Gazety w cenie p\u00f3\u0142 miliona starych polskich z\u0142otych mia\u0142y pozaklejane w \u015brodku reklamy. Te, kt\u00f3re zawiera\u0142y p\u0142atne kolorowe og\u0142oszenia kosztowa\u0142y tyle ile zazwyczaj kosztuj\u0105. Akcja zorganizowana przez Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy (IAA) mia\u0142a za zadanie pokaza\u0107, \u017ce reklama nie jest niczym z\u0142ym, a wr\u0119cz przeciwnie. <\/p>\n
\nWed\u0142ug \u0141ucji Bagi\u0144skiej dyrektora Biura Mi\u0119dzynarodowego Bura Reklamy reklama przez spor\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 naszego spo\u0142ecze\u0144stwa odbierana jest jako k\u0142amstwo i naci\u0105ganie, a ludzi kt\u00f3rzy j\u0105 tworz\u0105 to ludzie pozbawieni skrupu\u0142\u00f3w bez \u017cadnych warto\u015bci duchowo-moralnych. <\/p>\n
\nNowa kampania ma ca\u0142kowicie odmieni\u0107 wizerunek polskiej reklamy oraz nastawienie do niej spo\u0142ecze\u0144stwa. B\u0119dzie trwa\u0142a jeden dzie\u0144. W tym celu polskie gazety zosta\u0142y poproszone przez IAA o zamieszczenie na trzeciej stronie bezp\u0142atnej reklamy przygotowanej przez Stowarzyszenie. Celem jest u\u015bwiadomienie ludziom, \u017ce reklama jest u\u017cyteczna, reklamy nie maja celu wprowadzania zam\u0119tu czy tez tym bardziej przekazywania fa\u0142szywych tre\u015bci. <\/p>\n
\nLudzi reklamy irytuj\u0105 jednak nie zdaj\u0105 sobie oni sprawy z tego jak wielka korzy\u015b\u0107 im ona przynosi. Dzi\u0119ki niej mog\u0105 chocia\u017cby ogl\u0105da\u0107 swoje ulubione seriale. <\/p>\n
\nEwa Barlik dyrektor marketingu „Rzeczpospolitej” uwa\u017ca, \u017ce takie akcje nie s\u0105 niczym nowy, W Stanach Zjednoczonych cz\u0119sto odbywaj\u0105 si\u0119 podobne akcje. Jedn\u0105 z niewielu gazet, kt\u00f3re nie zgodzi\u0142y si\u0119 na publikacje reklamy IAA jest Gazeta Wyborcza. Dyrektor marketingu tej gazety uwa\u017ca, \u017ce taka reklama mo\u017ce przestraszy\u0107 czytelnik\u00f3w tym, \u017ce ceny czasopism mog\u0105 by\u0107 jeszcze wy\u017csze. <\/p>\n