Przy pomocy rozwi\u0105zania dostarczonego przez SMG\/KRC nie mo\u017cna by\u0142o precyzyjnie planowa\u0107 kampanii radiowych, wi\u0119c rynek reklamy potrzebowa\u0142 nowego oprogramowania, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0142o by planowanie kampanii radiowych, z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 uwzgl\u0119dnienia w nich zasi\u0119gu i cz\u0119stotliwo\u015bci stacji.<\/p>\n
Aby poprawi\u0107 spos\u00f3b planowania kampanii radiowych konieczne si\u0119 sta\u0142o precyzyjne okre\u015blenie s\u0142uchalno\u015bci radia. Do tego celu nadawcy radiowi wybrali badanie Radio Track dostarczane przez instytut badawczy SMG\/KRC, kt\u00f3re od 2001 roku, aby poprawi\u0107 jako\u015b\u0107 bada\u0144, sta\u0142o si\u0119 monomedialne, czyli zrezygnowano z jednoczesnego badania prasy. Dane zbiera si\u0119 poprzez wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo (CATI). Badanie zosta\u0142o uzupe\u0142nione panelem dzienniczkowym (dwa razy w roku po 2000 os\u00f3b przez trzy tygodnie wype\u0142nia dzienniczek) pozwalaj\u0105cym na analiz\u0119 zwyczaj\u00f3w s\u0142uchania radia.<\/p>\n
Dla poprawienia skuteczno\u015bci kampanii radiowych zosta\u0142o opracowane oprogramowanie i model statystyczny pozwalaj\u0105cy na liczenie zasi\u0119gu, cz\u0119stotliwo\u015bci i dystrybucji kontakt\u00f3w dowolnie d\u0142ugich kampanii radiowych. Zosta\u0142o ono przygotowane przez RRM, we wsp\u00f3\u0142pracy z niezale\u017cnym zewn\u0119trznym podmiotem zagranicznym.<\/p>\n
W przeciwie\u0144stwie do stosowanych do tej pory rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re pozwala\u0142y na okre\u015blenie zasi\u0119gu tylko jednego tygodnia kampanii, oprogramowanie RRM pozwala na optymalizacj\u0119 wska\u017anik\u00f3w kampanii w stosunku do za\u0142o\u017conych cel\u00f3w. Zosta\u0142o ono przystosowane do polskich warunk\u00f3w i mo\u017ce funkcjonowa\u0107 w oparciu o dowolne badania s\u0142uchalno\u015bci<\/p>\n
Podobne rozwi\u0105zania s\u0105 ju\u017c standardem m.in. we Francji, Belgii, Holandii, Hiszpanii, Niemczech i Luksemburgu, narz\u0119dzie RRM pozwoli na planowanie kampanii radiowych w podobny spos\u00f3b, jak narz\u0119dzia wykorzystywane dla telewizji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom sprzeda\u017cy radia, RRM, opracowa\u0142 nowe narz\u0119dzie do precyzyjnego planowania kampanii radiowych. Ma by\u0107 ono alternatyw\u0105 dla Media Plan, kt\u00f3ry jest zawarty w programie Radio Track dostarczanym od 3 lat przez SMG\/KRC.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-123621","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123621"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123621\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}