{"id":124736,"date":"2015-03-13T12:43:38","date_gmt":"2015-03-13T12:43:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&#038;p=124736"},"modified":"2015-04-08T13:25:56","modified_gmt":"2015-04-08T13:25:56","slug":"jak-zadziwic-konsumenta-kontrowersyjne-kreacje-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/jak-zadziwic-konsumenta-kontrowersyjne-kreacje-reklamowe.html","title":{"rendered":"Jak zadziwi\u0107 konsumenta? Kontrowersyjne kreacje reklamowe (wideo)"},"content":{"rendered":"<p>Do do\u015b\u0107 drastycznej metody uciek\u0142a si\u0119 agencja Ogilvy &amp; Mather z Berlina, przeprowadzaj\u0105c kampani\u0119 \u201eThe Waiting Time Experiment\u201d na zlecenie fundacji wspieraj\u0105cej osoby, od lat czekaj\u0105ce na transplantacj\u0119. Na jednej ze stacji metra pojawi\u0142 si\u0119 m\u0142ody m\u0119\u017cczyzna wraz z ogromn\u0105 maszyn\u0105 do dializy. Przeprowadzanie niezb\u0119dnej do prawid\u0142owego funkcjonowania kuracji na oczach os\u00f3b czekaj\u0105cych na metro wzbudzi\u0142o spore zainteresowanie przechodni\u00f3w. 7 lat oczekiwania przez pacjenta na przeszczep nerek w por\u00f3wnaniu do kilkuminutowego czasu pomi\u0119dzy przejazdem kolejnych poci\u0105g\u00f3w ukazuje, jak d\u0142ugi jest przeci\u0119tny czas oczekiwania na narz\u0105dy oraz jak bardzo s\u0105 one potrzebne do prawid\u0142owego funkcjonowania ka\u017cdego dnia.<\/p>\n<div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-124736-1\" width=\"640\" height=\"360\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/00001955_34474657_1336123699.proc_.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/00001955_34474657_1336123699.proc_.mp4\">https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/00001955_34474657_1336123699.proc_.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>Zaskakuj\u0105c\u0105 kampani\u0119 poprowadzi\u0142y w\u0142adze miasta Chicago, kt\u00f3re chc\u0105c zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 dotycz\u0105c\u0105 bezpiecznego seksu w\u015br\u00f3d nastolatk\u00f3w, stworzy\u0142y seri\u0119 plakat\u00f3w przedstawiaj\u0105cych ch\u0142opc\u00f3w w zaawansowanej ci\u0105\u017cy. Zdj\u0119cia zosta\u0142y opatrzone zaczepnym pytaniem \u201eUnexpected? Most teen pregnancies are\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/mediarun-com-unexpected.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-149536\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/mediarun-com-unexpected.jpg\" alt=\"mediarun-com-unexpected\" width=\"800\" height=\"450\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Agencja Ogilvy &amp; Mather z Argentyny stworzy\u0142a kampani\u0119 na zlecenie organizacji walcz\u0105cej w obronie praw cz\u0142owieka i prawa pracy dla prostytutek. Na rogach budynk\u00f3w miast pojawi\u0142y si\u0119 kreacje autorstwa w\u0142oskiego artysty Diego Grandiego. Na jednej stronie obiektu pojawi\u0142y si\u0119 wizerunki przedstawiaj\u0105ce prostytutki, po drugiej za\u015b znalaz\u0142y si\u0119 \u0142\u0105cz\u0105ce si\u0119 z nimi ilustracje dzieci. Rysunki zosta\u0142y opatrzone informacj\u0105, i\u017c 86% prostytutek w Argentynie jest matkami. Organizacja w ten spos\u00f3b chce uchroni\u0107 pracuj\u0105ce w seks biznesie kobiety przed agresj\u0105 ze strony policji.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/prostytutkadzieckoogilvy.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-124739 aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/prostytutkadzieckoogilvy.jpg\" alt=\"prostytutkadzieckoogilvy\" width=\"800\" height=\"543\" title=\"\"><\/a> <a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunprostytucjareklama.