{"id":12335,"date":"2011-09-26T12:52:39","date_gmt":"2011-09-26T10:52:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/politycy-w-reklamie-palikot-moglby-promowac-piwo\/"},"modified":"2011-09-26T12:52:39","modified_gmt":"2011-09-26T10:52:39","slug":"politycy-w-reklamie-palikot-moglby-promowac-piwo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/politycy-w-reklamie-palikot-moglby-promowac-piwo.html","title":{"rendered":"Politycy w reklamie: Palikot m\u00f3g\u0142by promowa\u0107\u00a0piwo"},"content":{"rendered":"

Jedena\u015bcie czo\u0142owych nazwisk polskiej polityki zestawiono z o\u015bmioma kategoriami produktów i us\u0142ug (piwo, czekoladki, banki, sie\u0107 sklepów dyskontowych, akcje spo\u0142eczne, fundusze UE, \u015brodki czysto\u015bci, wycieczki). Poddano ocenie respondentów jak przekonywuj\u0105ce by\u0142yby dla nich takie duety.<\/p>\n

Na co dzie\u0144 brakuje czasu, aby \u015bledzi\u0107 na bie\u017c\u0105co wydarzenia w polityce, pracownicy Macroscope OMD postanowili wi\u0119c zrobi\u0107 przerw\u0119 od codziennych obowi\u0105zków i przy okazji zbli\u017caj\u0105cych si\u0119 wyborów przeprowadzi\u0107 sonda\u017c w\u015bród internautów.<\/p>\n

Politycy jako osoby publiczne maj\u0105 szereg cech wspólnych z celebrytami, ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketerów zgodnie powie, \u017ce wykorzystanie ich w reklamie by\u0142oby bardzo ryzykowne.<\/p>\n

Zaskakuj\u0105cy w wynikach sonda\u017cu jest fakt, \u017ce kategori\u0105 produktów do której najcz\u0119\u015bciej przypisywano polityków jest piwo. Trzeba zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w przypadku niskoprocentowych trunków du\u017co wskaza\u0144 pad\u0142o na s\u0142yn\u0105cych z nietuzinkowych osobowo\u015bci polityków takich jak Janusz Palikot (22,1%), Ryszard Kalisz (13,8%) czy Janusz Korwin-Mikke (11%).<\/p>\n

Otrzymane wyniki wyra\u017anie pokazuj\u0105, \u017ce najwi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na odniesienie sukcesu w udziale w reklamie piwa mia\u0142by \u015bwietnie obyty w medialnym \u015bwiecie Janusz Palikot. Jeden na czterech-pi\u0119ciu respondentów typowa\u0142 go na polityka, który skutecznie móg\u0142by go zach\u0119ci\u0107 do zakupu tego trunku. W dodatku Palikot móg\u0142by z powodzeniem reklamowa\u0107 produkty i us\u0142ugi a\u017c 7 z 8 badanych kategorii (\u015brednia wskaza\u0144: 9,0%). Jedynie w przypadku funduszy UE uzyska\u0142 6,2% wskaza\u0144, co stanowi nieco mniej ni\u017c \u015brednia (6,9%) z wyników otrzymanych w tej kategorii przez wszystkich badanych polityków. Wp\u0142yw na uzyskany rezultat móg\u0142 mie\u0107 fakt, \u017ce dziennikarze podtrzymuj\u0105 zainteresowanie spo\u0142ecze\u0144stwa \u017cyciem polityków poza Sejmem. Wydaje si\u0119, \u017ce respondenci doskonale orientuj\u0105 si\u0119 w prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej pana Palikota i wiedz\u0105, \u017ce polityk ma do\u015bwiadczenie w bran\u017cy alkoholowej. By\u0107 mo\u017ce dlatego obdarzyli go zaufaniem w kontek\u015bcie polecania produktów z tej kategorii.<\/p>\n

