierzaj\u0105cy metrem do pracy, sk\u0142adali rano zam\u00f3wienia, a w drodze powrotnej odbierali zam\u00f3wione zakupy.<\/p>\n Tesco (warto\u015b\u0107 marki 14,8 mld USD), kt\u00f3re plasuje si\u0119 na sz\u00f3stym miejscu, tak\u017ce wprowadzi\u0142o lokalizacje typu \u201eodbi\u00f3r za jednym klikni\u0119ciem\u201d w pobli\u017cu bibliotek oraz innych obiekt\u00f3w publicznych.<\/p>\n – Detali\u015bci ukierunkowani na przysz\u0142o\u015b\u0107 ju\u017c odpowiedzieli na zmiany w za<\/span>chowaniach konsument\u00f3w dotycz\u0105ce miejsca i sposobu robienia zakup\u00f3w. Firmy te my<\/span>\u015bl\u0105 globalnie o budowaniu warto\u015bci bez wzgl\u0119du na kana\u0142 sprzeda\u017cy, odpowiadaj\u0105c na potrzeby konsument\u00f3wzmagaj\u0105cych si\u0119 z niedoborem czasu\u00a0 <\/span>i got\u00f3wki <\/span>\u2013 komentuje Peter Walshe, Global BrandZ Director w instytucie Millward Brown. – Rozw\u00f3j <\/span>wielu detalist\u00f3w hamuj\u0105 ich w\u0142asne sklepy wielkoformatowe zaprojektowane z my\u015bl\u0105 o cotygodniowych zakupach dla uzupe\u0142nienie zapas\u00f3w, co rozmija si\u0119 z podej\u015bciem pokolenia \u201emilenials\u00f3w\u201d, kt\u00f3rych mottem <\/span>jest \u201ekupuj\u0119, kiedy potrzebuj\u0119\u201d. Obecnie znacznie wa\u017cniejsza ni\u017c w przesz\u0142o\u015bci jest dla detalist\u00f3w koncentracja na maksymalnym u\u0142atwieniu \u017cycia konsumentom w trakcie zakup\u00f3w oraz na zyskaniu udzia\u0142u w ich \u017cyciu zamiast d\u0105\u017cenia do zwi\u0119kszania udzia\u0142u w portfelu wydatk\u00f3w – dodaje Walshe.<\/span><\/p>\n Najwi\u0119kszy wzrost w rankingu marek z sektora handlu detalicznego odnotowa\u0142a Ikea, zwi\u0119kszaj\u0105c warto\u015b\u0107 swojej marki a\u017c o 61%. Dzi\u0119ki du\u017cej sprzeda\u017cy w Chinach, Rosji i USA marka osi\u0105gn\u0119\u0142a pu\u0142ap 19,4 mld USD. Ikea zajmuje w rankingu miejsce pi\u0119\u0107dziesi\u0105te.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaki jest przepis na sukces marek na rynku detalicznym? Wnioski wyp\u0142ywaj\u0105ce z rankingu BrandZ Top 100 najcenniejszych marek – opracowanego przez instytut Millward Brown, wskazuj\u0105, i\u017c istotne znaczenie w tej kwestii ma przede wszystkim aktywne uczestnictwo brand\u00f3w w \u017cyciu konsument\u00f3w.","protected":false},"author":2,"featured_media":125188,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[3267,3264,3266,337,3263,373,3265],"class_list":{"0":"post-125187","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-100-najcenniejszych-marek","9":"tag-brand","10":"tag-brandz","11":"tag-e-commerce","12":"tag-marka","13":"tag-millward-brown","14":"tag-ranking-marek","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125187"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/125187\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=125187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=125187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}