{"id":124569,"date":"2014-05-13T11:56:11","date_gmt":"2014-05-13T09:56:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&#038;p=124569"},"modified":"2015-05-16T12:23:09","modified_gmt":"2015-05-16T10:23:09","slug":"100-twarzy-oreo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/100-twarzy-oreo.html","title":{"rendered":"100 twarzy Oreo"},"content":{"rendered":"<p>Wyzwaniem, kt\u00f3rego podj\u0119\u0142a si\u0119 firma, by\u0142o odm\u0142odzenie starych, dobrze znanych w dwukolorowej wersji ciasteczek. Kreatywno\u015b\u0107 zespo\u0142u pracuj\u0105cego nad tworzeniem produkt\u00f3w inspirowanych aktualnymi wydarzeniami oraz podpowiedziami ze strony fan\u00f3w wyra\u017caj\u0105cych swoje sugestie poprzez stron\u0119 internetow\u0105, pobi\u0142a wszelkie rekordy. Marka, czerpi\u0105c natchnienie z bie\u017c\u0105cych zdarze\u0144, \u015bwi\u0105t czy jubileuszy, takich jak np. rocznica 40-lecia ping ponga czy urodziny gwiazd &#8211; prezentowa\u0142a codziennie, opracowan\u0105 przez specjalnie wyznaczony w tym celu czteroosobowy zesp\u00f3\u0142 (nazwany z czu\u0142o\u015bci\u0105 \u201eThe Squirrels\u201d) wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cy z dyrektor kreatywn\u0105 &#8211; adekwatn\u0105 do sytuacji &#8211; wersj\u0119 ciasteczek.<\/p>\n<p class=\"p1\">W ten spos\u00f3b powsta\u0142y \u0142akocie: z wizerunkiem Elvisa, w formie rakietek do gry w ping ponga, s\u0142odycze inspirowane mi\u0119dzynarodowym dniem \u017cartu, sze\u015bcioleciem Twittera, Dniem Zdobycia Bastylii, pierwszym lotem dooko\u0142a kuli ziemskiej czy Happy Star Trek Day. W akcj\u0119 zaanga\u017cowa\u0142o si\u0119 ponad 27 milion konsument\u00f3w na Facebooku. Aktualizowany na bie\u017c\u0105co content by\u0142 publikowany codziennie na wszystkich portalach spo\u0142eczno\u015bciowych Oreo oraz na oficjalnej stronie marki.<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreotwitter.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124584 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreotwitter.png\" alt=\"mediarunoreotwitter\" width=\"800\" height=\"480\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreofrance.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124585 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreofrance.png\" alt=\"mediarunoreofrance\" width=\"800\" height=\"546\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunflight.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124583 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunflight.png\" alt=\"mediarunflight\" width=\"800\" height=\"565\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Oreo-na-Borneo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124578 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Oreo-na-Borneo.jpg\" alt=\"Oreo na Borneo\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Oreo-na-Borneo.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Oreo-na-Borneo-700x700.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunelvis.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124579 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunelvis.jpg\" alt=\"mediarunelvis\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunelvis.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunelvis-700x700.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunMars-.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124581 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunMars-.jpg\" alt=\"mediarunMars\" width=\"800\" height=\"802\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunMars-.jpg 800w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunMars--698x700.jpg 698w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreostartrek.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124582 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreostartrek.png\" alt=\"mediarunoreostartrek\" width=\"800\" height=\"485\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\">Ciasteczko z sze\u015bcio-warstwowym nadzieniem w kolorach t\u0119czy, opisane s\u0142owem \u201ePride, odnosz\u0105ce si\u0119 do symbolu homoseksualist\u00f3w<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>zosta\u0142o udost\u0119pnione 14 800 razy i zyska\u0142o 87 000 lajk\u00f3w w ci\u0105gu jednego dnia.<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreopride.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-124580 size-full\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/mediarunoreopride.png\" alt=\"mediarunoreopride\" width=\"800\" height=\"583\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\">Z okazji stulecia marki ukaza\u0142a si\u0119 tak\u017ce kampania w formie filmu instrukta\u017cowego przedstawiaj\u0105cego prawid\u0142owy spos\u00f3b spo\u017cywania ciasteczek, warstwa po warstwie.<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/otMnb-OK_Xs\" width=\"800\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p class=\"p1\">Akcja \u201eDaily Twist\u201d osi\u0105gn\u0119\u0142a moim zdaniem imponuj\u0105ce z marketingowego punktu widzenia rezultaty. Strona marki zyska\u0142a ponad 1 000 000 nowych fan\u00f3w, a ca\u0142y projekt zosta\u0142 szeroko opisany w mediach, przynosz\u0105c firmie jeszcze wi\u0119kszy rozg\u0142os. Kreacja zosta\u0142a tak\u017ce zauwa\u017cona i wyr\u00f3\u017cniona przez jury w Cannes, otrzymuj\u0105c nagrod\u0119 Grand Prix &#8211; Cyber podczas Cannes Lions w 2013 roku.<\/p>\n<p class=\"p1\">Autorem kampanii jest agencja DraftFCB z Nowego Jorku. Dyrektorami kreatywnymi marki Oreo s\u0105 za\u015b Jill Applebaum i Megan Sheehan. Twisty mo\u017cna zobaczy\u0107 na stronie <a href=\"http:\/\/www.oreo.com\/dailytwist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.oreo.com\/dailytwist\/<\/a>, gdzie zosta\u0142y zarchiwizowane w formie dat okalaj\u0105cych ciasteczko Oreo.<\/p>\n<p class=\"p1\">Personalizacja produktu, to super pomys\u0142 na od\u015bwie\u017cenie tradycyjnego wizerunku marki. Nabisco zaprezentowa\u0142o ciekawe wykorzystanie inspiracji bie\u017c\u0105cymi wydarzeniami w po\u0142\u0105czeniu z tradycyjn\u0105 form\u0105 kultowych ciasteczek, tworz\u0105c aktualny i umo\u017cliwiaj\u0105cy odbiorcom dobr\u0105 zabaw\u0119 content.<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/PkBys0l2wqE\" width=\"800\" height=\"500\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Producenci legendarnych ciasteczek Oreo, kt\u00f3rych tradycja si\u0119ga 1912 roku, z okazji setnych urodzin brandu zorganizowali \u015bwie\u017cy i anga\u017cuj\u0105cy konsument\u00f3w projekt &#8211; \u201eDaily Twist\u201d.  Firma Nabisco, b\u0119d\u0105ca oddzia\u0142em koncernu Mondelez International postanowi\u0142a przez kolejne sto dni prezentowa\u0107 kultowe ciasteczka Oreo, ka\u017cdego dnia w nowej ods\u0142onie.","protected":false},"author":2,"featured_media":124571,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3246,2104,200],"class_list":{"0":"post-124569","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-kampania","9":"tag-oreo","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124569"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124569\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/124571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}