Ciekawe wydaj\u0105 si\u0119 wskazania internautów dotycz\u0105ce Rados\u0142awa Sikorskiego. Polityk ten znalaz\u0142 si\u0119 w \u015bcis\u0142ej czo\u0142ówce (\u015brednia wskaza\u0144: 7,0%; wynik powy\u017cej \u015bredniej w 4 z 8 kategorii) i jest widziany szczególnie ch\u0119tnie w reklamach funduszy unijnych (10,1%), akcji spo\u0142ecznych (9,1%), produktów bankowych (7,6%) oraz pozostaje niekwestionowanym liderem w kategorii wycieczek (8,6%). Wybory internautów z pewno\u015bci\u0105 determinuje funkcja Pana Ministra w rz\u0105dzie, szczególnie we wskazaniach dla funduszy europejskich i wycieczek. Minister ma bogate w podró\u017ce \u017cycie zawodowe i z takim baga\u017cem do\u015bwiadcze\u0144 móg\u0142by wypa\u015b\u0107 w reklamie wiarygodnie. Wynik wskazuj\u0105cy na wysok\u0105 potencjaln\u0105 perswazyjno\u015b\u0107 ministra w reklamie funduszy unijnych wydaje si\u0119, \u017ce mo\u017cna potraktowa\u0107 w kategoriach komplementu od internautów.<\/p>\n

Wysoko oceniono równie\u017c predyspozycje do udzia\u0142u w reklamie Ryszarda Kalisza (\u015brednia wskaza\u0144: 8,0%), który co prawda osi\u0105gn\u0105\u0142 wynik powy\u017cej \u015bredniej jedynie w 3 z 8 kategorii, za to ze spektakularnym wynikiem. Co siódmy Polak z ch\u0119ci\u0105 skusi\u0142by si\u0119 na zakup piwa lub s\u0142odyczy, w reklamie których pojawi\u0142by si\u0119 pose\u0142 Kalisz. Dobry humor, którym zwykle tryska na wizji polityk SLD powoduje, \u017ce pozytywnie zosta\u0142by odebrany w reklamiach wprowadzaj\u0105cych w dobry nastrój produktów.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

(kliknij, aby powi\u0119kszy\u0107)<\/em><\/p>\n

Z drugiej strony internauci nie widz\u0105 w reklamie Zbigniewa Ziobro i Antoniego Macierewicza. Zdecydowanie cz\u0119\u015bciej ni\u017c w przypadku pozosta\u0142ych polityków ankietowani stwierdzali, \u017ce wspomniane osoby nie przekona\u0142yby ich do zakupu \u017cadnych z podanych produktów i us\u0142ug (71,6% w przypadku Antoniego Macierewicza i 67,2% w przypadku Zbigniewa Ziobro przy \u015bredniej dla ca\u0142ej grupy wynosz\u0105cej 60,5%). Wydaje si\u0119, \u017ce w przeciwie\u0144stwie do optymistycznie nastawionego pos\u0142a Kalisza, obaj panowie wyst\u0119puj\u0105 w mediach w kontek\u015bcie bardzo powa\u017cnych spraw, niekoniecznie wprowadzaj\u0105cych publiczno\u015b\u0107 w dobry humor. Reklama produktu wymaga postaci, która b\u0119dzie wzbudza\u0107 pozytywne emocje u publiczno\u015bci.<\/p>\n

Natomiast w przypadku sieci sklepów dyskontowych uzyskany wynik w du\u017cej mierze jest rezultatem wypowiedzi Jaros\u0142awa Kaczy\u0144skiego (15,4%) na temat rosn\u0105cych cen \u017cywno\u015bci. Daj\u0105c s\u0142ynny komentarz sam siebie postawi\u0142 w roli ambasadora jednego ze sklepów dyskontowych. Wygl\u0105da na to, \u017ce w zasadzie jedno ale jak\u017ce obszernie komentowane wyst\u0105pienie Kaczy\u0144skiego na tyle silnie zapad\u0142o w pami\u0119ci internautów, \u017ce w pozosta\u0142ych kategoriach produktowych nie mia\u0142by szans w reklamie.<\/p>\n

* Macroscope OMD odradza wykorzystania wyników jako wytycznych do tworzenia komunikacji z u\u017cyciem polityków polecaj\u0105c lektur\u0119 poni\u017cszego tekstu w kategoriach ciekawostki przedwyborczej.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak popularni polscy politycy sprawdziliby si\u0119 w roli gwiazd spotów reklamowych? Macroscope OMD spyta\u0142 o to internautów.","protected":false},"author":1,"featured_media":12336,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[9645,325,200,9643],"class_list":{"0":"post-12335","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-btl","9":"tag-macroscope-omd","10":"tag-reklama","11":"tag-atl","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12335"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12335\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12336"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}