Badania przeprowadzono metod\u0105 ankiety pocztowej, kt\u00f3ra odby\u0142a si\u0119 pomi\u0119dzy wrze\u015bniem, a listopadem 2000 roku, w\u015br\u00f3d ponad 17 tysi\u0119cy mieszka\u0144c\u00f3w 18 kraj\u00f3w Europy, w tym tak\u017ce i Polski.<\/p>\n
Polacy ufaj\u0105 instytucji ma\u0142\u017ce\u0144stwa i prasie, a nasz\u0105 ulubion\u0105 mark\u0105 jest Nokia, w tych upodobaniach nie r\u00f3\u017cnimy si\u0119 od innych Europejczyk\u00f3w. Jednak w pozosta\u0142ych znacznie odbiegamy od mieszka\u0144c\u00f3w innych kraj\u00f3w europejskich. Du\u017cy procent Polak\u00f3w g\u0142osowa\u0142 na Mercedesa i portal Onet.pl.<\/p>\n
Najwi\u0119kszym zaufaniem w\u015br\u00f3d marek ciesz\u0105 si\u0119: Nokia (telefony kom\u00f3rkowe), Mercedes (samochody), IBM (komputery osobiste), Sony (kamery i sprz\u0119t audio), Centrum (witaminy), Orbis (biuro podr\u00f3\u017cy), Onet.pl (portal internetowy), Colgate (pasta do z\u0119b\u00f3w), Polar (AGD), PKO BP (bank), LOT (linia lotnicza), Nivea (kosmetyki), Vizir (proszek do prania), Apap (\u015brodki przeciwb\u00f3lowe), Bayer (\u015brodki przeciwgrypowe) i L’Oreal (kosmetyki do piel\u0119gnacji w\u0142os\u00f3w). Co ciekawe, Polacy w swoich odpowiedziach najbardziej zbli\u017ceni s\u0105 do Hiszpan\u00f3w i Francuz\u00f3w, dziel\u0105c z nimi najwy\u017cszy poziom zaufania do wybranych marek.<\/p>\n
W pewnych kategoriach, takich jak linie lotnicze i firmy internetowe, Europejczycy ufaj\u0105 przede wszystkim lokalnym markom. A w dw\u00f3ch kategoriach – bank i \u015brodek przeciwb\u00f3lowy – ka\u017cdy kraj wybra\u0142 inn\u0105 mark\u0119. Istniej\u0105 jednak kategorie, w kt\u00f3rych geograficzne czy kulturowe bariery nie maj\u0105 znaczenia. Do marek, kt\u00f3re wygra\u0142y w wielu krajach nale\u017c\u0105: Nokia, Mercedes, Sony, Ariel, Nivea czy Colgate.<\/p>\n
Nokia wygra\u0142a we wszystkich 18 badanych krajach, a w ka\u017cdym z nich g\u0142osowa\u0142o na ni\u0105 ponad 40 % ludzi, jako na najbardziej godn\u0105 zaufania mark\u0119 telefonu kom\u00f3rkowego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przegl\u0105d „Reader’s Digest” przeprowadzi\u0142 og\u00f3lnoeuropejskie badania, maj\u0105ce na celu por\u00f3wnywanie, jakie warto\u015bci, instytucje i marki produkt\u00f3w wzbudzaj\u0105 najwi\u0119ksze zaufanie w\u015br\u00f3d Europejczyk\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-123344","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123344"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123344\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}