{"id":124423,"date":"2014-07-28T10:00:29","date_gmt":"2014-07-28T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=124423"},"modified":"2015-04-08T13:34:18","modified_gmt":"2015-04-08T13:34:18","slug":"prognozy-dla-marek-wydawcow-na-2014-rok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/prognozy-dla-marek-wydawcow-na-2014-rok.html","title":{"rendered":"Prognozy dla marek – wydawc\u00f3w na 2014 rok"},"content":{"rendered":"

Coraz wi\u0119ksze znaczenie dla optymalnego funkcjonowania dzia\u0142a\u0144 brandingowych ma user experience. Zadanie, kt\u00f3re stoi przed marketerami, to dostarczanie odbiorcom nowych, niebanalnych prze\u017cy\u0107, kt\u00f3re s\u0105\u00a0jednocze\u015bnie zaskakuj\u0105ce, zapadaj\u0105ce w pami\u0119\u0107 i przyjemne.<\/p>\n

Tre\u015bci powinny by\u0107 bogate w zdj\u0119cia, wizualizacje danych, materia\u0142y wideo, kt\u00f3re wzbogacaj\u0105 historie opowiadane przez brandy. Zgodnie z analiz\u0105 przeprowadzon\u0105 przez CopyPress<\/a> wykorzystanie technik wizualnych w content marketingu wzros\u0142o w 2013 roku z 52 % do 70 %.<\/p>\n

Wyra\u017anie zarysowuj\u0105cym si\u0119 trendem jest odej\u015bcie od opowie\u015bci przesyconych tre\u015bciami oscyluj\u0105cymi \u015bci\u015ble wok\u00f3\u0142 produktu. Wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 maj\u0105 akcje, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 odbiorcom emocji i niezapomnianych prze\u017cy\u0107, jak np. projekty organizowane przez mark\u0119 Red Bull, kt\u00f3ry poprzez publikacj\u0119 film\u00f3w na kanale YouTube z udzia\u0142em ekstremalnych sportowc\u00f3w, wykonuj\u0105cych mro\u017c\u0105ce krew w \u017cy\u0142ach akrobacje zyska\u0142 prawie 3,5 miliona subskybent\u00f3w. Tego typu dzia\u0142ania umo\u017cliwiaj\u0105 stworzenie spo\u0142eczno\u015bci, kt\u00f3rych cz\u0142onkowie pod\u015bwiadomie staj\u0105 si\u0119 zwolennikami i ambasadorami marki.<\/p>\n

Kolejn\u0105 wart\u0105 uwagi tendencj\u0105 jest tworzenie tre\u015bci przejrzystych i jasnych, kt\u00f3re wykluczaj\u0105 anonimowo\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w. Marki, kt\u00f3re bior\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za wyprodukowany content wzbudzaj\u0105 zaufanie odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Zmianie ulegnie tak\u017ce spos\u00f3b, w jaki mierzony jest wp\u0142yw kampanii na konsument\u00f3w. Polubienia oraz cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 sharowania nie s\u0105 w tej kategorii wiarygodnymi narz\u0119dziami.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pocz\u0105wszy od Coca Coli, kt\u00f3ra pod koniec 2012 roku uruchomi\u0142a korporacyjn\u0105 stron\u0119 coca-colacompany.com, gdzie publikowane s\u0105 tre\u015bci zwi\u0105zane z aktualnymi wydarzeniami, zdj\u0119ciami od czytelnik\u00f3w, przepisami, poradami i artyku\u0142ami na r\u00f3\u017cnorodne tematy, brandy w swoich dzia\u0142aniach content marketingowych coraz cz\u0119\u015bciej stosuj\u0105 elementy narracji, kt\u00f3ra anga\u017cuje i inspiruje odbiorc\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":124470,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3151,3263,9640,3949],"class_list":{"0":"post-124423","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-branding-2","9":"tag-marka","10":"tag-marketing","11":"tag-prognozy-dla-wydawcow","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124423"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124423\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/124470"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124423"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}