{"id":12317,"date":"2011-09-26T20:01:34","date_gmt":"2011-09-26T18:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/michal-kobosko-uzytkownicy-tabletow-czytaja-niewiele\/"},"modified":"2011-09-26T20:01:34","modified_gmt":"2011-09-26T18:01:34","slug":"michal-kobosko-uzytkownicy-tabletow-czytaja-niewiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/prasa\/michal-kobosko-uzytkownicy-tabletow-czytaja-niewiele.html","title":{"rendered":"Micha\u0142 Kobosko: u\u017cytkownicy tablet\u00f3w czytaj\u0105 niewiele"},"content":{"rendered":"

Na polskim rynku istniej\u0105 ju\u017c gazety o podobnej tematyce, co Bloomberg Businessweek, czym wyró\u017cni si\u0119 pa\u0144stwa tytu\u0142?<\/strong><\/p>\n

Termin „gazety o podobnej tematyce” jest bardzo pojemny. Rzeczywi\u015bcie, zagl\u0105daj\u0105c do np. salonów prasowych Empiku, wida\u0107 pó\u0142k\u0119 pe\u0142n\u0105 tytu\u0142ów biznesowych. W rzeczywisto\u015bci s\u0105 to tytu\u0142y prasopodobne, efemerydy pe\u0142ni\u0105ce role no\u015bników reklam pomieszanych dla niepoznaki z tre\u015bciami quasi dziennikarskimi.<\/p>\n

Realnie rzecz bior\u0105c, rynek prasy ekonomicznej jest w Polsce pustawy. Jeden jedyny miesi\u0119cznik biznesowy o do\u015b\u0107 masowym nak\u0142adzie to \u017cenuj\u0105co ma\u0142o. Najlepiej \u015bwiadczy o tym fakt, \u017ce przez 20 lat nie dorobili\u015bmy si\u0119 ani jednego tytu\u0142u wydawanego w cyklu dwutygodniowym lub tygodniowym. Na du\u017co mniejszych i mniej dojrza\u0142ych rynkach Europy takie tytu\u0142y s\u0105 obecne od lat.<\/p>\n

Ale nie tylko cykl wydawniczy b\u0119dzie nas wyró\u017cnia\u0142. Tak\u017ce po\u0142\u0105czenie tre\u015bci lokalnych, polskich, z wyborem doskona\u0142ych jako\u015bciowo tekstów z ameryka\u0144skiego wydania Bloomberg Businessweek oraz z serwisu Bloomberg News. Wiarygodno\u015b\u0107, aktualno\u015b\u0107, wnikliwo\u015b\u0107 musz\u0105 by\u0107 naszymi wyró\u017cnikami, je\u015bli mamy spe\u0142ni\u0107 oczekiwania naszego ameryka\u0144skiego partnera, a przede wszystkim czytelników i klientów.<\/p>\n

Czy Bloomberg Businesswek Polska zamierza konkurowa\u0107 równie\u017c w tygodnikami opinii?<\/strong><\/p>\n

W minimalnym stopniu. Tygodniki opinii trafiaj\u0105 do masowego czytelnika, ich dzia\u0142y biznesowe odgrywaj\u0105 zupe\u0142nie inn\u0105, i nie najwa\u017cniejsz\u0105, rzecz jasna, rol\u0119. My kierujemy si\u0119 do grupy w\u0119\u017cszej, ale maj\u0105cej spor\u0105 wiedz\u0119 o tym, jakie procesy zachodz\u0105 w ró\u017cnych sferach gospodarki.<\/p>\n

Jaki procent stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 przedruki z zagranicy, a ile teksty w\u0142asne przygotowywane przez redakcj\u0119 w Warszawie?<\/strong><\/p>\n

Do 40 proc. b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y t\u0142umaczenia z tekstów z tygodnika, dotycz\u0105ce korporacji i trendów oraz informacji z agencji Bloomberg, dotycz\u0105cych Polski i regionu.<\/p>\n

Czy magazyn b\u0119dzie w jakim\u015b stopniu nakierowany politycznie?<\/strong><\/p>\n

Gazeta b\u0119dzie si\u0119 kierowa\u0142a jedn\u0105 podstawow\u0105 ideologi\u0105: zdrowym rozs\u0105dkiem. Poniewa\u017c nie widzimy obecnie \u017cadnej partii, która mia\u0142aby nastawienie probiznesowe, zamierzamy wszystkie opcje nieskrajne traktowa\u0107 podobnie.<\/p>\n

Po jakim czasie dwutygodnik zostanie przekszta\u0142cony w tygodnik?<\/strong><\/p>\n

To zale\u017cy od realizacji naszych celów biznesowych. Zamierzeniem redakcji jest by nast\u0105pi\u0142o to jak najszybciej.<\/p>\n