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-124740 aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunprostytucjareklama.jpg\" alt=\"mediarunprostytucjareklama\" width=\"800\" height=\"543\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>Reklam\u0105, kt\u00f3ra wzbudzi\u0142a spore kontrowersje w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w, jest plakat promuj\u0105cy indyjskie materace Kurl-On, stworzony przez agencj\u0119 Ogilvy &amp; Mather. Koncept zosta\u0142 oparty na wizerunku s\u0142ynnej aktywistki Malali Yousafzai, kt\u00f3ra zosta\u0142a postrzelona za swoje odwa\u017cne pogl\u0105dy i walk\u0119 o prawa kobiet do edukacji. Kreacja przedstawia ilustracj\u0119 Malali, kt\u00f3ra zostaje postrzelona w twarz, spada na materac Kurl-On i odbija si\u0119 od niego wysoko do g\u00f3ry, gdzie odbiera nagrod\u0119 za swoje zas\u0142ugi i niezwyk\u0142\u0105 odwag\u0119.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/mediarun-com-malala.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-149537\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/mediarun-com-malala.jpg\" alt=\"mediarun-com-malala\" width=\"777\" height=\"1740\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/mediarun-com-malala.jpg 777w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/mediarun-com-malala-313x700.jpg 313w\" sizes=\"(max-width: 777px) 100vw, 777px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Kampania przedstawia do\u015b\u0107 obra\u017aliwe podej\u015bcie do powa\u017cnego tematu, jakim jest walka o r\u00f3wnouprawnienie kobiet oraz stosowana wobec nich agresja. Wizerunek Malali, kt\u00f3ra dla wielu kobiet jest symbolem odwagi i niez\u0142omno\u015bci w walce o r\u00f3wne prawa do edukacji, zosta\u0142 w bezrefleksyjny spos\u00f3b wykorzystany do promocji materac\u00f3w. Za dzia\u0142ania indyjskiego oddzia\u0142u Ogilvy &amp; Mather, nowojorska agencja umie\u015bci\u0142a oficjalne przeprosiny dla Malali Yousafzai i jej rodziny. Dyskusje wywo\u0142a\u0142a tak\u017ce kampania poprowadzona przez agencj\u0119 marketingow\u0105 Loducca wraz z brazylijskimi pi\u0142karzami Neymarem Jr i Danim Alvesem, kt\u00f3ry to zjad\u0142 podczas meczu rzuconego w jego kierunku banana w ge\u015bcie sprzeciwu przeciwko rasistowskim zachowaniom ze strony kibic\u00f3w. Neymar za\u015b umie\u015bci\u0142 na Instagramie swoje zdj\u0119cie z bananem oznaczaj\u0105c je hashtagiem #WeAreAllMonkeys, co zapocz\u0105tkowa\u0142o akcj\u0119 publikowania podobnych fotografii przez innych u\u017cytkownik\u00f3w portali spo\u0142eczno\u015bciowych, w tym wiele gwiazd.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunbanana.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-124738 aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunbanana.jpg\" alt=\"mediarunbanana\" width=\"800\" height=\"889\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunbanana.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunbanana-630x700.jpg 630w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Czasami jedyn\u0105 drog\u0105 na zwr\u00f3cenie uwagi na pal\u0105cy problem jest przedstawienie go za pomoc\u0105 kontrowersyjnych i szokuj\u0105cych \u015brodk\u00f3w przekazu. Zasada ta znajduje swoje odniesienie tak\u017ce w kampaniach marketingowych. Ciekawo\u015b\u0107 jest pierwszym krokiem do zapoznania si\u0119 z zaprezentowanym w ten spos\u00f3b komunikatem Nie bez powodu liczni celebryci decyduj\u0105 si\u0119 na ma\u0142e uszczerbki na reputacji, kieruj\u0105c si\u0119 s\u0142owami Marilyn Monroe: \u201eNiewa\u017cne jak o tobie m\u00f3wi\u0105, wa\u017cne by m\u00f3wili\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kontrowersyjne kampanie gwarantuj\u0105 b\u0142yskawiczne dotarcie do szerokiego grona odbiorc\u00f3w. Szokuj\u0105ce tre\u015bci cz\u0119sto zyskuj\u0105 charakter wiralowy, co powoduje ich niemal samoczynne i masowe rozprzestrzenianie na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":149544,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3211,9640,200,5864],"class_list":{"0":"post-124736","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-kampania-reklamowa","9":"tag-marketing","10":"tag-reklama","11":"tag-reklama-spoleczna","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124736\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}