Jaki b\u0119dzie pocz\u0105tkowy nak\u0142ad gazety?<\/strong><\/p>\n

Mi\u0119dzy 40 a 50 tys. egzemplarzy.<\/p>\n

Czy w\u015bród cytowanych przez tytu\u0142 komentatorów pojawi\u0105 si\u0119 znane nazwiska?<\/strong><\/p>\n

Oczywi\u015bcie! Jak dot\u0105d nikt nam nie odmówi\u0142. Chcemy jednak unikn\u0105\u0107 publikowania tych samych autorów-ekonomistów, którzy s\u0105 ju\u017c obecni w wielu mediach. Dlatego sta\u0142e miejsce w ka\u017cdym numerze dali\u015bmy tylko „zreanimowanej” przez nas uznanej spó\u0142ce autorskiej Santorski&Le Guern. Ale w ka\u017cdym numerze b\u0119d\u0105 trzy- cztery teksty autorstwa bardzo znanych nazwisk.<\/p>\n

Jakie dodatki b\u0119d\u0105 ukazywa\u0107 si\u0119 w kioskach razem z gazet\u0105?<\/strong><\/p>\n

Co drugi numer planujemy dodatki tematyczne zwi\u0105zane z poszczególnymi sektorami gospodarki.<\/p>\n


Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a kampania promocyjna wspieraj\u0105ca debiut tytu\u0142u na rynku?<\/span><\/p>\n

Kampania wprowadzaj\u0105ca ruszy\u0142a tak naprawd\u0119 ju\u017c w sierpniu – wraz z zapowiedzi\u0105 numeru zerowego. W tym przypadku podstaw\u0105 kampanii by\u0142 direct marketing realizowany przy wsparciu partnerów. Jednocze\u015bnie trwa\u0142a intensywna kampania informacyjna, zarówno za\u0142amach mediów bran\u017cowych, jak i ogólnoinformacyjnych. Wydaniu pierwszego numeru towarzyszy – oprócz wymienionych ju\u017c dzia\u0142a\u0144 – kampania prasowa na \u0142amach wybranych dzienników oraz spoty radiowe w wybranych rozg\u0142o\u015bniach. Trwa równie\u017c kampania internetowa w najwi\u0119kszych portalach, zarówno informacyjnych, jak i biznesowych.<\/p>\n


Czy tytu\u0142 b\u0119dzie mia\u0142 swoj\u0105 internetow\u0105 platform\u0119?<\/strong><\/p>\n

Tak, podstawowa strona promuj\u0105ca magazyn to bbwp.pl. Ponadto oddzielna witryna b\u0119dzie promowa\u0107 nasze newslettery, które maj\u0105 by\u0107 codziennym znakiem rozpoznawczym BBWP.<\/p>\n

Czy pojawi\u0105 si\u0119 wersje elektroniczne gazety przeznaczone na inne no\u015bniki, np. tablety?<\/strong><\/p>\n

Tak, ju\u017c w pa\u017adzierniku b\u0119dziemy równie\u017c dost\u0119pni w wersji na smartfony i tablety. Polscy u\u017cytkownicy tabletów generalnie niewiele czytaj\u0105, szczególnie aplikacji p\u0142atnych. Ale w naszej grupie docelowej u\u017cytkownicy tabletów s\u0105 nadreprezentowani.<\/p>\n


W jakim stopniu polska edycja Bloomberg Businessweek Polska b\u0119dzie si\u0119 ró\u017cni\u0142a graficznie od swojego ameryka\u0144skiego brata?<\/strong><\/p>\n

Podstawa jest ta sama: uznany i nagradzany layout wydania ameryka\u0144skiego, który zadebiutowa\u0142 wiosn\u0105 2010 roku. Prosz\u0119 zauwa\u017cy\u0107 jego charakterystyczne cechy, takie jak ‘snake’, czyli lej\u0105cy si\u0119 ze szpalty do szpalty sposób \u0142amania materia\u0142ów w dzia\u0142ach newsowych. Ale ten layout \u017cyje i zmienia si\u0119 na bie\u017c\u0105co. Amerykanie uznali, \u017ce nasz team graficzny projektuje kolumny zgodne z ich standardami, a w wielu przypadkach nawet lepsze ni\u017c ich w\u0142asne pomys\u0142y.<\/p>\n

rozmawia\u0142a Aleksandra Prejs<\/p>\n

+ Bloomberg Businessweek Polska wkrótce na iPadzie<\/a>
+ Bloomberg Businessweek Polska ju\u017c w kioskach!<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O rynku prasy ekonomicznej w Polsce i politycznych ideologiach rozmawiamy z Micha\u0142em Kobosko, redaktorem naczelnym Bloomberg Businessweek Polska.","protected":false},"author":1,"featured_media":12318,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12317","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}